Aaker品牌個性定位技術(shù)在汽車內(nèi)裝飾市場的應用研究.pdf

1、品牌定位是品牌研究中的重要理論。近幾十年眾多學者通過品牌概念研究、個性維度研究、應用研究等不斷豐富和擴展了品牌個性定位理論研究。隨著消費者個性化消費趨勢日趨明顯，品牌個性在企業(yè)的競爭中作用越來越突出，研究品牌個性的理論和現(xiàn)實意義也日趨顯著。
　　 本文采用文獻研究、模型應用、個案分析等方法，嘗試構(gòu)建汽車內(nèi)裝飾市場的品牌個性定位模型。
　　 本文首先從品牌定位的概念出發(fā)，對國內(nèi)外近年來關(guān)于品牌定位的最新研究成果進行回顧和整

2、理，指出研究中國品牌定位技術(shù)的發(fā)展情況。在理論總結(jié)之后，以Aaker的品牌個性定位技術(shù)為基礎(chǔ)，選取國內(nèi)汽車內(nèi)裝飾市場的企業(yè)品牌定位進行實證研究。走訪了廣州、鄭州、臨沂、杭州和上海五個城市，搜集了來自汽車內(nèi)裝飾市場360位消費者的有效數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計分析來對模型進行修正，使模型更符合這一特定情景的市場。
　　 通過上述分析得到以下結(jié)論：第一，提出了汽車內(nèi)裝飾市場的品牌個性定位模型，分為9個維度：“質(zhì)樸”“誠信”“愛家”“歡樂”“時尚

3、”“可靠”“實力”“高尚”“堅強”。第二，提煉出汽車內(nèi)裝飾市場品牌個性特征，應向用戶傳遞“安全、可靠、貨真價實”的核心價值理念。而針對不同的細分市場，可通過選取不同輔助特性，有側(cè)重性的宣傳品牌形象。第三，修正后的模型與Aaker的品牌個性模型既有聯(lián)系又有差異。聯(lián)系之處在于，修正后的九個維度是在Aaker的品牌個性模型五維度的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，沿用了原來的“高尚”維度命名。而“時尚”“堅強”“高尚”大致一一對應了原來量表中的“刺激”“粗狂”