組建及考核微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)指標(biāo)思考的3個(gè)要點(diǎn)

1、關(guān)于微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組建及考核指標(biāo)思考的關(guān)于微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組建及考核指標(biāo)思考的3個(gè)要點(diǎn)個(gè)要點(diǎn)【派代首頁推薦】企業(yè)做不做微博營銷的問題現(xiàn)在無需再多討論了，最近更多的遇到一些朋友在煩惱微博運(yùn)營如何去做，不管是微博服務(wù)公司還是某些公司微博營銷負(fù)責(zé)人，微博這個(gè)說大不大說小也不小的事情究竟開如何建設(shè)團(tuán)隊(duì)，如何衡量其中的價(jià)值呢？貌似是一個(gè)亟待解決的問題。下面就三個(gè)典型的問題，我們來說說微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的方方面面問題。1.如何讓老板或客戶認(rèn)同微博營銷，重視微博

2、的價(jià)值？2.微博團(tuán)隊(duì)該如何組建，需要哪些人，他們需要哪些能力？3.微博團(tuán)隊(duì)中如何規(guī)劃工作，如何考核工作成績？以上三個(gè)問題應(yīng)該是所有具備獨(dú)立開展微博運(yùn)營的企業(yè)首先面臨的問題，人，團(tuán)隊(duì)的問題，人是做事情的基礎(chǔ)，也是做成與做敗的關(guān)鍵，筆者結(jié)合自己將一個(gè)企業(yè)微博從無到有，慢慢的規(guī)范化制度化并產(chǎn)生一定成績的經(jīng)歷來闡述上述的三個(gè)問題。1.微博營銷價(jià)值無須懷疑，但是你能挖掘到多少，在于企業(yè)本身的能力，挖掘的能力包括你的微博營銷價(jià)值無須懷疑，但是你能挖

3、掘到多少，在于企業(yè)本身的能力，挖掘的能力包括你的團(tuán)隊(duì)、投入、策略的有機(jī)組合。團(tuán)隊(duì)、投入、策略的有機(jī)組合。微博作為一個(gè)極具代表性的社會(huì)化媒體，社會(huì)給予的關(guān)注度讓它成為企業(yè)營銷不可或缺的陣地。如果微博上有你的用戶存在，那么你可以帶來直接的銷售；如果沒有你的客戶，你同樣可以利用微博進(jìn)行品牌營銷，增加社會(huì)曝光度。所以每次有人問我該如何說服老板或客戶做微博營銷時(shí)，我說你只用跟他闡述下微博的媒體價(jià)值和營銷價(jià)值即可，至于他想不想做那是他的意識(shí)或?qū)嵙?/p>

4、題。如果一個(gè)客戶（老板）本身意識(shí)上不重視不認(rèn)可，即使勉強(qiáng)同意，（團(tuán)隊(duì)）在執(zhí)行過程中也會(huì)相當(dāng)痛苦；當(dāng)然也不排除企業(yè)自身品牌、資金實(shí)力不夠，無法深入挖掘微博的營銷價(jià)值，這就另當(dāng)別論。在我之前《微博營銷，你真的玩的起嗎》一文中也提到，是否該玩，企業(yè)自己來衡量考慮。結(jié)論：結(jié)論：微博營銷的價(jià)值巨大，它是一個(gè)社會(huì)化自媒體，它匯聚了近50%網(wǎng)民的眼球，溫州動(dòng)車事件，海底撈營銷等已經(jīng)證明。作為企業(yè)要弄清楚的就是自己如何制定團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行策略、投入來作為企業(yè)

5、要弄清楚的就是自己如何制定團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行策略、投入來挖掘微博的價(jià)值。挖掘微博的價(jià)值。不要問別人微博的價(jià)值在哪，不要否定它的價(jià)值，多思考究竟自己做不做，怎么做，當(dāng)你認(rèn)可了，結(jié)合實(shí)力就去做，猶猶豫豫注定做不好。2.企業(yè)決定做微博營銷了，需要哪些人，都該做些什么，他們應(yīng)該具備些什么能力企業(yè)決定做微博營銷了，需要哪些人，都該做些什么，他們應(yīng)該具備些什么能力。這些恐怕是企業(yè)微博負(fù)責(zé)人最頭疼的問題。如果負(fù)責(zé)人自己都不清楚微博運(yùn)營的工作流程，分為哪幾塊，

6、每個(gè)環(huán)節(jié)該如何實(shí)施，每一塊需要哪些些具體工作，那么注定無法找到合適的人。當(dāng)然目前國內(nèi)真正熟悉微博運(yùn)營，知曉各個(gè)環(huán)節(jié)的人并不多，筆者也一直是一個(gè)實(shí)踐者。根據(jù)筆者先前的《微博日常運(yùn)營流程圖解》文章，微博日常工作主要分為信息采集與發(fā)布、活動(dòng)策劃與執(zhí)行、粉絲互動(dòng)與推廣微博日常工作主要分為信息采集與發(fā)布、活動(dòng)策劃與執(zhí)行、粉絲互動(dòng)與推廣、數(shù)據(jù)的分析總結(jié)。、數(shù)據(jù)的分析總結(jié)。這樣看來我們主要招運(yùn)營經(jīng)理、文案編輯、活動(dòng)策劃這三個(gè)崗位的人。運(yùn)營經(jīng)理：運(yùn)營經(jīng)

7、理：主要負(fù)責(zé)微博小組的成員的管理，根據(jù)公司要求調(diào)整微博營銷策略和方向，通過分析日常數(shù)據(jù)來指導(dǎo)優(yōu)化其他人員的工作，制定微博營銷的階段計(jì)劃和目標(biāo)，監(jiān)督考核其他成員的工作。他需要具備社會(huì)化媒體營銷的思維，熟悉微博的屬性和用戶的特點(diǎn)，具備數(shù)據(jù)分析能力，團(tuán)隊(duì)管理能力、危機(jī)公關(guān)的意識(shí)等。微博雖小，要真正做起來也是需要一套流程和體系，有些企業(yè)已經(jīng)逐漸看到它的價(jià)值，重視團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，不然又怎會(huì)有“月薪萬元招微博運(yùn)營專員”的新聞呢？不管是真是假，微博營銷的

8、價(jià)值無微博營銷的價(jià)值無法估量是一個(gè)不爭的事實(shí)，而企業(yè)能夠挖掘多少，在于企業(yè)的本事，再在這場掘金過程中，團(tuán)隊(duì)、法估量是一個(gè)不爭的事實(shí)，而企業(yè)能夠挖掘多少，在于企業(yè)的本事，再在這場掘金過程中，團(tuán)隊(duì)、策略、投入是關(guān)鍵，成也團(tuán)隊(duì)敗也團(tuán)隊(duì)，策略、投入是關(guān)鍵，成也團(tuán)隊(duì)敗也團(tuán)隊(duì)，在一切尚未真正成熟的時(shí)候，打造一支好的團(tuán)隊(duì)勢必是企業(yè)微博營銷不可缺少的一部分。第二篇：微博營銷運(yùn)營實(shí)操企業(yè)微博營銷的概念提了很久，很多企業(yè)或微博運(yùn)營人員也嘗試了很久，但是仍然

9、有不少人對(duì)于企業(yè)微博運(yùn)營的流程全盤無法把握。前幾天有人問我有沒有微博運(yùn)營方案或階段性運(yùn)營計(jì)劃，我感覺很驚奇，都這么長時(shí)間了，怎么還有人問如此問題，后來想想，還是把自己整理的一點(diǎn)資料拿出來僅供大家參考，歡迎拍磚。企業(yè)微博運(yùn)營日常工作如下圖：企業(yè)微博運(yùn)營日常工作如下圖：如果對(duì)每一項(xiàng)展開講實(shí)在內(nèi)容太多太費(fèi)勁了，我就揀重點(diǎn)講講吧。前期工作比較簡單，一些基礎(chǔ)工作，你們懂的。中期的工作重點(diǎn)是內(nèi)容建設(shè)和活動(dòng)策劃內(nèi)容建設(shè)和活動(dòng)策劃，這兩塊是企業(yè)微博營銷