美食微博的自創(chuàng)與運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使人們可以通過(guò)更多的媒介形式來(lái)獲取自己期望的資訊，不同于傳統(tǒng)意義上的作為組織機(jī)構(gòu)的媒體，普通的個(gè)人及群體運(yùn)用這種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒介形式，形成特定信息的傳播圈。這極大地激發(fā)了社會(huì)對(duì)媒介的應(yīng)用，這種應(yīng)用性的非組織機(jī)構(gòu)化的媒介形式雨后春筍般地出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。大眾對(duì)食物的追尋也隨著新媒體的發(fā)展而改變著方式，上網(wǎng)搜尋美食、聚集朋友圈互相推薦美食、APP查詢美食、微博推薦美食等美食媒介及其傳播活動(dòng)，反映著媒介社會(huì)化的潮流。
　

2、　本文首先闡述了美食微博創(chuàng)設(shè)的緣起，即日常生活行為的網(wǎng)絡(luò)化，通過(guò)舉例說(shuō)明了我們的日常生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，甚至連吃飯、睡覺都在受著網(wǎng)絡(luò)的影響或者牽制。最為明顯的就是社交，大眾的線下社交已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了線上，并且成為了常態(tài)化的趨勢(shì)。本文論述了日常生活行為網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)涵與淵源，提出了日常生活行為具有商業(yè)獲利性，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者，尤其是自媒體可以依靠這個(gè)契機(jī)獲利，為下文的微博內(nèi)容分析與策略分析提供了理論基礎(chǔ)。通過(guò)分析其市場(chǎng)空間以及美食微博的文本形態(tài)，筆

3、者得出結(jié)論——圖文形式和視頻秒拍模式更受用戶歡迎。美食微博的市場(chǎng)空間筆者分為了利潤(rùn)空間、規(guī)?？臻g、區(qū)域空間，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，美食微博的市場(chǎng)空間還沒(méi)有達(dá)到飽和的程度。借此，筆者提出美食微博賬號(hào)該如何運(yùn)營(yíng)的策略和方案，其中包括用戶運(yùn)營(yíng)，即博主與粉絲、博主與博主、粉絲與博主的互動(dòng)，三種互動(dòng)都可以有效地增加粉絲；內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，即貼近本地、貼近用戶，把日常的生活帶到網(wǎng)絡(luò)中；品牌運(yùn)營(yíng)，包含品牌的建立、品牌的維護(hù)與強(qiáng)化，通過(guò)品牌效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中把自己的微博推廣

4、開來(lái)。
　　文章的最后回歸主題，闡述了日常生活網(wǎng)絡(luò)化不可避免地成為了消費(fèi)主體與市場(chǎng)主體的連接物，作為市場(chǎng)主體的店家或是微博博主，完全可以利用這一契機(jī)“引導(dǎo)”消費(fèi)主體的消費(fèi)方向。除此之外，商業(yè)信息與生活信息也復(fù)雜地融合在一起。商業(yè)信息與生活信息互相影響，相互流通，已經(jīng)無(wú)法分開兩者的聯(lián)系。在商品信息的社會(huì)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等環(huán)節(jié)中，都與大眾生活有關(guān)。商業(yè)信息的變化已經(jīng)時(shí)時(shí)滲透到了我們?nèi)粘５纳钪校绊懼覀兊娜粘Ｉ?。?dāng)市場(chǎng)主體想要突破