三金西瓜霜牙膏在南寧市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用研究.pdf

1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，它的應(yīng)用價(jià)值隨著我國(guó)企業(yè)身體力行的體驗(yàn)得到進(jìn)一步的認(rèn)可，它給企業(yè)帶來(lái)的巨大效益已經(jīng)讓現(xiàn)代企業(yè)認(rèn)識(shí)到，整合營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用將是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐必然的趨勢(shì)，它對(duì)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)上取得成功將越發(fā)起著舉足輕重的作用。然而目前國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠嫻熟地把整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論運(yùn)用于實(shí)踐并取得成功的企業(yè)只是少數(shù)，對(duì)于多數(shù)企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，雖然引進(jìn)了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，但是他們并沒(méi)有真正的理解整合營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，運(yùn)用時(shí)更多的是

2、用其“形”而沒(méi)有有效地發(fā)揮整合傳播的價(jià)值。中小型企業(yè)該如何根據(jù)自身的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求來(lái)運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)理論將變成一個(gè)非常值得重視的問(wèn)題。
　　在此背景下，本文以桂林三金金可保健品有限公司為研究對(duì)象，結(jié)合工業(yè)工程的優(yōu)化理念，探討整合營(yíng)銷(xiāo)傳播如何有效地應(yīng)用于企業(yè)，從而提高營(yíng)銷(xiāo)效率和盈利水平。全文以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論作為理論指導(dǎo)，首先對(duì)公司在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，再根據(jù)南寧市的市場(chǎng)分析并部分結(jié)合該公司在全國(guó)的市場(chǎng)分析，運(yùn)用