商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)及其突出問(wèn)題的研究.pdf

1、本文第一部分首先簡(jiǎn)評(píng)目前有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)本質(zhì)的主要觀(guān)點(diǎn)；其次，分析論證了特許權(quán)的實(shí)質(zhì)是無(wú)形資產(chǎn)的有機(jī)整合體，及特許經(jīng)營(yíng)的無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性；接著，論證特許權(quán)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并導(dǎo)出特許經(jīng)營(yíng)是經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略而非營(yíng)銷(xiāo)手段和模式；然后，從經(jīng)濟(jì)租金理論入手，得出特許經(jīng)營(yíng)是利用特許權(quán)獲取經(jīng)濟(jì)租金的經(jīng)營(yíng)方式；最后，進(jìn)行歸納和總結(jié)，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)提出了全新的觀(guān)點(diǎn)，即：經(jīng)營(yíng)主體為贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)代表其核心競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形資產(chǎn)整合體——特許權(quán)的租賃經(jīng)營(yíng)，是集

2、融資、融物、融融人力資源為一體的一種更高級(jí)的租賃性商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。 第二部分首先從特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)出發(fā)，研究特許權(quán)的內(nèi)在價(jià)值評(píng)估問(wèn)題，建立了特許權(quán)的理論定價(jià)模型，為特許經(jīng)營(yíng)融資規(guī)范性問(wèn)題及特許權(quán)公平交易問(wèn)題的解決提供了一個(gè)可計(jì)量的參考，最重要的一點(diǎn)就是可以大致確定一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系最大的融資規(guī)模，對(duì)特許人的惡意融資和盲目擴(kuò)張行為進(jìn)行預(yù)防和阻止，從而也就為特許經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定發(fā)展提供了強(qiáng)有力的內(nèi)在支持；接著，針對(duì)以融資為重要特征的租賃性資本運(yùn)

3、營(yíng)產(chǎn)生的金融問(wèn)題，進(jìn)行了理論探討，并提出了以強(qiáng)制性的金融和財(cái)務(wù)杠桿比例、信息披露及市場(chǎng)準(zhǔn)入制度為核心的監(jiān)管對(duì)策；其次，對(duì)租賃性質(zhì)的特許合約在法律環(huán)境方面存在的問(wèn)題及對(duì)策進(jìn)行了探討，針對(duì)特許合約雙方的權(quán)責(zé)和地位不對(duì)等問(wèn)題，明確提出賦予加盟投資者一定的追索權(quán)，引入受許人委員會(huì)或獨(dú)立受許人委員會(huì)，引入受許人顧問(wèn)委員會(huì)等建議，也針對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的金融法律環(huán)境現(xiàn)狀，提出了構(gòu)建特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)信用擔(dān)保體系，建立對(duì)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的綜合配套金融服務(wù)體系等觀(guān)點(diǎn)；最