淺析大學(xué)生自我控制對(duì)品牌外顯和內(nèi)隱態(tài)度的影響.pdf

1、自1986、1988年聯(lián)合利華和寶潔等跨國(guó)公司開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng),加上大量本土同業(yè)企業(yè)的相互“廝殺”,國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)在中低端市場(chǎng)上不斷萎縮。筆者認(rèn)為在實(shí)施技術(shù)研發(fā)投入、品牌定位和終端攔截等措施尋找市場(chǎng)突破之前,了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)特征才是克敵制勝的關(guān)鍵。
　　 本文以大學(xué)生群體為研究對(duì)象,以國(guó)產(chǎn)和外國(guó)洗發(fā)水為實(shí)驗(yàn)刺激物,采用自陳式問(wèn)卷測(cè)量和內(nèi)隱聯(lián)想測(cè)驗(yàn)(Implicit Association Test,IAT)來(lái)研

2、究消費(fèi)者對(duì)品牌的外顯態(tài)度和內(nèi)隱態(tài)度間關(guān)系,以及兩種態(tài)度對(duì)品牌選擇行為的預(yù)測(cè)效果,在此基礎(chǔ)上,本研究考察了個(gè)體自我控制(Self-control)如何影響消費(fèi)者對(duì)品牌的內(nèi)隱和外顯態(tài)度,并試圖驗(yàn)證個(gè)體自我控制的內(nèi)隱效應(yīng)。
　　 全文由五個(gè)部分構(gòu)成:第一章為緒論,主要介紹論文的研究背景、研究目的、方法及意義和論文的結(jié)構(gòu)安排等；第二章是文獻(xiàn)綜述,這章將對(duì)研究變量的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧、梳理和總結(jié),形成本文的理論基礎(chǔ)；第三章為研究設(shè)計(jì)與方法,這章

3、將提出了本文的研究模型及假設(shè),闡述實(shí)驗(yàn)方法的具體設(shè)計(jì)過(guò)程；第四章為數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論,對(duì)實(shí)驗(yàn)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析和討論；第五章為全文總結(jié),提出本文的研究結(jié)論及營(yíng)銷(xiāo)建議。
　　 本研究通過(guò)實(shí)證分析得出以下結(jié)論:(1)在品牌偏好方面,被試的內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度呈現(xiàn)一致性；(2)相較于被試對(duì)品牌的外顯態(tài)度,內(nèi)隱態(tài)度能更好地預(yù)測(cè)品牌選擇行為；(3)外顯高自控被試對(duì)品牌的外顯態(tài)度和內(nèi)隱態(tài)度的測(cè)量結(jié)果相一致；(4)被試的自我控制在內(nèi)隱和外