淺析大學(xué)生自我控制對品牌外顯和內(nèi)隱態(tài)度的影響.pdf

1、自1986、1988年聯(lián)合利華和寶潔等跨國公司開始進(jìn)入中國洗護(hù)發(fā)市場,加上大量本土同業(yè)企業(yè)的相互“廝殺”,國產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)在中低端市場上不斷萎縮。筆者認(rèn)為在實施技術(shù)研發(fā)投入、品牌定位和終端攔截等措施尋找市場突破之前,了解消費者對品牌的認(rèn)知和購買特征才是克敵制勝的關(guān)鍵。
　　 本文以大學(xué)生群體為研究對象,以國產(chǎn)和外國洗發(fā)水為實驗刺激物,采用自陳式問卷測量和內(nèi)隱聯(lián)想測驗(Implicit Association Test,IAT)來研

2、究消費者對品牌的外顯態(tài)度和內(nèi)隱態(tài)度間關(guān)系,以及兩種態(tài)度對品牌選擇行為的預(yù)測效果,在此基礎(chǔ)上,本研究考察了個體自我控制(Self-control)如何影響消費者對品牌的內(nèi)隱和外顯態(tài)度,并試圖驗證個體自我控制的內(nèi)隱效應(yīng)。
　　 全文由五個部分構(gòu)成:第一章為緒論,主要介紹論文的研究背景、研究目的、方法及意義和論文的結(jié)構(gòu)安排等；第二章是文獻(xiàn)綜述,這章將對研究變量的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧、梳理和總結(jié),形成本文的理論基礎(chǔ)；第三章為研究設(shè)計與方法,這章

3、將提出了本文的研究模型及假設(shè),闡述實驗方法的具體設(shè)計過程；第四章為數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論,對實驗所得數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計分析和討論；第五章為全文總結(jié),提出本文的研究結(jié)論及營銷建議。
　　 本研究通過實證分析得出以下結(jié)論:(1)在品牌偏好方面,被試的內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度呈現(xiàn)一致性；(2)相較于被試對品牌的外顯態(tài)度,內(nèi)隱態(tài)度能更好地預(yù)測品牌選擇行為；(3)外顯高自控被試對品牌的外顯態(tài)度和內(nèi)隱態(tài)度的測量結(jié)果相一致；(4)被試的自我控制在內(nèi)隱和外