內隱態(tài)度和外顯態(tài)度對可持續(xù)消費行為意向的影響研究.pdf

1、在可持續(xù)消費行為研究領域，消費者態(tài)度與行為之間的不一致是困擾營銷學者的一個難題。圍繞著這一問題，學者們進行了多方面的研究，以期找到其中的原由。內隱社會認知的發(fā)展，為這一問題的解決提供了一個新的視角。有研究指出，可持續(xù)消費行為的結果與外顯態(tài)度之間的不一致可以歸結為自我報告測量的問題，內隱態(tài)度也許可以解釋這一低一致性。但是，目前關于內隱態(tài)度對可持續(xù)消費行為進行預測的研究還鮮有探討。
　　 基于上述背景，本研究整理了相關文獻資料，并在

2、質化研究的基礎上形成了以內隱態(tài)度、外顯態(tài)度為前因變量，可持續(xù)消費行為意向為結果變量，情境變量和態(tài)度強度作為調節(jié)變量的理論研究模型，對態(tài)度對可持續(xù)消費行為意向的預測作用及影響因素進行探討。
　　 本文以節(jié)能燈、節(jié)能空調的購買為例，通過實驗法進行實證研究。研究表明：（1）購買便利型環(huán)境友好產品時，消費個體的內隱與外顯偏好具有一致性；購買選購型環(huán)境友好產品時，消費個體的內隱與外顯偏好具有差異性。（2）購買便利型環(huán)境友好產品時，外顯態(tài)度