mba論文面子知覺(jué)對(duì)原產(chǎn)國(guó)品牌的態(tài)度及購(gòu)買意向的影響研究——兼論面子知覺(jué)對(duì)內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的調(diào)節(jié)作用pdf

1、面子知覺(jué)對(duì)原產(chǎn)國(guó)品牌的態(tài)度及購(gòu)買意向的影響研究——兼論面子知覺(jué)對(duì)內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的調(diào)節(jié)作用AS t u d y o n t h eE f f e c t o f F a c eP e r c e p t i o n o nt h eA r t i t u d ea n dP u r c h a s e l n t e n t i o n o f B r a n do f C o u n t ry o f 0 r i g i n——a

2、n d F a c eP e r c e p t i o n a s aM o d e r a t o r o f t h eR e I a t i o n s h i Pb e t w e e n t h e l m p i i C i t a n d E x p I i c i tB r a n d A r t i r u d e專業(yè)名稱：營(yíng)銷學(xué)申請(qǐng)人姓名：范莉潔指導(dǎo)老師：施卓敏研究方向：品牌戰(zhàn)略管理答辯委員會(huì)( 簽名)主席：委員：

3、答辯日期：力1 1 年歲月加日爹帆面子知覺(jué)對(duì)原產(chǎn)國(guó)品牌的態(tài)度及購(gòu)買意向的影響研究——兼論面子知覺(jué)對(duì)內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的調(diào)節(jié)作用專業(yè)：營(yíng)銷學(xué)碩士生：范莉潔指導(dǎo)老師：施卓敏摘 要已有研究發(fā)現(xiàn)不同原產(chǎn)國(guó)品牌給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的臉面感知不一致。然而，鮮有學(xué)者研究面子對(duì)原產(chǎn)國(guó)品牌的態(tài)度及購(gòu)買意向的影響。為了彌合現(xiàn)有文獻(xiàn)的缺口，本文通過(guò)研究面子知覺(jué)對(duì)原產(chǎn)國(guó)品牌的內(nèi)隱和外顯態(tài)度及購(gòu)買意向的影響，試圖解釋中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的追捧以及某些態(tài)度與行為相背離

4、的現(xiàn)象。研究運(yùn)用自陳式問(wèn)卷考察中國(guó)消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)國(guó)品牌的外顯評(píng)價(jià)及購(gòu)買意向，同時(shí)運(yùn)用I A T 測(cè)試考察中國(guó)消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)國(guó)品牌的內(nèi)隱態(tài)度，結(jié)果表明：( 1 ) 面子知覺(jué)對(duì)中國(guó)品牌的外顯態(tài)度沒(méi)有顯著影響；卻對(duì)日本／美國(guó)品牌的外顯態(tài)度有顯著正向影響。( 2 ) 面子知覺(jué)調(diào)節(jié)了原產(chǎn)國(guó)品牌的內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度之間的關(guān)系，即當(dāng)面子知覺(jué)高時(shí)，日本／美國(guó)品牌的內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度之間的相關(guān)程度更低；當(dāng)面子知覺(jué)低時(shí)，日本／美國(guó)品牌的內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度之間的