國內(nèi)電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著媒體數(shù)量的不斷增加和新興傳媒的不斷成長，媒體對廣告資源的爭奪日益白熱化，電視購物成為媒體爭奪廣告資源的新路徑，已經(jīng)發(fā)展為我國媒體產(chǎn)業(yè)的一個新型業(yè)態(tài)。但作為發(fā)展尚不充分的新型業(yè)態(tài)，我國電視購物產(chǎn)業(yè)存在諸多問題，如何借鑒國外成熟的電視購物業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)驗，成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展一項亟待解決的重要課題。
　　 我國電視購物產(chǎn)業(yè)可以劃分為直銷電視購物與家庭電視購物這兩種形態(tài)。直銷電視購物存在著定位不明確、信用度不高等問題；家庭電視購物存在

2、著成本過高、品牌強勢難以確立等問題。國外電視購物產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的營銷模式、產(chǎn)業(yè)化的營銷機構(gòu)、多通路電視購物形式、積極拓展和運用網(wǎng)絡(luò)、手機電視、PC終端、報紙、廣播等多種服務(wù)載體和平臺構(gòu)建立體化渠道的經(jīng)營模式，以及優(yōu)質(zhì)的電視購物服務(wù)，為解決我國這兩種電視購物形態(tài)現(xiàn)存問題，提供了可以借鑒的解決方案。
　　 我國電視購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策，一是規(guī)范直銷電視購物行為，包括建立明確的行業(yè)規(guī)范，強化品牌建設(shè)；二是完善家庭電視購物產(chǎn)業(yè)鏈，包括電視購物

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