我國網(wǎng)絡購物產業(yè)化初探.pdf

1、網(wǎng)絡購物產業(yè)是一個依托信息技術,特別是電子技術、計算機硬-軟件技術和網(wǎng)絡通信技術的新型文化產業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社會生產效率的提高,網(wǎng)絡購物產業(yè)在經(jīng)濟和文化生活中扮演著越來越重要的角色。然而目前國內大多數(shù)網(wǎng)絡購物平臺的經(jīng)營方式一味單一化發(fā)展,尤其是C2C類型平臺,基本處于只投入不產出的狀況,造成產業(yè)鏈運營的瓶頸狀態(tài),不僅不利于我國網(wǎng)絡購物產業(yè)化發(fā)展,還威脅到了網(wǎng)絡購物平臺的生存問題。
　　首先介紹了網(wǎng)絡購物和網(wǎng)絡購物產業(yè)化的定義

2、,以及網(wǎng)絡購物產業(yè)化的可能性做了一個客觀的分析;然后對目前我國網(wǎng)絡購物產業(yè)化現(xiàn)狀作了深入分析,探討目前國內網(wǎng)絡購物平臺運營中由于相互滲透引發(fā)的競爭和共贏方案;其次主要從產業(yè)規(guī)模、用戶心理和運作機制三個方面分析了網(wǎng)絡購物中存在的問題;再次則對網(wǎng)絡購物形成產業(yè)化的前景做了一個展望;最后,論文以國內C2C平臺老大淘寶網(wǎng)為例,研究網(wǎng)絡購物平臺在產業(yè)化之路上成功和失敗的經(jīng)驗,對其在網(wǎng)絡購物市場中的運作失誤和擁有自主文化習慣的市場成功方面,進行具體