產品營銷策劃創(chuàng)意的六個來源

1、產品營銷策劃：創(chuàng)意的六個來源產品營銷策劃：創(chuàng)意的六個來源顧客導向的市場營銷，關鍵在于發(fā)現(xiàn)并滿足顧客的需求，從4P來說就是研發(fā)新產品。而怎樣才能發(fā)現(xiàn)顧客的需求呢？這就需要做市場研究，比如市場調查和市場洞察?，F(xiàn)在的市場競爭激烈，環(huán)境變化很快，這樣客觀要求企業(yè)必須對市場做出快速的反應。在這樣的情況下企業(yè)顯然不可能在做每一個營銷決策，出每一個產品創(chuàng)意的時候，都會去做市場研究，對中國的中小企業(yè)來說，更是如此。既然如此，那在做產品策劃的時候，有沒有

2、什么方法，是可以在不用做市場研究的前提下，還很可能出好的產品創(chuàng)意呢？我想方法還是有的，為此筆者總結了產品策劃，常用的六個創(chuàng)意來源，以期能拋磚引玉。一、一、模仿跟進模仿跟進樣的思路在區(qū)域市場上運作企業(yè)樣板市場被證明過的產品或模式?？瞻讌^(qū)域的方法的運用需要企業(yè)具備敏銳的市場觸角（洞悉市場趨勢）、寬廣的視野（發(fā)現(xiàn)有潛力的產品或市場的空白區(qū)域）、快速行動的能力（把握空白市場機會）。為什么這樣說呢？一般來說，空白區(qū)域的方法的運用一般有兩種情形，一

3、是區(qū)域性企業(yè)發(fā)現(xiàn)全國性企業(yè)其中的一個有價值的產品，然后發(fā)現(xiàn)該產品對于本區(qū)域是空白區(qū)域，從而快速行動推出類似產品占領市場，二是全國性企業(yè)發(fā)現(xiàn)區(qū)域性企業(yè)其中的一個有價值的產品，然后在其它區(qū)域市場推出類似的產品快速占領市場。三、三、新建品類新建品類筆者在自己的另外一篇文章《市場推廣：概念制勝的3個方法》中，有提到這個方法，我認為他是產品營銷的最高境界，產品策劃人員如果能成功的新建一個有市場價值的品類，那么他對于企業(yè)的貢獻將幾乎是最大的。既然如