家具產(chǎn)品營銷策劃實例

1、1家具產(chǎn)品營銷策劃實例家具產(chǎn)品營銷策劃實例1.公司簡介公司簡介深圳xx家具實業(yè)有限公司(ShenzhenDahaoxingliFurnitureIndustrialCo.Ltd)是由香港興利(中國)有限公司控股的一家專門生產(chǎn)中高檔、全拆裝板式住宅家具的合資公司。公司投資1000多萬，廠房面積9000平方米，于1995年12月開始籌建，1996年3月開始試產(chǎn)，1996年11月開始規(guī)模生產(chǎn)，取得了一定的經(jīng)濟效益。實現(xiàn)了當(dāng)年投產(chǎn)、當(dāng)年創(chuàng)益。公

2、司成立六年來，連續(xù)七次在國際（深圳）家具及木工機械展覽會均獲殊榮，曾代表中國首次參加了具有世界最高水平的意大利米蘭家具展覽會。六年來，公司成功地樹立了尊典、小櫻桃、歐瑞三大品牌，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)大中城市，遠銷東南亞、歐美、中東、俄羅斯等國家和地區(qū)，形成了較為完善的國內(nèi)、外營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。隨著國內(nèi)家具市場的持續(xù)發(fā)展，該公司領(lǐng)導(dǎo)不失時機地制定了總體發(fā)展戰(zhàn)略，立足本部，開發(fā)西北，進軍華北。1999年深圳xx與甘肅富康集團合資興辦了蘭州富康興利家具有

3、限公司；2000年4月，公司與勝利油田合資創(chuàng)辦了山東勝利大豪公司，為進一步開發(fā)西北和華北市場奠定了良好的基礎(chǔ)。公司擁有一批優(yōu)秀的專家設(shè)計群、杰出的專業(yè)管理人才和3xx家具實業(yè)有限公司致力于生產(chǎn)和銷售優(yōu)質(zhì)家具在2002年，xx家具有限公司取得了驕人的業(yè)績，產(chǎn)品供不應(yīng)求。公司己經(jīng)投資建立自己的工業(yè)園，繼續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模，為繼續(xù)提升2003年的銷售打下堅實的基礎(chǔ)。2002年，xx公司采用多、廣、新的營銷戰(zhàn)略，制定出以展會為龍頭，以渠道為主干，以

4、廣告為輔助營銷策劃的發(fā)展戰(zhàn)略。多，即是多品牌化經(jīng)營。xx公司在充分市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，科學(xué)嚴(yán)謹?shù)膶κ袌鲞M行細分，再根據(jù)市場細分要求的不同，創(chuàng)立出滿足于不同市場層次需求的品牌與產(chǎn)品。xx公司目前己擁有七個較高知名度的品牌，并還將根據(jù)市場的需要繼續(xù)創(chuàng)立其它新的品牌出來。廣，即是廣鋪通路。xx公司利用家具展覽會為契機，在全國范圍內(nèi)發(fā)展有實力的經(jīng)銷商，利用這些經(jīng)銷商強大的分銷能力，把產(chǎn)品銷往全國各地以及海外市場。截止2002年年底，xx公司擁有經(jīng)