廣告策劃案怎么寫

1、廣告策劃案怎么寫？第一部分：廣告背景介紹一營銷環(huán)境分析1企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢a總體的經(jīng)濟(jì)形勢b總體的消費(fèi)態(tài)勢c產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2)市場的政治法律背景a是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場b是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3)市場的文化背景a企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處b這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品市場營銷環(huán)境中的微觀

2、制約因素a企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系b產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系2市場概況(1)市場的規(guī)模a當(dāng)前市場的銷售額b市場可能容納的最大銷售額c消費(fèi)者總量d消費(fèi)者總的購買量e以上幾個要素在過去一個時期中的變化f未來市場規(guī)模的趨勢(2)市場的構(gòu)成a當(dāng)前市場上主要產(chǎn)品的品牌b各品牌所占據(jù)的市場份額c市場上居于主要地位的品牌d與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么e未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何(3)市場構(gòu)成的特性a市場有無季節(jié)性b有無暫時性c有無其他突出的特點(diǎn)3

3、營銷環(huán)境分析總結(jié)(1)機(jī)會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點(diǎn)問題二消費(fèi)者分析1消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢a現(xiàn)有的消費(fèi)時尚b各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成a現(xiàn)有消費(fèi)者的總量b現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡c現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)d現(xiàn)有消費(fèi)者的收入e現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度f現(xiàn)有消費(fèi)者的分布(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為a購買的動機(jī)b購買的時間c購買的頻率d購買的數(shù)量e購買的地點(diǎn)(3)現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度a對產(chǎn)品的喜愛程度b對本品牌的偏好程

4、度c對本品牌的認(rèn)知程度d對本品牌的指名購買程度e使用后的滿足程度f未滿足的需求3潛在消費(fèi)者(1)潛在消費(fèi)者的特性a總量b年齡c職業(yè)d收入e受教育程度(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為a現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品b對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何c有無新的購買計劃d有無可能改變計劃購買的品牌(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性a潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何b潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何4消費(fèi)者分析的總結(jié)(1)現(xiàn)有消費(fèi)者a機(jī)會與威脅b優(yōu)勢與劣勢c重要問題(2)

5、潛在消費(fèi)者a機(jī)會與威脅b優(yōu)勢與劣勢c主要問題(3)目標(biāo)消費(fèi)者a目標(biāo)消費(fèi)群體的特性b目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求c如何滿足他們的需求1企業(yè)在競爭中的地位(1)市場占有率(2)消費(fèi)者認(rèn)識(3)企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2企業(yè)的競爭對手(1)主要的競爭對手是誰(2)競爭對手的基本情況(3)競爭對手的優(yōu)勢與劣勢(4)競爭對手的策略3企業(yè)與競爭對手的比較(1)機(jī)會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)主要問題點(diǎn)五企業(yè)與競爭對手的廣告分析1企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概

6、況(1)開展的時間(2)開展的目的(3)投入的費(fèi)用(4)主要內(nèi)容2企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略(1)廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行(2)目標(biāo)市場的特性如何(3)有什么合理之處(4)有什么不合理之處3企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略4企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略(1)訴求對象是誰(2)訴求重點(diǎn)如何(3)訴求方法如何5企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略(1)廣告主題如何有什么合理之處有什么不合理之處(2)廣告創(chuàng)意如何有什么優(yōu)勢有什么

7、不足6企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略(1)媒介組合如何有什么合理之處有什么不合理之處(2)廣告發(fā)布的頻率如何有什么優(yōu)勢有什么不足7廣告效果(1)廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果(2)廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果(3)廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果(4)廣告在直接促銷方面有什么效果(5)廣告在其他方面有什么效果(6)廣告投入的效益如何8總結(jié)(1)競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢(2)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(3)企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的

8、內(nèi)容(4)企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分:廣告策略一廣告的目標(biāo)1企業(yè)提出的目標(biāo)2根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)3廣告目標(biāo)的表達(dá)二目標(biāo)市場策略1企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(1)企業(yè)原來所面對的市場a市場的特性b市場的規(guī)模(2)企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的評價a機(jī)會與威脅b優(yōu)勢與劣勢c主要問題點(diǎn)d重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性2市場細(xì)分(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)(2)各個細(xì)分市場的特性(3)各個細(xì)分市場的評估(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場3企業(yè)的目標(biāo)市場策