蒙牛廣告策劃案

1、蒙牛早餐奶廣告策劃案,市場分析,企業(yè)情況分析 產(chǎn)品分析 消費(fèi)者分析 競爭態(tài)勢分析,蒙牛集團(tuán)介紹,目前擁有總資產(chǎn)近40億元，員工萬余人 前后四期工程占地面積55萬平方米 建筑面積14萬平方米、綠化面積11萬平方米 中國航天員專用乳制品”、“國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動員專用產(chǎn)品”,蒙牛早餐奶分析,“麥香味”“雞蛋味”“核桃味”和“麥香低蔗糖”四種特色產(chǎn)品 特別溶入麥芽粉，核桃粉和蛋黃粉等實(shí)實(shí)在在的營養(yǎng)物質(zhì)，保證了早餐所需的各種營養(yǎng)

2、，也為香滑的牛奶帶來更佳風(fēng)味和口感 作為早餐奶，蒙牛力求將最新鮮的牛奶傳遞給消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供營養(yǎng)、新鮮、美味、方便,消費(fèi)者分析,我國10％至20％的居民未養(yǎng)成每天吃早餐的習(xí)慣， 早餐要吃好 習(xí)慣，對待工作與生活的態(tài)度 堅(jiān)持吃早餐的群體中，中老年人占了很大比重。而且，中老年人一般都鐘情傳統(tǒng)的中式早餐,競爭態(tài)勢分析,蒙牛最直接的競爭對手是伊利 光明的奶源來自上海，質(zhì)量、口味雖不及來自內(nèi)蒙古的伊利和蒙牛，但優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和較高的

3、知名度卻得到了一大批消費(fèi)者的信賴。三元是第一個產(chǎn)早餐奶的名牌只有“營養(yǎng)豐富”，雖然已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，但還尚未被賦予明確的記憶點(diǎn)來大聲提出，這也正是蒙牛早餐奶的市場切入點(diǎn),廣告戰(zhàn)略,三元沒有完全抓住早餐奶先入為主的優(yōu)勢，建立早餐奶的品牌壁壘 雖然當(dāng)前的早餐奶市場很熱鬧，但是在消費(fèi)者印象中，早餐奶與普通純鮮牛奶的差異，仍舊沒有深入人心。是將蒙牛早餐奶的科學(xué)營養(yǎng)功能，以偏于理性的手法訴求出來,廣告策略,廣告創(chuàng)意策略表現(xiàn)策略 媒介策

4、略營銷策略 公共關(guān)系策略,營銷策略,制定一個明確、透明的激勵機(jī)制 對渠道的監(jiān)控與管理也必須落實(shí)到業(yè)務(wù)員身上將廣告與促銷活動相結(jié)合將既提高廣告宣傳的效果 消費(fèi)者免費(fèi)品嘗蒙牛早餐奶,廣告預(yù)算,央視黃金廣告時段的8點(diǎn)播出，每秒20萬拍廣告的經(jīng)費(fèi) 廣告策劃案的經(jīng)費(fèi) 公關(guān)經(jīng)費(fèi) 報(bào)紙廣告的經(jīng)費(fèi),廣告片制作簡介,我們的廣告內(nèi)容：剛開始有一對情侶吃早餐，他們吃的是中國傳統(tǒng)的飲食，都有點(diǎn)吃膩啦，這時候有一位年輕的女士，喝著蒙牛早餐奶坐在