消費(fèi)疲軟時(shí)代中間型品牌如何存活

1、消費(fèi)疲軟時(shí)代中間型品牌如何存活在國民經(jīng)濟(jì)存在下行壓力的情況下，房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)業(yè)升級(jí)隨之遇到瓶頸。而在投資、消費(fèi)、出口這三駕拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的馬車之中，消費(fèi)原本就是最弱的一級(jí)。在經(jīng)濟(jì)放緩的大背景之下，消費(fèi)疲軟風(fēng)險(xiǎn)也理所日益加大。從品牌來看，二線品牌、中間規(guī)模企業(yè)、國產(chǎn)自主品牌等均屬于在消費(fèi)疲軟的風(fēng)口浪尖上的中間型企業(yè)；從行業(yè)來看，與經(jīng)濟(jì)下行關(guān)聯(lián)度較高（收入彈性高、價(jià)格彈性高）的行業(yè)，比如房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)，以及建材、家居、衛(wèi)浴、油漆等行業(yè)，受房地產(chǎn)調(diào)

2、控影響，其增長(zhǎng)就受到遏制，再如服裝行業(yè)（具有開店成本不斷升高，行業(yè)集中度低，提前定貨等特點(diǎn)）等，均是中間型行業(yè)。能夠成為支撐中國品牌可持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力是什么？面對(duì)不確定的未來，中間型品牌該如何把握確定性因素，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營邏輯與秩序的優(yōu)化和持續(xù)構(gòu)建？錦坤品牌研究院研究發(fā)現(xiàn)：這五大難題不僅是中國企業(yè)面臨的主要問題，更是中間型企業(yè)在非常環(huán)境下的真實(shí)體現(xiàn)，這也是消費(fèi)疲軟時(shí)代的中間型企業(yè)最有效的生存活法。品牌軟傳播品牌的知名度在一定程度上左右了

3、消費(fèi)者的選擇傾向。過去消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的渠道大多都來自于如電視、雜志、報(bào)紙等硬媒體發(fā)布的廣告。但如今，產(chǎn)品更豐富，品牌也更泛濫，面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品及讓人眼花繚亂的品牌，消費(fèi)者掏錢的意識(shí)不再如以前那樣隨性和爽快，其中的因素也是因?yàn)闀r(shí)常有大品牌的負(fù)面新聞讓消費(fèi)者提高了對(duì)廣告產(chǎn)品的警覺性。所以品牌不再僅僅是受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，而更多的是消費(fèi)者自主選擇意識(shí)的挑戰(zhàn)。但是無論消費(fèi)者怎么選擇，他們終歸會(huì)掏腰包采購一件產(chǎn)品，那他們采購的動(dòng)機(jī)是什么呢？要通