2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩16頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、消費疲軟時代中間型品牌如何存活在國民經濟存在下行壓力的情況下,房地產調控、產業(yè)升級隨之遇到瓶頸。而在投資、消費、出口這三駕拉動經濟的馬車之中,消費原本就是最弱的一級。在經濟放緩的大背景之下,消費疲軟風險也理所日益加大。從品牌來看,二線品牌、中間規(guī)模企業(yè)、國產自主品牌等均屬于在消費疲軟的風口浪尖上的中間型企業(yè);從行業(yè)來看,與經濟下行關聯(lián)度較高(收入彈性高、價格彈性高)的行業(yè),比如房地產相關行業(yè),以及建材、家居、衛(wèi)浴、油漆等行業(yè),受房地產調

2、控影響,其增長就受到遏制,再如服裝行業(yè)(具有開店成本不斷升高,行業(yè)集中度低,提前定貨等特點)等,均是中間型行業(yè)。能夠成為支撐中國品牌可持續(xù)增長的內生動力是什么?面對不確定的未來,中間型品牌該如何把握確定性因素,實現(xiàn)品牌經營邏輯與秩序的優(yōu)化和持續(xù)構建?錦坤品牌研究院研究發(fā)現(xiàn):這五大難題不僅是中國企業(yè)面臨的主要問題,更是中間型企業(yè)在非常環(huán)境下的真實體現(xiàn),這也是消費疲軟時代的中間型企業(yè)最有效的生存活法。品牌軟傳播品牌的知名度在一定程度上左右了

3、消費者的選擇傾向。過去消費者認識品牌的渠道大多都來自于如電視、雜志、報紙等硬媒體發(fā)布的廣告。但如今,產品更豐富,品牌也更泛濫,面對琳瑯滿目的產品及讓人眼花繚亂的品牌,消費者掏錢的意識不再如以前那樣隨性和爽快,其中的因素也是因為時常有大品牌的負面新聞讓消費者提高了對廣告產品的警覺性。所以品牌不再僅僅是受到競爭對手的威脅,而更多的是消費者自主選擇意識的挑戰(zhàn)。但是無論消費者怎么選擇,他們終歸會掏腰包采購一件產品,那他們采購的動機是什么呢?要通

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論