蒙牛集團廣告策劃方案

1、一前言內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司，主要生產(chǎn)奶類產(chǎn)品系列，現(xiàn)已在全國15個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多個品項，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場，并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國家和地區(qū)。2011年12月，蒙牛乳業(yè)（眉山）有限公司生產(chǎn)的一批次產(chǎn)品被檢出強致癌物黃曲霉毒素M1超標(biāo)140%；25日凌晨，蒙牛在其官網(wǎng)承認(rèn)這一檢測結(jié)果并“向全國消費者鄭重致歉”；29日，蒙牛官網(wǎng)被

2、黑，黑客譴責(zé)蒙牛乳業(yè)不負(fù)責(zé)任。二廣告商品內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)——牛奶三廣告目的1促進(jìn)指名購買2強化商品特征3銜接10，11年廣告四廣告期間2012年7月——2013年7月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市，校園為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)），價值觀念，文化水準(zhǔn)等變化。在這兩種變化中同類型商品讀都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，

3、而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的（二）舊市場占有率的提升（既襲奪其他品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加早餐奶具備蒙牛純鮮奶“新鮮美味”、“口感香濃”、“營養(yǎng)豐富”、“奶源優(yōu)質(zhì)”等眾多優(yōu)點的同時，更率先豐富了營養(yǎng)類別和口感類別。在“早餐奶”麾下，推出“麥香味”“雞蛋味”“核桃味”和“麥香低蔗糖”四種特色產(chǎn)品。在精選優(yōu)質(zhì)牛奶中，特別溶入麥芽粉，核桃粉和蛋黃粉等實實在在的營養(yǎng)物質(zhì)，保證了早餐所需的各種營養(yǎng)，也為香滑的牛

4、奶帶來更佳風(fēng)味和口感。同是滿足消費者“早餐要好吃又要有營養(yǎng)”的購買心理。主動的向各幼兒園，小學(xué)，初中的校園提供早餐奶，已學(xué)生族為優(yōu)先的推廣對象，使早餐奶快速的融入社會，在長期的供應(yīng)下使用戶逐漸的習(xí)慣飲用早餐奶。達(dá)到指明購買的目的。八廣告策略針對消費者方面1針對各階層消費者，運用不同的媒體做有效的訴求。2制作sticker張貼機程車上，公共椅背上以及公共電話或公司行號的電話機上以隨時隨地的提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體的不足，并具有公益

5、及RP作用。3在各大超市，大賣場以及校園開展免費的品嘗活動和促銷活動，其到主動推廣的作用。4制作專利的周遍如月歷，水杯等采取綁定銷售的作用吸引消費者的注意和第一次嘗試。5九廣告主題及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容早餐吃什么？沒有營養(yǎng)的我不要，蒙牛早餐奶，6大營養(yǎng)系，我喜歡。早上好！豐富的早餐，陽光與溫馨的早晨，各種豐富的營養(yǎng)指標(biāo)還有蒙牛的品牌，讓用戶感受到早餐奶是好喝的有營養(yǎng)的，更是早餐必備的。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間