2010度奧克啤酒品牌傳播計(jì)劃提案

1、2010年度奧克啤酒品牌傳播計(jì)劃提案“新形象、鮮奧克、心服務(wù)”——奧克啤酒2010“新、鮮、心”全面升級(jí)策劃人：何承鑫一、奧克啤酒品牌背景分析1、當(dāng)前優(yōu)勢(shì)分析：、當(dāng)前優(yōu)勢(shì)分析：品牌優(yōu)勢(shì)：奧克品牌在河南啤酒市場(chǎng)現(xiàn)處于領(lǐng)先地位本土優(yōu)勢(shì)：口味已習(xí)慣、更認(rèn)同本土品牌、運(yùn)輸半徑短等市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：巨大的銷售額以及消費(fèi)慣性自然會(huì)培育一大批忠誠(chéng)消費(fèi)者渠道優(yōu)勢(shì)：長(zhǎng)年耕耘、渠道更多更成熟、終端銷售幾乎無(wú)孔不入。2、問(wèn)題點(diǎn)分析：、問(wèn)題點(diǎn)分析：1、品牌形象幾年未大

2、變，對(duì)終端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌印象會(huì)逐漸顯得老舊，一定程度上說(shuō)，奧克吃得是市場(chǎng)老本；這使奧克在與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)角逐中漸漸處于較不利的狀態(tài)。2、這幾年來(lái)想必外來(lái)品牌較多進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，奧克啤酒當(dāng)前壓力雖不大，但也面臨較大的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力，市場(chǎng)將在不見(jiàn)硝煙中被慢慢蠶食。如何擺脫面臨的這些問(wèn)題點(diǎn)？奧克當(dāng)奮起！3、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：在河南市場(chǎng)上，奧克啤酒最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是金星啤酒，呈現(xiàn)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸格局，其它品牌啤酒或集中于高端啤酒

3、市場(chǎng)，或銷量很小，對(duì)奧克基本構(gòu)不成較大市場(chǎng)威脅。而金星啤酒這兩年的動(dòng)作還是較大的，對(duì)奧克構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。簡(jiǎn)要結(jié)論：簡(jiǎn)要結(jié)論：奧克啤酒品牌形象需有新內(nèi)涵、新動(dòng)作、新理念來(lái)體現(xiàn)品牌活力，擺脫漸趨老舊的趨勢(shì)，并從品牌、產(chǎn)品與服務(wù)三方面來(lái)全面提升品牌形象，并進(jìn)而促進(jìn)品牌的市場(chǎng)影響力與終端的銷售力，鍛造奧克更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。基于以上認(rèn)識(shí)，奧克啤酒2010年度的整體傳播計(jì)劃核心內(nèi)容如下：二、奧克啤酒品牌2010年傳播目標(biāo)打造河南第一新鮮啤酒品牌形象，

4、鞏固啤酒行業(yè)的全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌地位，并力爭(zhēng)確立河南啤酒首選品牌，在河南市場(chǎng)力壓金星啤酒?？s短產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)與銷售周期，以及不斷創(chuàng)造良好的購(gòu)買與消費(fèi)體驗(yàn)縮短產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)與銷售周期，以及不斷創(chuàng)造良好的購(gòu)買與消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)體現(xiàn)服務(wù)。服務(wù)在“心”，難以體現(xiàn)在外在行動(dòng)上，消費(fèi)者難以感知，但奧克已做到，故稱之為“心”服務(wù)。此主題將品牌、產(chǎn)品與服務(wù)三者合而為一進(jìn)行整合式傳播，并緊扣“新鮮”主題，以期在傳播過(guò)程中達(dá)到投入產(chǎn)出效益的最大化，帶來(lái)物超所值的品牌效

5、益與終端市場(chǎng)的銷售回報(bào)，獲得品牌與銷售雙豐收。3、媒體投放策略、媒體投放策略1、網(wǎng)絡(luò)炒作。、網(wǎng)絡(luò)炒作。年輕人更多的并且越來(lái)越多地從網(wǎng)絡(luò)上尋找資訊，了解產(chǎn)品、企業(yè)與品牌，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣不僅是趨勢(shì)，也已是現(xiàn)狀；而且網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)是成本最低的。2010奧克品牌在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投放的渠道與形式將選擇為：1、行業(yè)性與門戶性網(wǎng)站的新聞、軟文與硬廣投放；2、博客營(yíng)銷；3、消費(fèi)類與娛樂(lè)性網(wǎng)站的硬廣投放等?！蕴嵘放凭W(wǎng)絡(luò)形象，及吸引、培育未來(lái)更多年輕

6、消費(fèi)群體為目的。2、戶外廣告：、戶外廣告：投放銷量大的主要消費(fèi)城市，以維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位為目的。3、公交車車體廣告：、公交車車體廣告：選擇銷售現(xiàn)狀或銷售潛力巨大的中大城市投放，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。4、電視廣告：、電視廣告：夏秋季當(dāng)季主打媒體，促進(jìn)市場(chǎng)走量為主要目的，提升品牌形象為輔。5、報(bào)紙及軟文：、報(bào)紙及軟文：以新聞策劃、軟文推廣為主，硬廣為輔。以提升品牌文化、產(chǎn)品形象為主要目的，以提醒式廣告為輔。6、會(huì)議及展覽：、會(huì)議及展覽：以體現(xiàn)高品

7、質(zhì)產(chǎn)品形象、提升行業(yè)地位并促進(jìn)新市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張為主要目的。視公司營(yíng)銷戰(zhàn)略確定參與會(huì)展。7、終端、終端DMDM、海報(bào)等、海報(bào)等：賣場(chǎng)終端宣傳。以體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶地盤、搶“眼球”、增加單店銷量為主要目的。4、新聞炒作運(yùn)作策略、新聞炒作運(yùn)作策略這一節(jié)單獨(dú)拉出來(lái)說(shuō)，主要是因?yàn)樾侣劤醋魇翘嵘放菩蜗笈c行業(yè)地位的最佳方式，運(yùn)用得當(dāng)，將極大地促進(jìn)奧克品牌的整體市場(chǎng)形象與行業(yè)地位。建議加強(qiáng)這一塊的強(qiáng)勢(shì)投入與運(yùn)作。這一塊主要分為兩塊。其