泰康人壽路演推廣計劃

1、泰康人壽海南推廣“泰康和諧家庭計劃”執(zhí)行策劃案全程策動：海南明軒文化傳媒有限公司,2011.?？诔鞘?泰康和諧家庭元年“泰康和諧家庭計劃” 大型和諧社會公益行動,通過泰康人壽的企業(yè)文化、愿景和使命， 我們尋找到了推廣的主題元素： 泰康人壽的發(fā)展愿景:   融入21世紀大眾生活，提供高品質(zhì)保險金融服務， 幫助人們安排健康、幸福新生活。

2、 泰康人壽的使命： 致力于成為專業(yè)化、規(guī)范化、國際化，最受市場贊 賞的大型保險金融服務集團　　主題要素,專業(yè) 真誠 服務,主題闡述　　專業(yè)與真誠是服務的兩個層面?！　∫皇菑谋ｋU人員所必備的業(yè)務素質(zhì)而言：專業(yè)，才能更好地服務客戶，贏得客戶信賴?！　∫皇菑谋ｋU人員所必備的道德素質(zhì)而言：真誠，才能深入地服務客戶，贏得客戶感動?！　∵@兩個層面直接、有效地表

3、現(xiàn)了泰康人壽的服務理念“用專業(yè)和真誠贏得感動”。 同時， 也有效地承接并延伸了上一屆客戶服務節(jié)的主題。 我們希望通過“和諧、健康”的概念引入 詮釋泰康人壽所代表未來城市生活 通過大型公益行動模式，最大化實現(xiàn)品牌信息傳遞 同時避免商業(yè)推廣的公眾心理抵觸,活動主題,泰康“家手印” ——泰康人壽家庭和諧知識普及公益宣傳活動,Section1,和諧家庭公益宣傳路演活動：

4、 宣傳普及和諧家庭生活常識，倡導健康生活，保護家庭康泰環(huán)境，普及人壽保 險知識；正確理解和睦家庭含義；和睦家庭公益征集路演活動 “康泰家手印計劃” 和睦家庭行動萬人簽名征集 “泰康人壽”城市和睦家庭形象大使征集活動—暨“尋找幸福家庭”攝影大賽 “康泰家手印計劃” 行動志愿者征集—暨和睦家庭康泰知識科普活動啟動 “泰康家手印計劃”家庭康泰知識競賽,

5、主視覺設計示意,主題散點：“家手印”主題行動，走進家庭未來和諧希望---和諧家庭倡議集體簽名、繪畫作品進行；,本環(huán)節(jié)面向現(xiàn)場所有來賓，繪畫主題為“家”；同時，我們將為每個參與倡議活動的家庭，準備一份的精美禮品（活動前告知）；,活動專用T恤設計,現(xiàn)場簽名活動（家手?。?來賓在禮儀人員的引導下于簽到處簽到；簽到形式：來賓帶環(huán)保塑料手套蘸彩色顏料，在簽到處背景板上摁下自己家庭的手印并簽名；,簽名背板設計示意,現(xiàn)場散點：宣傳冊派發(fā)（家庭和

6、諧及康健知識普及）,現(xiàn)場工作人員為每位來賓發(fā)放“家手印”和諧家庭行動宣傳資料,宣傳冊設計示意,宣傳頁內(nèi)容為泰康人壽的家庭保障類產(chǎn)品計劃，以及家庭和睦的相關知識普及。如：家庭和諧歌等。,宣傳冊設計示意,現(xiàn)場散點：繽紛夢想，歡樂希望；,現(xiàn)場有身著繽紛盛裝的小丑往來穿梭，為現(xiàn)場來賓制作贈送精美的氣球造型，帶來無限歡樂….,現(xiàn)場散點：宣傳冊派發(fā)（家庭和諧及康健知識普及）,現(xiàn)場工作人員為每位來賓發(fā)放“家手印”和諧家庭行動宣傳資料,宣傳冊設計示意

7、,宣傳頁內(nèi)容為泰康人壽的家庭保障類產(chǎn)品計劃，以及家庭和睦的相關知識普及。如：家庭和諧歌等。,散點活動——義診體檢,“家手印”全民志愿者征集活動,征集,和諧家庭形象大使征集家絲帶、家臂章,活動總述氛圍散點、物料設計主體活動媒體推廣,Activities OverviewAtmosphere &Design The Main body activitiesMedia Promotion,,,contents,路演表演（

8、街舞/電音）,以動感街舞或優(yōu)雅電音作為路演活動開場，吸引現(xiàn)場來賓關注，預熱主體活動開始；,街頭路演和諧家庭生活全城總動員——家庭康健知識問答,主持人引領下，參與開幕儀式的相關領導和嘉賓登上舞臺，將剪彩道具絲帶剪斷。。。,家手印計劃啟幕儀式（綠絲帶剪彩）,剪彩絲帶設計示意,媒介推廣計劃：,一、推廣內(nèi)容：配合綠手印系列活動策略，面向既定人群，發(fā)布活動信息；二、媒介組合：戶外平面、報紙、廣播電視；三、媒體選擇1、戶外平面：公交站牌廣告

9、、車身廣告、拉手廣告、街頭大型廣告牌、戶外立柱廣告、 社區(qū)廣告、樓宇廣告；2、報紙選擇：海南日報、?？谕韴蟆⒛蠂际袌?、海南特區(qū)報、海南經(jīng)濟報；3、廣播電視：海南電視臺（綜合頻道、公共頻道）、?？陔娨暸_（綜合頻道）； 海南廣播電臺、?？趶V播電臺、樓宇電視、車載移動電視；四：媒體購買與執(zhí)行：由主辦方根據(jù)活動需要自行安排；,部分戶外平面推廣示