營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1、營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1職業(yè)概況職業(yè)概況11職業(yè)名稱(chēng)職業(yè)名稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)師。12職業(yè)定義職業(yè)定義從事市場(chǎng)分析與開(kāi)發(fā)研究，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供咨詢，并進(jìn)行產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)的人員。13職業(yè)等級(jí)職業(yè)等級(jí)本職業(yè)共設(shè)兩個(gè)等級(jí)，分別為：營(yíng)銷(xiāo)師(國(guó)家職業(yè)資格二級(jí))、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師(國(guó)家職業(yè)資格一級(jí))。14職業(yè)環(huán)境職業(yè)環(huán)境室內(nèi)、外。15職業(yè)能力特征職業(yè)能力特征具有一定的分析、推理、判斷、表達(dá)、交流及運(yùn)算能力。16基本文化程度基本文化程度高中畢業(yè)(含同等學(xué)歷)。17培訓(xùn)要

2、求培訓(xùn)要求171培訓(xùn)期限培訓(xùn)期限全日制職業(yè)學(xué)校教育，根據(jù)其培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃確定。晉級(jí)培訓(xùn)期限：營(yíng)銷(xiāo)師不少于180標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)；高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師不少于160標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)。17：2培訓(xùn)教師培訓(xùn)教師培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格證書(shū)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)中級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格；培訓(xùn)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格證書(shū)3年以上或相關(guān)專(zhuān)業(yè)高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格。173培訓(xùn)場(chǎng)地設(shè)備培訓(xùn)場(chǎng)地設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)教室。18鑒定要求鑒定要求181適用對(duì)象適

3、用對(duì)象從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。182申報(bào)條件申報(bào)條件——營(yíng)銷(xiāo)師營(yíng)銷(xiāo)師(具備以下條件之一者具備以下條件之一者)1.1.取得推銷(xiāo)員高級(jí)職業(yè)資格證書(shū)后，在本職業(yè)連續(xù)工作3年以上，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢(結(jié))業(yè)證書(shū)。2.2.大學(xué)本、專(zhuān)科畢業(yè)，在本職業(yè)連續(xù)工作2年以上，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢(結(jié))業(yè)證書(shū)。3.3.有1年工作經(jīng)驗(yàn)的在校MBA、本專(zhuān)業(yè)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)研究生。4.4.連續(xù)從事本職業(yè)工作10年以上，經(jīng)

4、營(yíng)銷(xiāo)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢(結(jié))業(yè)證書(shū)?！呒?jí)營(yíng)銷(xiāo)師高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師(具備以下條件之一者具備以下條件之一者)1.1.取得本職業(yè)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格證書(shū)后，在本職業(yè)連續(xù)工作(5)廣告法的相關(guān)知識(shí)。(6)產(chǎn)品質(zhì)量法的相關(guān)知識(shí)。(7)價(jià)格法的相關(guān)知識(shí)。(8)票據(jù)法的相關(guān)知識(shí)。(9)商標(biāo)法的相關(guān)知識(shí)。(10)勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)。(11)發(fā)票管理辦法的相關(guān)知識(shí)。3工作要求工作要求本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)師、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師的技能要求依次遞進(jìn)，高級(jí)別包括低級(jí)別的要

5、求。31營(yíng)銷(xiāo)師營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)職業(yè)功能功能工作內(nèi)容工作內(nèi)容技能要求技能要求相關(guān)知識(shí)相關(guān)知識(shí)(一)組織組織市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研1能夠擬定調(diào)研計(jì)劃2能夠進(jìn)行調(diào)查表與問(wèn)卷設(shè)計(jì)3能夠組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)4能夠撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1制定調(diào)研計(jì)劃的知識(shí)2問(wèn)卷設(shè)計(jì)知識(shí)3組織市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的知識(shí)(二)進(jìn)行進(jìn)行市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析1能夠分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀、微觀環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)與威脅2能夠分析客戶購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型3能夠根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程采取相應(yīng)的對(duì)策1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的知識(shí)2消

6、費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式、類(lèi)型、決策的知識(shí)一、一、市場(chǎng)調(diào)查與分析(三)評(píng)估評(píng)估與預(yù)測(cè)與預(yù)測(cè)1能夠分析、匯總調(diào)研數(shù)據(jù)2能夠計(jì)算總市場(chǎng)及區(qū)域市場(chǎng)潛量3能夠進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)1總市場(chǎng)潛量與區(qū)域潛量的含義2市場(chǎng)銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)方法(一)制定制定營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略1能夠編制企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與任務(wù)書(shū)2能夠分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)并編制組合計(jì)劃3能夠編制新業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃。1企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)的含義2分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)的方法3新業(yè)務(wù)計(jì)劃的方法(二)制定制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。計(jì)劃。能夠制定

7、和組織實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的含義和內(nèi)容二、營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策銷(xiāo)策略與略與營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)管理管理(三)管理管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程過(guò)程1能夠了解整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程2能夠根據(jù)不同需求水平采取不同的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的含義和內(nèi)容2分析不同需求水平的方法(一)產(chǎn)品產(chǎn)品管理管理1能夠判斷產(chǎn)品生命周期并提出營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策2能夠組織實(shí)施產(chǎn)品組合策略3能夠進(jìn)行產(chǎn)品大類(lèi)決策1產(chǎn)品生命周期的知識(shí)2產(chǎn)品組合的知識(shí)3產(chǎn)品大類(lèi)決策的知識(shí)三、產(chǎn)、產(chǎn)品與品與價(jià)格價(jià)