電子商務(wù)C2C平臺(tái)定價(jià)模型及盈利影響因素研究.pdf

1、中國(guó)電子商務(wù)C2C擁有巨大的交易規(guī)模和用戶數(shù)量，但盈利模式仍在探索中。電子商務(wù)C2C具有平臺(tái)特征，發(fā)展過(guò)程中遇到的很多問(wèn)題不能用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋，本文將以雙邊市場(chǎng)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合電子商務(wù)C2C的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，研究平臺(tái)定價(jià)模型及盈利影響因素。
　　 首先，本文回顧了雙邊市場(chǎng)的基本理論和研究現(xiàn)狀。現(xiàn)有的研究缺乏結(jié)合電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)特征的定價(jià)模型，也欠缺平臺(tái)盈利影響因素的實(shí)證研究，這正是本文的創(chuàng)新點(diǎn)。
　　 其次，本文總結(jié)了電

2、子商務(wù)C2C平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)一般性特征及產(chǎn)業(yè)特殊屬性，構(gòu)成理論模型建立的重要前提。
　　 然后，本文結(jié)合電子商務(wù)C2C平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)特征，建立定價(jià)模型，討論網(wǎng)絡(luò)外部性，信譽(yù)和搜索匹配度對(duì)平臺(tái)定價(jià)的影響。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性使得壟斷平臺(tái)定價(jià)要低于不存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)的定價(jià)，平臺(tái)愿意以較低的價(jià)格吸引更多用戶。提高信譽(yù)和搜索匹配度將使交易費(fèi)趨近于平臺(tái)為用戶提供一次交易服務(wù)的成本，同時(shí)會(huì)降低注冊(cè)費(fèi)，這會(huì)吸引更多用戶，提高交易量，使得平臺(tái)同時(shí)降低注