世界營銷絕妙點(diǎn)子800例

1、世界營銷絕妙點(diǎn)子800例一品牌策略品牌（Br）是指產(chǎn)品的品牌名稱、質(zhì)量、商標(biāo)、標(biāo)志、形象等綜合的形象。品牌形象在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中是一個(gè)強(qiáng)有力的秘密武器，有了它，你就能取勝，否則命運(yùn)不佳！樹立品牌是企業(yè)家中心的任務(wù)！本部分介紹的10個(gè)例子如奔馳、索尼、英國馬獅等等，都是打得“品牌戰(zhàn)”。1.“格蘭仕”靠名牌稱雄市場(chǎng)以人生產(chǎn)微波爐而聞名的廣東格蘭仕企業(yè)（集團(tuán)）公司是一家以電器產(chǎn)品為龍頭，集羽絨、服裝、毛紡等多行業(yè)為一體的大型企業(yè)集團(tuán)。1996年

2、春季廣東格蘭仕企業(yè)（集團(tuán)）公司的產(chǎn)品訂貨會(huì)上，3天簽訂8億多元的產(chǎn)品合同。而頭一年，“格蘭仕”就榮獲全國市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力同行排名3位第一，如今，該公司在全國微波爐市場(chǎng)占有率達(dá)35％，井超過了進(jìn)門微波爐產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。2.毛塞耶夫的藝術(shù)新形式馳名全球的原蘇聯(lián)的毛塞耶夫土風(fēng)舞劇團(tuán)，成立于1937年，目前擁有116名天賦卓著的演員。從1958年以來，該劇團(tuán)在全世界近70個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行演出，所到之處場(chǎng)場(chǎng)爆滿，創(chuàng)下每一個(gè)城市劇場(chǎng)演出前所未有的賣座

3、紀(jì)錄。該劇團(tuán)之所以能有如此的成就，主要?dú)w功于其創(chuàng)始人毛塞耶夫?qū)ξ璧赣^念的更新，創(chuàng)造的一種新的藝術(shù)形式——以舞蹈戲劇化的方式來講故事。他把許許多多的蘇聯(lián)流傳甚廣的民間故事改編為舞蹈的劇目，用活潑的身體、語言及舞臺(tái)上習(xí)慣的格調(diào)加以表現(xiàn)。既有蘇聯(lián)人民日常生活中喜怒哀樂和悲歡離合，也有蘇聯(lián)民俗藝術(shù)的展示。這些情節(jié)對(duì)陌生于蘇聯(lián)的外國觀眾來說，不僅充滿了好奇，也因扣人心弦的舞臺(tái)風(fēng)格和燈光效果、而將自己的感情融入劇情之中。毛塞耶夫?qū)ξ璧秆輪T的挑選是相

4、當(dāng)嚴(yán)格的。每年要公開甄選600～700由于品牌過于分散，通用汽車曾被迫重整公司形象。這是自它有史以來最激烈的一次。通用汽車現(xiàn)有的品牌根本無法適應(yīng)市場(chǎng)的變革，尤其是日本車的競(jìng)爭(zhēng)。即使美國對(duì)日本車設(shè)有進(jìn)口配額，日本車仍輕而易舉地攻下12％的市場(chǎng)。以往通用汽車包辦了美國35的市場(chǎng)，如今根本經(jīng)不起日本小型車潮流及豐田式低成本的挑戰(zhàn)。1983年豐田與日產(chǎn)汽車在美國的銷售量，輕易地超越福斯汽車保持的紀(jì)錄。而德國車銷售量只占日本卒的13，致使在汽車史

5、上引起了轟動(dòng)。此外通用汽車推出的小型車也抵不住日本的打擊，因?yàn)橥ㄓ闷煜挛宕笃放疲ㄑ┓鹛m、別克、龐帝亞克、奧斯摩比、卡迪拉克）都忙著從全型車向小型車發(fā)展。結(jié)果是創(chuàng)造了一大堆掛著不同品牌，實(shí)質(zhì)上卻差不多的小型車。比通用成功的眾多品牌大都發(fā)生在消費(fèi)品市場(chǎng)。例如美占的只是他旗下眾品牌之一，而寶潔公司的產(chǎn)品名都與寶潔無關(guān)。馬克林是美占的主力牙膏品牌，行銷人員為了適應(yīng)環(huán)境變化，并不吝于更新品牌。甚至在英、美兩國上市時(shí)，改用全新的品牌。家用牙膏這種添

6、加了清涼劑的創(chuàng)新牙膏在初上市結(jié)果引起轟動(dòng)。卓越行銷人兼管理大師林多優(yōu)維克在1993年的名言：注意下列幾件事——持續(xù)是系統(tǒng)化地研究競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品方法、發(fā)展新的配銷通路及配銷方式、供應(yīng)新產(chǎn)品用以保護(hù)既育的市場(chǎng)，贏取新的市場(chǎng)。遵從這句諍言，產(chǎn)品及事業(yè)即可獲保障，即使是在這無所循形的開放市場(chǎng)中。5.奔馳的品牌策略奔馳汽車二次世界大戰(zhàn)后享有盛名，將產(chǎn)品定位于市場(chǎng)的高級(jí)車。奔馳一直致力于制造性能、形象一致的高級(jí)車，而且具有堅(jiān)固、耐用、快速、舒適、品質(zhì)