301奧美 奧美的觀點i

1、奧美的觀點奧美的觀點I18001800多天的觀點多天的觀點莊淑芬很久以前有人說過：“如果你要使一個人發(fā)瘋，叫他去辦雜志吧!”一九九一年七月，奧美有個年“姥”珠黃的女瘋子帶領(lǐng)一群年輕有為的小瘋子，義無反顧地推出了一本內(nèi)部的刊物——中文版的《觀點》(Viewpoint)，他們的英名長留在創(chuàng)刊號的紅色觀點：周建輝、徐一宜、高端訓(xùn)、黃復(fù)華、陳碧富、馬原、何伶華、林幼卿以及筆者在下。第一本創(chuàng)刊號，頂著編輯之名，我還貿(mào)然地請大衛(wèi)奧格威為中文版《觀點

2、》寫序，也勞煩了當(dāng)年英文版主編裘拉斐爾森(JoeRaphaelson)寫篇短文。可愛且誠實的奧格威先生在短短的回函中如此答復(fù)：親愛的莊淑芬小姐：謝謝你的來信。我希望我能親自拜讀你所翻譯的《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》中譯本。也許寫得比原來的英文版更好。我太老、太懶，又太忙，以致于無法擠出一篇文章給你。我所能給的就是這份附件。來自一個崇“漢”的蘇格蘭人的訊息：1不要把客戶的錢浪費在娛樂大眾上面。我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品——否則就

3、不是做廣告。2你不能讓人因為對你感到不勝其煩而買你的產(chǎn)品；你要讓他對你的產(chǎn)品感到有興趣才買。3我喜歡知識所顯示的紀(jì)律，不喜歡無知所造成的混亂。4消費者不是低能兒，她是你的妻兒，不可侮辱她的智慧。5活著的時候要盡可能保持快樂，因為你將會死很久。大衛(wèi)奧格威好一個“活著的時候要盡可能保持快樂，因為你將會死很久!”我一直無緣親眼目睹創(chuàng)辦人，但因翻譯他的文章與書籍，感覺上已經(jīng)神交甚久，對于他的只字片語都覺得非常溫馨!裘拉斐爾森當(dāng)年是奧格威

4、的影子作家，原職是奧美資深創(chuàng)意人員——撰文出身，來過臺灣奧美，然也不乏少了部分稿源的怨嘆)。大家在惋惜之余，也都發(fā)憤圖強，希望此地出刊的《觀點》可以長長久久經(jīng)得起歲月的考驗。5年以來，編輯成員來來去去，后浪換前浪，惟獨“女瘋子”一直有如“萬年國代”尚未下退。每次的編輯會議都是利用清早召開，大家也都排除萬難盡量全程參與，寫文章或邀他人寫稿，每一位曾擔(dān)任過編輯的先生小姐們，都責(zé)無旁貸全力支持，自始至終沒有怨言。這種不計較付出時間與心血的精神

5、，一直令我感動莫名。當(dāng)然，我們依然酌字付稿費，每字1元，5年未調(diào)，也不太想調(diào)。究竟，大家都是為了集團的“福祉”努力。這期間，我們邀到一些外稿，包括客戶、合作單位，甚至新聞記者。在不少場合中，我也碰到許多“局外人”不斷地稱贊中文版《觀點》——包括中視總經(jīng)理石永貴先生常寫非常工整的毛筆信函嘉勉我們；記者小姐問我某一期《觀點》是否脫期(那一回有人注意到了)；某些同業(yè)告訴我，《觀點》的文章真的不錯；若干客戶詳讀每一期，非常清楚奧美的知識走向與文

6、化脈動，甚至?xí)粉櫮骋籶roject的發(fā)展近況……，諸如此類的反應(yīng)在5年之中，持續(xù)不斷地激勵《觀點》的編輯們。雖然我們是一群業(yè)余的“工作人員”，但敬業(yè)態(tài)度不輸做廣告的專心投入。我們曾經(jīng)在某一年做過讀者調(diào)查，經(jīng)由調(diào)查結(jié)果作為我們往前邁進的方向修正。有時候，想想大家煞有其事地把編輯當(dāng)一件神圣的工作，我的心中充滿感激，究竟當(dāng)年是我引的一個頭。如今匆匆過了1800多天，回顧來時路的同時，我們決定將5年來的《觀點》濃縮成冊，透過選輯編成一本《奧美

7、的觀點》，并借由出版與有心人互作知識的交流。我們深信，書中所匯集的專業(yè)見解與觀察，只是提供讀者在不同層面的思考，因為對這段歲月所刻劃的雪泥鴻爪，我們毫不自滿。未來無數(shù)的日子里，我們將繼續(xù)在整合行銷傳播的領(lǐng)域鍥而不舍地探索與冒險。身為奧美整合傳播集團的一員，《觀點》無疑扮演一個知識傳薪的中堅份子。最佳學(xué)習(xí)的開始李文進每天，我的辦公桌上放著秘書已經(jīng)分好類的郵件。其中，有各式各樣、五花八門的贈閱刊物，但我絕對會留下奧美送的《觀點》季刊。廣義而