我國圖書品牌國際化模式研究

1、我國圖書品牌國際化模式研究我國圖書品牌國際化模式研究摘要：中國出版業(yè)對外出版的宗旨為“讓世界了解中國，讓中國了解世界”，對于中國圖書品牌而言，國際化發(fā)展是當務(wù)之急。圖書品牌的國際化，是向世界展示中國文化的重要形式，也是促進我國出版業(yè)積極融入全球出版行業(yè)的重要方式。本文首先分析了我國我國圖書品牌國際化的意義，結(jié)合對我國圖書品牌國際化現(xiàn)狀以及我國圖書品牌國際化面臨的困境的分析，最后提出了幾點我國圖書品牌國際化發(fā)展對策。下載關(guān)鍵詞：圖書品牌；

2、出版業(yè)；國際化；發(fā)展經(jīng)濟全球化日益深入發(fā)展，我國經(jīng)濟、文化等與世界的聯(lián)系也更為緊密。當前，中國已然由世界舞臺的邊緣走入了世界的中心，成為了全球所矚目的焦點。如今我國政府將提升文化軟實力放在重要的位置。而圖書出版行業(yè)作為重要的文化傳播媒體，其在提升國家文化軟實力，加強國家文化對外傳播等方面發(fā)揮著極為重要的作用。因而，研究并分析我國圖書品牌如何加強國際化發(fā)展，讓世界了解中國，有著非常重要的現(xiàn)實意義。一、我國圖書品牌國際化的意義“國家文化軟實

3、力”成為了當前的熱詞，其是國家的國際競爭力以及綜合國力的重要體現(xiàn)，圖書品牌的國際化，是向世界展示中國文化、向世界介紹中國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要形式，從此角度來講，我國圖書品牌國際化，是提升我國國際形象的重要手段。其次，縱觀全球圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展，西方發(fā)達國家的圖書出版行業(yè)已有超過百年的發(fā)展歷史，其市場運作模式已經(jīng)非常成熟，對于我國圖書出版行業(yè)有著非常重要的參考價值。而隨著經(jīng)濟文化全球化發(fā)展，我國出版業(yè)也在不斷加深同西方出版業(yè)在資源、資金等各方面的

4、合作與交流。對于我國出版行業(yè)而言，國際化發(fā)展也是積極融入全球出版行業(yè)的重要方式，在此過程中，中國出版業(yè)將在與世界融合的過程中不斷調(diào)整與發(fā)展。二、我國圖書品牌國際化現(xiàn)狀分析當前我國出版市場品牌建設(shè)正處在初步發(fā)展階段，圖書出版品牌的運營水平相對較低，與歐美國家的出版行業(yè)有著不小的差距?？v觀我國圖書品牌市場，不難看出，當前我國圖書品牌尚未形成穩(wěn)定的格局，還有著很大的發(fā)展?jié)摿?。當前我國圖書出版行業(yè)中只有商務(wù)印書館、人教社等教材出版社尚有一定的市

5、場影響力，未形成穩(wěn)定品牌格局。而在歐美一些發(fā)達國家當中，圖書市場已基本形成了非常穩(wěn)定的出版品牌形式，例如西蒙舒斯特、蘭登、哈伯柯林斯等出版品牌，都擁有者大部分市場資源，通常市場中各類圖書榜單的大多數(shù)圖書都出自此幾家品牌。而從我國圖書國際化發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國圖書出版業(yè)出口圖書數(shù)量增長呈現(xiàn)出逐年遞減的趨勢，相關(guān)調(diào)查顯示目前我國圖書出口種次年均遞減20%，出口總金額增長率也較為緩慢，年增長率為6.9%；而進口圖書數(shù)量為出口圖書數(shù)量的3倍，進口

6、圖書的總金額增長非?？?，目前已由2012年的33700萬美元增長到了2015年的52100萬美元，其增長率幾乎為出口增長率的10倍。這也體現(xiàn)出了我國圖書品牌國際化的現(xiàn)狀，我國雖然是出版業(yè)大國，但并非出版強國，圖書出版業(yè)在國際市場中的競爭力還有著很大的提升空間。三、我國圖書品牌國際化面臨的困境我國圖書出版品牌無論是在國內(nèi)還是國外，都面臨著非常激烈的市場競爭。因而必須要從經(jīng)營管理意識上對國際化發(fā)展保持足夠的重視。首先圖書產(chǎn)品的制作生產(chǎn)必須要

7、迎合國際市場消費者的需求，做到針對性與差異化。例如“劍橋中國文庫”中的書目《中國神話傳說》，其作者陳連山教授基于對中西方神話的共性與差異性認識，在圖書結(jié)構(gòu)搭建上非常重視西方人的習慣，他充分借鑒了西方神話傳說的故事敘述模式，將中國神話通過“宇宙起源”、“宇宙景觀”等順序排列，同時在一些章節(jié)當中還通過中西神話對照進行說明。如今這本書也傳播到了許多國家與地區(qū)，收到了良好的國際市場反響。其次應當結(jié)合市場營銷手段，具體包過廣告策劃、公關(guān)等，同時加

8、強對國際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則的了解，塑造出誠信、健康的市場形象，提升出版品牌在國際市場中的知名度，獲取更大的市場效應。五、結(jié)束語總而言之，我國圖書品牌國際化發(fā)展是提升我國文化軟實力的重要部分，也是我國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必然需求。目前雖然我國圖書出版業(yè)在國際化發(fā)展中存在著諸多問題，但在文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展以及國家政策支持的良好背景之下，我國圖書出版行業(yè)也展現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景。新市場環(huán)境下，我國圖書出版業(yè)應當不斷加強產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，完善管理，積極創(chuàng)新