房地產廣告定位策略及視覺表現研究——以青島市為例.pdf

1、隨著中國經濟發(fā)展及城市化進程擴大，房地產業(yè)得到了迅速發(fā)展，同時也帶動了房地產廣告業(yè)突飛猛進。
　　 對于房地產企業(yè)這個微觀個體而言，除了建筑品質、服務品質，市場營銷是其最終獲取利潤并在激烈的市場競爭中立足的制勝法寶。房地產廣告作為市場營銷的外在表現形式，在營銷活動中起著畫龍點睛、推波助瀾的作用。
　　 房地產廣告與其它廣告相同的是：通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息；不同的是：它運作時間短，強調立竿見影的效果

2、。房地產由于其位置的固定性和不可移動性，對人的吸引往往首先是通過廣告獲得的。房地產廣告的優(yōu)劣基于其定位策略及視覺表現力的優(yōu)劣。
　　 本文基于國內外房地產廣告發(fā)展的現狀，通過對青島市房地產廣告的系統(tǒng)運作研究，探討房地產廣告在競爭日趨激烈的環(huán)境下，如何進行宣傳與投放，以期取得最佳市場效應。通過研究發(fā)現：目前房地產廣告存在同質化嚴重、概念炒作無度、過度追求奢華、訴求點混亂、媒介選擇不合理、有效監(jiān)管缺乏等問題。通過采取明晰的定位策略、