市場(chǎng)營(yíng)銷bb測(cè)試題答案

1、zhulingying市場(chǎng)營(yíng)銷1一1、制約顧客購(gòu)買行為的最基本因素是個(gè)人因素2、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是交換活動(dòng)3、市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有現(xiàn)實(shí)與潛在買者4、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念5、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們）。6、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于(二十世紀(jì))7、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問(wèn)號(hào)類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，

2、宜采取哪種戰(zhàn)略(發(fā)展增大)9、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是市場(chǎng)營(yíng)銷。10、當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為_(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷者_(dá)，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷。11、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部_不可控制__的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。12、市場(chǎng)營(yíng)銷則是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)中的_主導(dǎo)性職能_。13、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃也叫_品牌計(jì)劃_，是對(duì)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的安排和要求。14、產(chǎn)品的差異性都是客觀存在的，易于被客

3、觀手段加以檢測(cè)。錯(cuò)15、市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)市場(chǎng)的地理位置。錯(cuò)16、無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略。錯(cuò)17、集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略。對(duì)18、食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略。錯(cuò)19、目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間。錯(cuò)20、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。對(duì)21、產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。錯(cuò)22、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是最現(xiàn)代的、無(wú)懈可擊的觀念。錯(cuò)23、通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)

4、細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷都具有重要的意義。錯(cuò)24、社會(huì)營(yíng)銷觀念認(rèn)為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以提高社會(huì)福利為核心。錯(cuò)25、“反市場(chǎng)細(xì)分”就是反對(duì)市場(chǎng)細(xì)分。錯(cuò)26、正確處理企業(yè)和顧客之間的利益關(guān)系是市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的核心。錯(cuò)二1、相對(duì)市場(chǎng)占有率高，年銷售增長(zhǎng)率低的產(chǎn)品屬于金牛產(chǎn)品2、在產(chǎn)品生命周期的(成長(zhǎng)期)，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。3、企業(yè)對(duì)于金牛類產(chǎn)品，宜采取（維護(hù)）戰(zhàn)略。4、根據(jù)通用電器公司法，對(duì)于行業(yè)吸

5、引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的投資戰(zhàn)略是（維持）zhulingying市場(chǎng)營(yíng)銷339、衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略。對(duì)40、同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略。對(duì)41、市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化無(wú)關(guān)。錯(cuò)42、只要企業(yè)制定好營(yíng)銷組合策略，做好內(nèi)部營(yíng)銷，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)就一定能夠取得很好的營(yíng)銷效益。錯(cuò)44、產(chǎn)品差異化營(yíng)銷以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。錯(cuò)45、市場(chǎng)細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。對(duì)三1、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是廠商

6、代理商2、根據(jù)需要導(dǎo)向確定業(yè)務(wù)范圍時(shí)，應(yīng)充分考慮市場(chǎng)需求和企業(yè)實(shí)力。3、向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于零售4、_環(huán)境威脅_是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。5、運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，提出解決問(wèn)題的建議，供營(yíng)銷管理人員了解營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與問(wèn)題，作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為市場(chǎng)調(diào)研6、在評(píng)估渠道交替方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)性7

7、、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷是從_社會(huì)總體交換_層面研究營(yíng)銷問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律角度把握營(yíng)銷活動(dòng)，并由社會(huì)來(lái)控制和影響營(yíng)銷過(guò)程，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)供求平衡，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。8、_社會(huì)文化_主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。9、企業(yè)要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解競(jìng)爭(zhēng)者。10、企業(yè)在開(kāi)拓和擠占國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐中，常常選用中間商品牌11、戰(zhàn)略環(huán)境因素

8、變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是市場(chǎng)機(jī)會(huì)12、供應(yīng)商應(yīng)把中間商視為顧客_采購(gòu)代理人_而不是銷售代理人，幫助他們?yōu)轭櫩妥龊梅?wù)。14、供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素。錯(cuò)15、消費(fèi)者與公眾屬于營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素。對(duì)16、影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的基礎(chǔ)性因素是文化因素。錯(cuò)17、多元定價(jià)策略是指對(duì)不同產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上采用不同價(jià)格的策略。錯(cuò)18、自從我國(guó)計(jì)劃生育政策實(shí)施以來(lái)，人口出生率下降，新生嬰兒和學(xué)齡前兒童減少，一方面給兒童食品

9、、童裝、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)威脅；另一方面由于家庭小孩數(shù)的減少，又給高級(jí)益智玩具、兒童營(yíng)銷食品帶來(lái)機(jī)會(huì)。對(duì)19、特許經(jīng)營(yíng)與許可證貿(mào)易是兩種不同的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式。錯(cuò)20、顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。對(duì)21、世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境不同，導(dǎo)致不同的市場(chǎng)需求，從而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格提出不同的要求。對(duì)22、人口增長(zhǎng)首先意味著人民生活必需品的需求增加。對(duì)23、企業(yè)只需做好經(jīng)營(yíng)管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的法令法規(guī)。錯(cuò)24、文