版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、市場營銷學(xué)綜合測試題一一、單項(xiàng)選擇題(每題一、單項(xiàng)選擇題(每題2分,共分,共2020分)分)1、消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率,擴(kuò)大生產(chǎn),降低成本以擴(kuò)展市場。這種市場營銷觀念叫做()。A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、市場營銷觀念2、消費(fèi)者購買決策過程的第一階段是()。A、收集信息B、評價(jià)方案C、確認(rèn)需求D、決定購買3、企業(yè)對處于引入期的產(chǎn)品可花費(fèi)較多的促銷費(fèi)用,也可花費(fèi)較少的促
2、銷費(fèi)用;在產(chǎn)品的訂價(jià)上既可訂高價(jià),也可訂低價(jià),因此,企業(yè)有()相應(yīng)策略可供選擇。A、二種B、三種C、四種D、多種4、從整體產(chǎn)品來看,顧客選購商品的直觀依據(jù)是()A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、期望產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品5、某拖拉機(jī)制造商過去向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎,現(xiàn)在決定自己生產(chǎn)輪胎,則其采取的策略屬于()。A、水平一體化B、垂直一體化C、后向一體化D、前向一體化6、在微波爐行業(yè),格蘭仕占了一半以上的市場份額,財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集
3、團(tuán)分析法,微波爐是格蘭仕的()。A、問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D、瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位7、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各種不同類型產(chǎn)品之間的組合和量的比例被稱為()A、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)B、產(chǎn)品構(gòu)成C、產(chǎn)品組合D、產(chǎn)品分類8、在產(chǎn)品的介紹期,如果市場規(guī)模較??;產(chǎn)品已有一定的知名度;目標(biāo)顧客愿意支付高價(jià);潛在競爭的威脅不大,則企業(yè)宜采用()A、快速撇脂法B、緩慢撇脂法C、快速滲透法D、緩慢滲透法9、將價(jià)格定為1000或1050元
4、,而不是990元,則采用的定價(jià)策略屬于()A、尾數(shù)定價(jià)B、整數(shù)定價(jià)C、聲望定價(jià)D、招徠定價(jià)10、分銷渠道的長度是分銷渠道中中間環(huán)節(jié)的數(shù)目,具有()中間環(huán)節(jié)不是長渠道。A、0個(gè)B、1個(gè)C、2個(gè)D、3個(gè)二、多項(xiàng)選擇題(每題二、多項(xiàng)選擇題(每題2分,共分,共2020分。多選、少選或錯(cuò)選均不得分)分。多選、少選或錯(cuò)選均不得分)1、在一定條件下,企業(yè)可以對()業(yè)務(wù)單位采取收割的策略。A、問號類B、明星類C、現(xiàn)金牛類D、瘦狗類2、企業(yè)采取密集性增長
5、戰(zhàn)略時(shí),可供其采取的具體策略是()A、市場滲透B、市場開發(fā)C、產(chǎn)品滲透D、產(chǎn)品開發(fā)3、產(chǎn)品的整體概念中所包含的層次主要有()A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、期望產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品10大品牌,而牙膏類下則有6大品牌,香皂類下有7大品牌,方便尿布類下有2大品牌。在2002年初公司對其產(chǎn)品組合進(jìn)行了調(diào)整:首先,收購了幾家紙巾生產(chǎn)企業(yè),把這幾家紙巾生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品劃歸為四大品牌,分別為:手牽手、紫云、旗幟、樂夫。通過收購公司拓展了其業(yè)務(wù)范圍;其次
6、,公司開發(fā)了一種面對白領(lǐng)階層的名為“貴族”的牙膏,該牙膏價(jià)格昂貴,但具有許多難以模仿的具有針對性的功能。其次,公司認(rèn)識到產(chǎn)品線上每一產(chǎn)品品種對總銷售額和利潤所做的貢獻(xiàn)是不同的。因此公司不斷地對其五大類產(chǎn)品所做的貢獻(xiàn)進(jìn)行分析,根據(jù)貢獻(xiàn)的不同制定不同的管理措施。在2002年中期,該公司分析到剛收購的紙巾類產(chǎn)品所做的貢獻(xiàn)只占整個(gè)公司銷售額和利潤的5%。貢獻(xiàn)并不是很大,但公司認(rèn)識到該類產(chǎn)品剛剛收購過來,并剛剛進(jìn)行了組合,處于推廣階段,其利潤率低
7、是必然的。問題:1、到2002年中期,“貴邦”公司產(chǎn)品組合的寬度是多少?(2分)2、到2002年中期,“貴邦”公司產(chǎn)品線的平均長度是多少?(2分)3、“貴邦”公司在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)所采用的策略是什么?(2分)4、“貴邦”公司進(jìn)行產(chǎn)品線延伸的主要目的是什么?(5分)案例案例2:“不要利潤,要市場!”、“買一送一”,3100元臺的1P空調(diào)掛機(jī)只買2300元臺。1P冷暖掛機(jī)“超低降價(jià)”僅買799元臺……近日X市空調(diào)市場徒刮降價(jià)風(fēng)暴,空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)
8、提前一月打響,各大商家紛紛亮出殺手锏,降幅高達(dá)30%,戰(zhàn)況空前“慘”烈。消費(fèi)者連夜冒雨在各大商場門前排起長隊(duì),X市空調(diào)日銷售超過3000臺。業(yè)內(nèi)人士驚呼空調(diào)產(chǎn)品“市場定價(jià)”時(shí)代已經(jīng)到來!國美副總經(jīng)理黃波認(rèn)為:國美比較贊同“從消費(fèi)者角度來定價(jià)”這個(gè)觀點(diǎn),只是在現(xiàn)實(shí)中實(shí)施起來有一定的難度,因?yàn)樯a(chǎn)廠家的成本并沒有降下來,盡管國美一直站在消費(fèi)者角度將價(jià)格定得較低,那只是在犧牲商家的利潤,并沒有違背廠家的一些要求。對于零售價(jià),廠家原則上都定好了
9、最低限價(jià)和最高限價(jià),所以說定價(jià)權(quán)實(shí)際上還是在廠家那邊?,F(xiàn)在市面上競爭激烈,有的商家將價(jià)定得低于進(jìn)價(jià),但也只是限量的,將自己的一部分利潤讓出來,不可能全部讓出。海爾空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理周大偉說:這次海爾產(chǎn)品價(jià)格未降,是因?yàn)橥瞥隽?7款新產(chǎn)品,涵蓋高、中、低檔產(chǎn)品,如“智慧眼”1P售價(jià)3900元比去年1P機(jī)價(jià)格還是上漲了。海爾價(jià)格一直比較穩(wěn)定,因?yàn)槿魏紊碳也荒艿陀趶S家給出的限價(jià),如果低于這個(gè)限價(jià),廠家就會(huì)取消該商家的經(jīng)營權(quán)。所以定價(jià)權(quán)肯定在廠家手里
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 《市場營銷學(xué)》練習(xí)測試題庫答案
- 市場營銷學(xué)試題
- 《市場營銷學(xué)》試題
- 《市場營銷學(xué)》練習(xí)測試題庫(精選版)
- 《市場營銷學(xué)》練習(xí)測試題庫答案分析
- 市場營銷學(xué)試題102024
- 市場營銷學(xué)模擬試題
- 《市場營銷學(xué)》試題集錦
- 市場營銷學(xué)模擬試題(三)
- 《市場營銷學(xué)》考試題
- 市場營銷學(xué)考試題
- 市場營銷學(xué)試題及答案
- 市場營銷學(xué)
- 市場營銷學(xué)
- 市場營銷學(xué)模擬試題學(xué)生
- 市場營銷學(xué)試題和答案
- 市場營銷學(xué)試題及其答案
- 市場營銷學(xué)試題庫
- 市場營銷學(xué)試題及答案
- 國際市場營銷學(xué)試題
評論
0/150
提交評論