市場營銷階段測試題及答案

1、單選題1在市場營銷系統(tǒng)中，主要用于分析各種模型，以幫助市場營銷管理人員分析復雜的市場營銷問題的子系統(tǒng)是(D)A內部報告系統(tǒng)B市場營銷調研系統(tǒng)C市場營銷情報系統(tǒng)D市場營銷分析系統(tǒng)2諾基亞手機原來只在城市市場銷售，后來決定擴大到農村市場，這種戰(zhàn)略屬于(B)A市場滲透B市場開發(fā)C產品開發(fā)D多元化經營3某化妝品公司的營銷人員，采取一些措施，在現有市場上擴大香波產品的銷售，這種戰(zhàn)略是(A)A市場滲透B市場開發(fā)C產品開發(fā)D多元化經營4何種尺度所使用

2、的數值用于表現它是否屬于同一個人或物(C)A順序尺度b間距尺度c名義尺度d比例尺度5用來確認一組相關變量中真正造成相關的基本因素的統(tǒng)計技術分析方法屬于(C)a回歸分析b判別分析c因素分析d相關分析6某拖拉機制造商過去向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現在決定自己生產輪胎，這是（）。(C)a水平一體化b前向一體化c后向一體化d多元化1.72.0在何種觀念之下，企業(yè)最容易導致“市場營銷近視癥”（B）。a生產觀念b產品觀念c推銷觀念d市場營銷觀念

3、1.82.0何種學科為市場營銷思想發(fā)展所提供的概念，比其他任何一門社會科學都多（A）。a經濟學b心理學c社會學d管理學1.92.0在充分需求情況下，市場營銷管理的任務是（D）。a改變市場營銷b刺激市場營銷c協(xié)調市場營銷d維持市場營銷1.102.0市場營銷觀念的起點是（C）。a工廠b社會c目標市場d單個客戶見課本P8推銷觀念、市場營銷觀念與客戶觀念的區(qū)別。1.112.0有些企業(yè)在超級市場的天花板上安裝電視照相機，追蹤顧客在店內的購物過程，

4、據此來考慮重新陳列產品，以便顧客選購，這種收集原始信息數據的方法稱之為()a觀察法b實驗法c調查法d專家評估法1.122.0買賣雙方都在積極尋求交換的情況，稱為()a市場營銷b相互市場營銷c市場營銷者d市場1.132.0在波士頓矩陣圖中，處于高市場增長率和低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位是（）。a明星類b金牛類c瘦狗類d問號類本題屬于考綱中應用波士頓咨詢集團法的部分，見教材35頁。1.142.0原來生產化肥的企業(yè)，又投資農藥項目，這是（）

5、。a水平多元化b同心多元化c集團多元化d產品多元化水平多元化就是企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術來發(fā)展新產品，增加產品種類。a后向一體化經營b水平一體化經營c多元化經營d前向一體化經營本題屬于考綱中應用制定新業(yè)務計劃－一體化增長的部分，見教材39頁。1.252.0某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于（）a推銷觀念b市場營銷觀念c生態(tài)營銷觀念d社會市場營銷觀念社會市

6、場營銷觀念的基本核心是：以實現消費者滿意以及消費者和社會公眾的長期福利作為企業(yè)的根本目的與責任。理想的營銷決策應同時考慮到：消費者的需求與愿望的滿足，消費者和社會的長遠利益，企業(yè)的營銷效益。也就是說社會市場營銷觀念要求企業(yè)在制定營銷決策時權衡三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益。1.262.0按照波士頓咨詢集團法，對于“金牛類”戰(zhàn)略業(yè)務單位，最適合采用的策略是（）a發(fā)展b保持c收割d放棄保持這種戰(zhàn)略特別適合大金牛單位，以

7、維持其相對市場占有率。1.272.0“大市場營銷”這一概念的最先提出者是（）a科特勒b梅納德c萊維特d杰克遜本題屬于考綱中識記大市場營銷涵義的部分，見教材14頁。1.282.0以顧客需要和欲望為導向的企業(yè)經營哲學是以下何種觀念的體現（）a市場營銷觀念b客戶觀念c推銷觀念d生產觀念市場營銷觀念的核心原則是：實現企業(yè)各項目標的關鍵，在于正確確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品和服務。從本質上說，市場營銷觀念

8、是一種以顧客需要和欲望為導向的哲學，是消費者主權論在企業(yè)營銷管理中的體現。1.292.0某產品原本只在城市市場銷售，現決定擴大到農村市場。這種做法屬于（）a市場開發(fā)b市場滲透c產品開發(fā)d市場轉移當企業(yè)尚未完全開發(fā)潛伏在其現有產品和市場的機會，則可采用密集增長戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略包含三種方法：市場滲透、市場開發(fā)、產品開發(fā)。其中在原有產品基礎上開發(fā)新的市場屬于市場開發(fā)。1.302.0某銀行收集其每一客戶的相關信息，并根據不同客戶的終身價值為他們提

9、供各自不同的產品，傳遞不同的信息。它奉行的是（）a產品現念b客戶現念c市場營銷觀念d社會市場營銷觀念客戶觀念是指企業(yè)注重收集每一個客戶以往的交易信息、人口統(tǒng)計信息、心理活動信息、媒體習慣信息以及分銷偏好信息等，根據由此確認的不同客戶終生價值，分別為每一個客戶提供各自不同的產品或服務，傳播不同的信息，通過提高客戶忠誠度，增加每一個客戶的購買量，從而確保企業(yè)的利潤增長?？蛻粲^念強調滿足每一個客戶的特殊需要。2.多選題2.14.0社會營銷觀念