市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)網(wǎng)絡(luò)助學(xué)過程考核階段測(cè)試答案單選

1、1提示：已按首字母排序，方便快速查找（）不能保證調(diào)查結(jié)果的普遍性。B、深度小組座談法【正確答案】：B（）的出現(xiàn)徹底顛覆了自企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐產(chǎn)生以來一直被沿襲的慣性思維。D、營(yíng)銷導(dǎo)向【正確答案】：D（）的缺點(diǎn)是調(diào)查成本比較高，調(diào)査結(jié)果受調(diào)研人員業(yè)務(wù)水平和被調(diào)査者回答問題真實(shí)與否的影響很大。C、面對(duì)面訪問【正確答案】：C（）的任務(wù)就是系統(tǒng)、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方面的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定營(yíng)銷問題有關(guān)的研究報(bào)告，以幫

2、助營(yíng)銷管理者制定有效的營(yíng)銷策略。C、營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)【正確答案】：C（）的任務(wù)是利用各種方法收集和提供企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境最新發(fā)展信息。B、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)【正確答案】：B（）的突出特點(diǎn)是鼓勵(lì)與會(huì)者自由發(fā)表意見，有利于各種不同觀點(diǎn)和看法的表達(dá)，并且互相啟發(fā)、互相借鑒、互相補(bǔ)充。D、頭腦風(fēng)暴法【正確答案】：D（）定位是企業(yè)市場(chǎng)定位的最終目的。C、形象【正確答案】：C（）即企業(yè)可通過設(shè)計(jì)分銷渠道的覆蓋面、專長(zhǎng)和績(jī)效，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形成獨(dú)特的印象，從而獲取競(jìng)

3、爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。D、渠道【正確答案】：D（）即企業(yè)在產(chǎn)品線中有選擇地對(duì)一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行特色化。C、產(chǎn)品線特色化決策【正確答案】：C（）實(shí)質(zhì)是為各類特定產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)目標(biāo)而進(jìn)行的策略安排。D、產(chǎn)品策劃【正確答案】：D（）是根據(jù)調(diào)研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級(jí)資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一種方式。A、文案調(diào)研（）是根據(jù)調(diào)研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級(jí)資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一

4、種方式。A、文案調(diào)研【正確答案】：A（）是描述一個(gè)特定時(shí)期的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，對(duì)具體活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃，以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)。C、戰(zhàn)術(shù)策劃【正確答案】：C（）是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)。D、市場(chǎng)定位【正確答案】：D（）是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)活力的一種有效手段。D、進(jìn)行業(yè)務(wù)更新【正確答案】：D（）是市場(chǎng)成長(zhǎng)率低、相對(duì)市場(chǎng)份額低的公司業(yè)務(wù)單位，即雙低業(yè)務(wù)。B、瘦狗類【正確答案】：B（）是市場(chǎng)成長(zhǎng)率低、相對(duì)市場(chǎng)份額高的公司業(yè)務(wù)單位。C、現(xiàn)金牛

5、類【正確答案】：C（）是市場(chǎng)體系的基礎(chǔ)，是起決定作用的市場(chǎng)，也是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的主要對(duì)象。A、消費(fèi)者市場(chǎng)【正確答案】：A（）是通過電話對(duì)抽中的調(diào)查對(duì)象按事先設(shè)計(jì)好的問卷進(jìn)行提問并記錄答案的一種信息收集方法。B、電話訪談【正確答案】：B（）是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素而選擇最佳營(yíng)銷策略的方法。B、SWOT【正確答案】：B（）是營(yíng)銷管理人員經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)。A、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)【正確答案】：A（）是營(yíng)銷者的

6、最佳機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。C、新任務(wù)購(gòu)買【正確答案】：C（）是指對(duì)已經(jīng)找出的問題做如實(shí)反映和具體回答。B、描述性調(diào)研【正確答案】：B（）是指根據(jù)調(diào)研目的的要求，由調(diào)研人員直接或通過儀器在現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)研對(duì)象的行為動(dòng)態(tài)并加以記錄而獲取原始資料的方法。A、觀察法【正確答案】：A（）是指公司通過各種方式和途徑，在現(xiàn)有市場(chǎng)上增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量，以提高市場(chǎng)份額。A、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略【正確答案】：A（）是指公司通過收購(gòu)或兼并若干個(gè)原材料供應(yīng)商擁有屬于自己的原

7、材料供應(yīng)體系。A、后向一體化【正確答案】：A（）是指顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)期望的一整套屬性和條件。A、期望產(chǎn)品【正確答案】：A（）是指企業(yè)的營(yíng)銷策劃要具有柔性，即能夠根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。D、權(quán)變性【正確答案】：D（）是指企業(yè)通過制定低價(jià)但仍提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)以贏得顧客忠誠(chéng)。B、價(jià)值定價(jià)法【正確答案】：B（）是指人們支付貨幣購(gòu)買商品或服務(wù)的能力。B、購(gòu)買力【正確答案】：B（）是指市場(chǎng)中的消費(fèi)者偏好差異極大，呈現(xiàn)出很大程度的分散模式。如

8、果市場(chǎng)上同時(shí)存在幾個(gè)品牌，則這些品牌可以定位于市場(chǎng)上各個(gè)空間，以各自的產(chǎn)品特色和差異來滿足相應(yīng)的顧客群體。C、分散偏好【正確答案】3G顧客購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的直接驅(qū)動(dòng)因素是（）。A、產(chǎn)品價(jià)值【正確答案】：AG顧客在購(gòu)買經(jīng)歷中由于獲得商家提供的服務(wù)而產(chǎn)生的價(jià)值是（）。B、服務(wù)價(jià)值【正確答案】：BG關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷組織的說法中，正確的是（）。C、并非所有的營(yíng)銷活動(dòng)都發(fā)生在同一組織崗位【正確答案】：CG關(guān)于郵寄調(diào)查表的敘述錯(cuò)誤的是（）。C、調(diào)查對(duì)象選

9、擇不受限制【正確答案】：CH衡量一個(gè)組織結(jié)構(gòu)是否合理的重要標(biāo)準(zhǔn)是（）。B、組織效率【正確答案】：BJ計(jì)算機(jī)行業(yè)中有些小企業(yè)專門針對(duì)某一類用戶（如診療所、銀行等）進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，其采用的專業(yè)化方案是（）。D、最終用戶專業(yè)化【正確答案】：DJ經(jīng)驗(yàn)曲線是用來總括（）變動(dòng)的曲線。A、成本【正確答案】：AJ具備獨(dú)有特征或品牌標(biāo)志的產(chǎn)品屬于（）。D、特殊品【正確答案】：DM買方通過引導(dǎo)賣方之間的競(jìng)爭(zhēng)以取得同類產(chǎn)品的最低價(jià)格的定價(jià)方法屬于（）A、密封投

10、標(biāo)定價(jià)法【正確答案】：AM麥當(dāng)勞的套餐系列即屬于（）。D、捆綁定價(jià)策略【正確答案】：DM每一款新研制出來的手機(jī)剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)可以采用的定價(jià)目標(biāo)是（）。D、市場(chǎng)撇脂最大化【正確答案】：DM美國(guó)的寶潔公司一旦受到挑戰(zhàn)就會(huì)立即發(fā)起猛烈的全面反擊，因此寶潔公司屬于（）。D、強(qiáng)勁型競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：DM某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1500元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得15％的預(yù)期利潤(rùn)，根據(jù)成本加成定價(jià)法，該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價(jià)格是（）元。B、1725【正確答案】：

11、BM某企業(yè)專門為航空公司的旅客提供食品，該企業(yè)所采用的專業(yè)化方案屬于（）。B、分銷渠道專業(yè)化【正確答案】：BM某商場(chǎng)顧客購(gòu)買電冰箱時(shí)，會(huì)配備一系列的運(yùn)送、安裝和調(diào)試等服務(wù)，這些服務(wù)屬于（）A、延伸產(chǎn)品【正確答案】：AP判斷企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)是否符合消費(fèi)者及社會(huì)利益，能否給廣大消費(fèi)者及社會(huì)帶來最大福利的是（）。C、市場(chǎng)營(yíng)銷道德【正確答案】：CQ企業(yè)不斷地尋求更有效的方法來管理銷售隊(duì)伍、廣告、銷售促進(jìn)及分銷等績(jī)效不佳的營(yíng)銷實(shí)Q企業(yè)不斷地尋求更有效

12、的方法來管理銷售隊(duì)伍、廣告、銷售促進(jìn)及分銷等績(jī)效不佳的營(yíng)銷實(shí)體活動(dòng)是（）。C、效率控制【正確答案】：CQ企業(yè)將其銷售額和最大的競(jìng)爭(zhēng)者相比的百分比是（）。D、相對(duì)市場(chǎng)份額【正確答案】：DQ企業(yè)評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)的首要問題是（）。D、考核細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利需要【正確答案】：DQ企業(yè)營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)與選擇，必須以企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略為主導(dǎo)，適應(yīng)企業(yè)總體的組織結(jié)構(gòu)及其變化，這體現(xiàn)了（）。A、戰(zhàn)略主導(dǎo)原則【正確答案】：AQ企業(yè)在制定價(jià)格

13、時(shí)，首先要做的是（）。A、選擇定價(jià)目標(biāo)【正確答案】：AQ確定產(chǎn)品規(guī)格，降低成本的一種方法是（）。A、產(chǎn)品價(jià)值分析【正確答案】：AR認(rèn)知、識(shí)別某一產(chǎn)品，并將其同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品區(qū)分的前提是（）。B、知名度【正確答案】：BS市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案中，（）描述為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)而采用的主要營(yíng)銷方法和手段。D、營(yíng)銷戰(zhàn)略【正確答案】：DS市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的根本制約因素是（）。A、營(yíng)銷環(huán)境【正確答案】：AS市場(chǎng)營(yíng)銷控制的第一步是（）。A、確定市場(chǎng)營(yíng)銷控制的對(duì)象【正確

14、答案】：AS市場(chǎng)營(yíng)銷控制的基礎(chǔ)是（）。B、信息【正確答案】：BS市場(chǎng)營(yíng)銷控制的最后一步是（）。C、分析偏差原因并提出改進(jìn)建議【正確答案】：CS市場(chǎng)營(yíng)銷組織是以（）為基礎(chǔ)而建立的組織。D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念【正確答案】：DS市場(chǎng)預(yù)測(cè)是一種科學(xué)的預(yù)見，其特點(diǎn)不包括（）。D、廣泛性【正確答案】：DS適合于產(chǎn)品成長(zhǎng)期和成熟期的大部分時(shí)間的廣告目標(biāo)是（）。B、說服型【正確答案】：BS適合運(yùn)輸體積大、價(jià)值低、不易腐爛的產(chǎn)品的運(yùn)輸方式是（）。D、水路【正確