知乎、果殼商業(yè)道路概述

1、知乎、果殼商業(yè)道路概述知識，人類有史以來積累的最寶貴的無形財富，它以經(jīng)驗、見解、觀點等方式存在，人們生來都是從零開始，但人的一輩子卻多多少少把自己創(chuàng)造的知識財富留在了世間，沉淀積累，像養(yǎng)分一樣供后人吸納。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多起到連接的作用，連接人與信息更連接人與人，知識也是其中一種很重要的媒介，雖然很多情況下知識都是以一種儀式感存在，與當下互聯(lián)網(wǎng)諸多的娛樂精神似乎天生就是相悖的，知識財富在互聯(lián)網(wǎng)上的挖掘也就更多意義上是一種理性的嘗試。國外從g

2、oogle，wikipedia到百度百科、百度知道，都有自己的百科性質(zhì)的產(chǎn)品，但這種產(chǎn)品形態(tài)過于結(jié)構(gòu)化，提供的知識也似乎比較淺顯，個性化不足，缺少了一些見解性的信息。web2.0時，用戶的個性化需求還沒有被充分挖掘，因此如果你有一些普通、典型、甚至標準的疑問，去百度一搜，基本上不是百度百科就是百度知道，基本上都能滿足需求。但web3.0時代，也就是當今這個信息爆炸的年代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈漸成熟，搜索一些結(jié)構(gòu)化普通知識的成本越來越低了

3、，大部分人（學(xué)生、職場人士等）的獲取知識的需求也就根據(jù)自身情況的不同而越來越個性化，Qua以及國內(nèi)的知乎、果殼等產(chǎn)品也就應(yīng)運而生。Qua以問答社區(qū)的形式出大眾視線內(nèi)，由用戶提問，其他用戶回答，這種一（問題）對多（答案）的主題形式運行，每個人對每個問題下的每條回答都可以表達自己的觀點，形式包括UpvoteDownvotecommentshare等形式，內(nèi)容上幾乎涵蓋了所有領(lǐng)域的所有方向，內(nèi)容形式的豐富讓qua一度十分火爆。人們發(fā)現(xiàn)知識（包

4、括經(jīng)驗、觀點、見解等）可以通過這種提問回答的方式進行，好像市場供求關(guān)知乎在今年愚人節(jié)悄悄上線了“值乎”，一部分用戶大呼過癮，鼓勵知乎應(yīng)多在產(chǎn)品形式上作創(chuàng)新，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者以物質(zhì)鼓勵，而另一部分人則表示失望，一方面是這樣把知識直接與錢掛鉤，讓社區(qū)變了味道，另一方面覺得這樣的形式會降低無償回答問題的積極性，不符合知識的共享精神，總之褒貶不一（筆者搜集了各種論壇社區(qū)，包括知乎上的評論而得出的普遍結(jié)論）。“值乎”的具體形式為，用戶可以發(fā)布一

5、條你認為“有料”的干貨，然后把關(guān)鍵信息打碼（與年初微信的紅包照片形式類似，只不過從熟人之間變成陌生人之間），只有其他用戶付費后才能看到，價格也是發(fā)布的用戶自己定的，并且可以將此條信息分享到朋友圈等其他社交平臺，用戶在付費查看后可以進行評論：“覺得值”（錢歸發(fā)布信息者）和”覺得坑“（錢歸知乎官方），其他用戶則可以根據(jù)兩者的數(shù)量比例判斷該信息的價值，做出自己的決策。這種提供部分免費信息，但要獲取全部信息則需要付費的形式，與很多網(wǎng)絡(luò)游戲的模式

6、類似，以免費的模式先吸引你的眼球，勾起你的好奇心，若信息與自身需求恰好匹配，則付費的意愿會很高，若用戶覺得值，發(fā)布者收獲物質(zhì)財富，查看者收獲精神財富，若用戶覺得不值，發(fā)布者不會收益且還會被貼上“坑“的標簽，收益則屬于知乎。因此內(nèi)容的質(zhì)量決定著這個產(chǎn)品的發(fā)展以及用戶的態(tài)度，因此必將需要較大的運營力度，控制著整個社區(qū)內(nèi)容的質(zhì)量，防止出現(xiàn)”有噱頭“性質(zhì)的內(nèi)容欺騙用戶，讓用戶不但覺得發(fā)布者”坑“，更覺得社區(qū)平臺”坑“，當一切都是免費的時候，這一

7、點還不是很突出，用戶會有一定的忍耐力，但當用戶為此而付費之后，之前的耐心就會蕩然無存，對內(nèi)容的也會有更高更挑剔的要求。之后，“值乎”又突然下線，讓人們感覺這只是知乎給廣大用戶開的玩笑，而對于知乎方面，這也許是一場關(guān)于產(chǎn)品商業(yè)化的實驗。2、值乎live5月14日，在第三屆知乎鹽club上，創(chuàng)始人周源發(fā)布了知乎最新的產(chǎn)品：“知乎live”—答主與用戶（聽眾）付費一對多的交流群形式，這又是知乎在商業(yè)變現(xiàn)道路上巨大的一步?！爸鮨ive”目前仍

8、在灰度運行，在知乎app上并沒有直接的入口，初期只邀請了一部分知乎大V進行專題分享，部分關(guān)注該專題的用戶會在時間流中收到“開課”推送，付費9.9元即可報名，在規(guī)定時間上線進群參與交流。交流時，答主會用語音先對該專題進行講述，最后留一定的時間給聽眾進行文字提問，答主選擇要回答的問題進行語音回答，該語音信息也鎖定在提問的文字下，方便其他用戶對應(yīng)進行收聽，整個分享持續(xù)一個小時，所有的信息都會自動保存到用戶的個人頁面中，將每一次的分享內(nèi)容沉淀下