新奧光明-惠泉啤酒戶外廣告策劃案

1、,,惠泉啤酒戶外廣告策劃案新奧光明傳媒廣告有限公司,,目錄,一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展二、戶外廣告投放策略三、戶外媒體發(fā)布方案四、短期戶外廣告方案五、新奧光明一站式服務(wù),,一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展,我國的啤酒市場是一個開放性較強(qiáng)的市場，隨著WTO的加入，啤酒品牌不斷占領(lǐng)市場，雪津啤酒及青島啤酒憑借自身優(yōu)勢，在廣告投入上保持廣告高速增長的勢頭。 隨著人們消費(fèi)水平和層次的提高，啤酒消費(fèi)日益走向精

2、品化，個性化和品牌化，品牌將代替價格成為消費(fèi)的首選因素，品牌形象廣告的吸引力會越來越強(qiáng)，品牌廣告的比例會大幅增長。各大啤酒企業(yè)都在做科學(xué)的廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告戰(zhàn)略定位，對各個廣告媒體科學(xué)的選擇與組合，廣告創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。,,惠泉啤酒消費(fèi)者經(jīng)常接觸的戶外媒體,,福建省啤酒行業(yè)戶外廣告投放情況,,二、戶外廣告投放策略,鑒于福建省內(nèi)各大啤酒行業(yè)已各自割分市場，為了加強(qiáng)惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣傳活動，戶外廣告采取以下策略：一、在各

3、地市主要黃金地段建一個顯著有代表性大牌看板，方能體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。二、加強(qiáng)季節(jié)性廣告投入，對于新品或單品促銷加大廣告力度，特別是在4-8月要密集的戶外投放。三、采用戶外媒體的新形式，加強(qiáng)消費(fèi)者對惠泉的品牌認(rèn)識。四、加強(qiáng)終端的投入，直接拉動消費(fèi)。,,,福州、泉州、廈門投放分析 這三個地方是消費(fèi)能力最高的城市，加強(qiáng)在這三個城市中心的廣告投入。 每個城市都擁有當(dāng)?shù)仄【破髽I(yè)，福州為福建省的省會城市，啤酒

4、市場本就不大，雪津、惠泉、榕城三強(qiáng)供應(yīng)市場需求已是綽綽有余，加上他們都有各自穩(wěn)固的銷售渠道，省外的啤酒企業(yè)自然很難插得進(jìn)腳。在穩(wěn)定原有的市場基礎(chǔ)上，要爭奪新的消費(fèi)群體，除了原有的戶外媒體投放，加強(qiáng)創(chuàng)新媒體的投放。 泉州作為福建省消費(fèi)能力最高的城市，惠泉啤酒雖然作為本地企業(yè)，但泉州的清源啤酒也在今年加大廣告投放力度，故我們選擇了市區(qū)最佳的廣告位。,二、戶外廣告投放策略,,,廈門作為我省的唯一特區(qū)，銀城啤酒不僅長期以來在福建

5、省啤酒市場保持著相當(dāng)份額，在與青島啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周邊城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。 在保留原有位置上，加強(qiáng)戶外媒體創(chuàng)意及應(yīng)用新媒體技術(shù)。,二、戶外廣告投放策略,,戶外媒體新技術(shù),,戶外媒體新技術(shù),IDS (信息顯示系統(tǒng)),,鐳射投影,鐳射投影媒體價格：RMB5,000-30,000元/天,,玻璃幕墻媒體,,,戶外廣告投放策略,,,,,,,,投入時間(月）,投放比例,4,8,12,1,1,2,3,,,,,三、戶外媒體方案,,媒

6、體優(yōu)勢廣告說明：廣告位于市區(qū)最繁華的五四路及華林路的交叉口銀河花園酒店處，廣告位正對來往省政府及火車站的車輛，視覺效果突出。,福州市區(qū)廣告位推介,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：樓體廣告牌位置：福州市五四銀河花園大酒店裙樓頂規(guī)格：40米*8米=320平方米價格：46.08萬元/年/座,,媒體優(yōu)勢廣告說明：廣告位位于市區(qū)最繁華的商業(yè)街道新街口大廈，正對道路及步行街，廣告視覺效果突出。,莆田市區(qū)廣告位推介,廣告位示意圖,廣告

7、位實(shí)景效果圖,媒體形式：樓體廣告牌位置：莆田市勝利路新街口大廈規(guī)格：14米*7米=98平方米價格：16.8萬元/年/座,,泉州市郵電大樓廣告位推介,類別：泉州市郵電大樓廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：25米*8米=200平方米價格：38萬元/年視覺：面對式,廣告位實(shí)景效果圖,廣告位示意圖,說明：廣告位于泉州市中心溫陵路的郵電大樓，正對溫陵路與九一路及豐澤街的交叉道路口，視覺開闊。,,漳州市廣告位推介,位置：漳州大酒店樓頂

8、 規(guī)格：40米×9米=360平方米(共2塊) 說明：該廣告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店樓頂，廣告位視覺距離長，視覺沖擊力強(qiáng)。車流量3000輛/小時。,,龍巖市廣告位推介,位置：龍巖汽車站樓頂 規(guī)格：28米×10米=280平方米 說明：該廣告位于龍巖汽車站樓頂，廣告位視覺開闊，效果明顯。 車流量：2000輛/小時,,南平市商業(yè)城廣告推介,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：玻璃幕墻條幅位置：南平市濱江

9、路商業(yè)城規(guī)格：15米*8米=120平方米價格：14.4萬元/年/座視覺：面對式,說明：該廣告位濱江路商業(yè)城，視覺開闊。位于南平市的商貿(mào)中心，人流量在，為市區(qū)最為醒目廣告位。,,,寧德市廣告位推介,位置：寧德市商貿(mào)城 規(guī)格：30米×10米=300平方米 價格：20萬元/年/座 說明：廣告位于寧德市商貿(mào)城的購物中心樓頂，廣告位正對道路，視覺沖擊力強(qiáng)，在交通要道上，車輛為寧德市最大的位置之一。,,,高速戶外媒體推介,,,

10、,福泉高速福州高速福州長樂機(jī)場分支處 位置：福泉高速公路仙游互通綠化帶處 位置：泉州大坪山隧道前福州方向綠化帶高立柱 規(guī)格：18米×6米×2面=216平方米,,,位置：福州市長樂機(jī)場廣告到達(dá)廳規(guī)格： 2.1米*3.6米*4面=30.24平方米 共4座價格：30萬元/年說明：該廣告位于福州市長樂機(jī)場廣告國內(nèi)到達(dá)廳，包柱的廣告版面正對來閩人員，具有極強(qiáng)的廣告視覺沖擊力。,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,,長

11、樂機(jī)場廣告推介,,根據(jù)惠泉啤酒現(xiàn)階段廣告投放情況，及現(xiàn)有的品牌地位，我們做了以下幾個短期廣告方案，以配合品牌形象宣傳。1、市區(qū)內(nèi)采用大量的候車亭廣告，在4至9月投放。2、福州、泉州、廈門市區(qū)各個繁華街道，中心位置投放大型戶外看板及單立柱。3、覆蓋整個市區(qū)的公交車身。,,四、短期戶外廣告方案,三種方案預(yù)算表,,四、短期戶外廣告方案,四、短期戶外廣告方案1,四、短期戶外廣告方案2,福州市城區(qū)較大，主要以五一廣場為中心，向其它繁華地帶覆

12、蓋。,福州市區(qū)具體投放方案,,福州市東街口東百商廈,媒體形式：電腦噴繪布位置：福州市東百商廈朝八一七路幕墻規(guī)格：25米*20米=500平方米價格：30萬元/座/4個月,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,說明：該廣告位于福州市的鬧市區(qū)中心，位于福州市傳統(tǒng)商業(yè)老街八一七北路與新興商貿(mào)、娛樂中心——東街大樓上的玻璃墻上，位于交通路口，廣告位正對道路，廣告效果突出，人流絡(luò)繹不絕，節(jié)假日平均人流量可達(dá)數(shù)十萬人。,,福州市臺江廣場廣告位,說明：

13、該廣告位于臺江的臺順百貨樓頂，廣告位正對五一路，視覺距離長，廣告效果非常突出，是個理想的廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市五一路臺順百貨樓頂規(guī)格：36.5米*8米=292平方米 10米*8米=80平方米價格：18萬元/4個月/座,,,福州市西二環(huán)廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,說明：該廣告位于二環(huán)路口長冠大酒店樓頂，鄰近美倫華美達(dá)大酒店，周圍密集了各種高層建

14、筑及人與自然、梅海園等新型高級住宅區(qū)，廣告位視覺開闊，視覺沖擊力強(qiáng)。,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市二環(huán)路長冠大酒店樓頂規(guī)格：85米*7米=595平方米價格：13萬元/ 4個月/座,,福州市區(qū)廣告位推介,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市永德信花園樓頂規(guī)格：25米×8米=200平方米價格：7.5萬元/4個月/座車流量：6000輛/小時,,福州市五里亭廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,說明：該廣告位于

15、五里亭新華印刷廠樓頂，從五里亭立交橋可以從遠(yuǎn)見到本廣告位，從五里亭到馬尾的必經(jīng)之路上，廣告位視覺開闊，效果突出。,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市五里亭新年印刷廠規(guī)格：15米*13米=195平方米價格：5.5萬元/4個月/座,類別：泉州市區(qū)百源路打錫街交叉口廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：A：18米*6米=108平方米 B：11米*8米=88平方米價格：A：8萬元/4個月 B：6萬元/4個月視

16、覺：面對式,廣告位實(shí)景效果圖,廣告位示意圖,說明：該廣告位于泉州市百源路與打錫街交叉口，鄰近華僑大廈與鯉城大酒店，廣告位視覺開闊，人流量大。,,泉州市區(qū)廣告位推介,,,泉州市田安路華榮公司樓頂,廣告形式：大型看板外打燈廣告位置：泉州市田安路華榮樓頂廣告發(fā)布面積：30米（長）*8米（高）=240平方米廣告價格：15萬元/4個月,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體優(yōu)勢簡述：廣告位位于市區(qū)的田安路華榮樓頂，正對十字路口，廣告位鄰近泉州

17、體育展覽城，定期舉行重大活動，人、車流量非常大，面對泉州市最高級的刺桐酒店，視覺開闊，效果突出。,,泉州市區(qū)泉秀賓館戶外廣告位,類別：泉州市郵電大樓廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：24米*7米=168平方米價格：10萬元/4個月視覺：面對式,廣告位實(shí)景效果圖,廣告位示意圖,說明：廣告位視覺開闊。廣告位于泉州市的鬧市區(qū)中心，人流量大。,,廈門市區(qū)具體投放方案,廈門市城區(qū)較集中，主要以火車站為中心，向其它繁華地帶覆蓋。,,廈門市區(qū)廣

18、告位推介,,媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：廈門鷺江道規(guī)格：61米×7米=427平方米 價格：15.5萬元/4個月/座車流量：6000輛/小時 人流量：20000人/日(平時)視覺：面對式 視覺效果明顯,,說明：該廣告位正對火車站廣場，位于湖濱南路與廈禾路交叉處的華星大廈裙樓，廣告版面正對道路，離地低，視覺開闊，從圓盤就可以明顯見到本廣告。,廈門市區(qū)廈禾路廣告位,媒體形式：電腦噴

19、繪外打燈位置：廈門華星大廈裙樓規(guī)格：35.8米*8米=286.4平方米價格：10萬元/4個月/座,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,,,,廈門市區(qū)錦繡廣場廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：路牌外打燈位置：廈門錦繡廣場樓頂規(guī)格：8米*30米=240平方米 8米*45米=360平方米 價格：21萬元/4個月/座視覺：面對式,說明：該廣告位廈門錦繡廣場樓頂，位于廈門最大的交通轉(zhuǎn)盤，是湖濱北路、嘉禾

20、路、呂嶺路交匯中心，是進(jìn)出島必經(jīng)之路，周邊有商業(yè)城、華都百貨等商貿(mào)林立，廣告版面正對道路，視覺開闊。,,廈門市區(qū)湖濱北路廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：路牌外打燈位置：廈門湖濱北路大轉(zhuǎn)盤規(guī)格：7米*20米=140平方米（兩塊）價格：4.5萬元/4個月/座視覺：面對式,,廈門市區(qū)烏石埔廣告位,廣告位示意圖,廣告位實(shí)景效果圖,媒體形式：高立柱外打燈位置：廈門烏石埔立柱規(guī)格：18米*6米*2面=216平方米價格

21、：10萬元/4個月/座視覺：面對式,說明：該廣告位廈門嘉禾路與南山路交匯處最主要交通干道，是進(jìn)出島必經(jīng)之路，位于SM商業(yè)附近的交通燈前，廣告版面正對道路，視覺開闊，達(dá)到良好的效果。,四、短期戶外廣告方案3,戶外媒介咨詢服務(wù),戶外媒介策劃及購買,戶外媒介設(shè)計及制作,戶外媒體監(jiān)察服務(wù),戶外媒介項目管理,跨媒體集中購買,戶外新媒體技術(shù)研發(fā),戶外媒介調(diào)研及效果評估,,一站式廣告服務(wù),,TOM戶外廣告評估表,,TOM戶外廣告評估表,先進(jìn)與全面的