淺析西鳳酒市場(chǎng)變遷和文化培育.pdf

1、西鳳酒為歷代宮廷御酒，是我國(guó)的四大名酒之一。在歷經(jīng)三千年的歲月磨礪后，曾九次奪得國(guó)際金獎(jiǎng)，四次榮獲中國(guó)名酒的稱號(hào)，被評(píng)為中華老字號(hào)和國(guó)家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品，鑄造了無(wú)數(shù)的榮耀與輝煌。迄今為止，經(jīng)歷了數(shù)千年的市場(chǎng)實(shí)踐，為西鳳酒的推銷與市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，使西鳳酒廠取得了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，形成了獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，同時(shí)也為今后西鳳酒的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)和發(fā)展平臺(tái)。
　　 本文認(rèn)為，西鳳酒這一歷史名酒在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的市場(chǎng)實(shí)踐后，將西鳳

2、酒文化與西鳳酒的經(jīng)營(yíng)很好的結(jié)合起來(lái)，總結(jié)出了一套獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷策略。西鳳酒的歷代經(jīng)營(yíng)者不斷更新西鳳酒的經(jīng)營(yíng)模式，不斷總結(jié)西鳳酒的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升西鳳酒的產(chǎn)品質(zhì)量，終于將西鳳酒打造成為我國(guó)的一代名酒。并且在西府這片熱土上，古豳州悠久的文化更是不斷熏染著西鳳酒，傳統(tǒng)的周禮文化孕育了西鳳酒，顯赫的“鳳”文化提升了西鳳酒，深厚的酒文化成就了西鳳酒，使西鳳酒作為一種文化現(xiàn)象并入中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)構(gòu)之中。在此基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步分析，西鳳酒