企業(yè)非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略整合互動研究.pdf

1、本論文基于深度訪談的案例研究和企業(yè)數據的內容分析等研究方法，從理論和實踐層面上闡述了中國轉型經濟背景下企業(yè)非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略整合的戰(zhàn)略管理模式，以及在這種模式下非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略的互動行為規(guī)律。一直以來，經典的戰(zhàn)略管理理論所強調的是企業(yè)如何通過市場戰(zhàn)略影響市場環(huán)境進而獲取持續(xù)性競爭優(yōu)勢。事實上，對許多公司來說，市場的成功不僅僅只是依賴于他們的產品及服務、管理績效、內部組織結構、供應鏈、分銷渠道及聯(lián)盟網絡，還依賴于他們如何有效的面對政

2、府、媒體、公益組織、公眾及其他利益群體。這些非市場力量能阻止企業(yè)進入新的市場、增加企業(yè)競爭成本，同時也能幫助企業(yè)開啟新的市場機會、降低行業(yè)管制程度（Baron,1995b；Meznar & Nigh,1993）。也即是說，在企業(yè)經營運作的環(huán)境中，企業(yè)面臨的非市場因素像市場因素一樣對企業(yè)的成敗有顯著影響。與此同時，在當今社會中，企業(yè)也不再只是被動地適應環(huán)境，而是積極通過非市場活動（如社會責任行為、政治行為等）影響或改變外部環(huán)境以求得更有利

3、的生存空間。因此，企業(yè)如何將這樣的非市場活動及其決策納入到企業(yè)戰(zhàn)略管理層面進行管理，如何通過整合實施非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略以提高企業(yè)的競爭力就成為一個亟待研究的問題。本論文的研究既拓展了有關中國企業(yè)非市場環(huán)境與非市場戰(zhàn)略研究的領域，也從理論上拓展了以市場為核心的經典戰(zhàn)略管理理論。
　　 首先，為了在傳統(tǒng)的戰(zhàn)略管理活動中融入非市場因素的相關分析，本論文以事項管理的視角出發(fā)，通過典型中國企業(yè)的案例研究，清晰地對存在于企業(yè)外部非市場環(huán)境

4、中并顯著影響企業(yè)戰(zhàn)略管理及經營實踐的非市場事項進行了描述與分類，并進一步地歸納了企業(yè)應對各層環(huán)境及各類非市場事項影響而采取的相應的12種非市場戰(zhàn)略及69種具體行為方式。這類戰(zhàn)略行為在本論文的研究中被統(tǒng)稱為非市場事項戰(zhàn)略(issues-oriented corporate nonmarket strategies)。最后，本論文基于資源理論、制度理論及企業(yè)戰(zhàn)略選擇理論，探討了企業(yè)將非市場環(huán)境分析以及非市場戰(zhàn)略融入戰(zhàn)略管理過程的必要性及可行

5、性，進而對中國企業(yè)整合非市場戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略的管理模式進行了概括與總結，必須從戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇與戰(zhàn)略實施三個層面融入到經典戰(zhàn)略管理理論，從而提出了一個戰(zhàn)略整合的管理模式。
　　 其次，本論文采用結構內容分析法，以中國主要房地產企業(yè)為例，從資源觀與競爭觀整合的角度實證地探討了企業(yè)市場行為及非市場行為在競爭中的整合實施及互動規(guī)律。研究結果顯示出，現(xiàn)代企業(yè)的競爭領域不僅包括傳統(tǒng)競爭互動研究所聚焦的產品及顧客領域，還應涵蓋更廣泛的企業(yè)資

6、源（包括有形、無形及關系資源等）供給領域。同時，企業(yè)的市場與非市場競爭行為之間、針對上游資源層的非市場競爭行為及針對下游產品顧客層的非市場競爭行為之間存在著較顯著的相關關系，這反映了它們在競爭中越來越緊密的互動關系。研究結論補充了傳統(tǒng)競爭互動理論基于市場行為分析的單一性，為進一步研究中國轉型時期企業(yè)的競爭互動提供了理論基礎和實例支持，對企業(yè)戰(zhàn)略整合的實踐也有一定的指導作用。
　　 最后，本論文基于環(huán)境與戰(zhàn)略的共同演進理論，通過歷

7、史數據的縱向追蹤，進一步剖析企業(yè)非市場環(huán)境的動態(tài)過程和相應的企業(yè)非市場事項戰(zhàn)略的演進路徑，為傳統(tǒng)非市場環(huán)境及戰(zhàn)略的相關研究提供一種過程研究的動態(tài)視角。本論文基于中國制度環(huán)境特殊性的分析，總結出非市場事項生命周期在轉型經濟背景下不同于西方研究結論而出現(xiàn)的特殊階段——政策試驗期及兩階段政策引入期，補充了Tombari（1984）等西方學者的研究結論。同時基于內容分析法所獲的縱向歷史性數據，以事項生命周期的過程視角描述轉型經濟時期中國企業(yè)外部