市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的方法——不會(huì)的人看過(guò)來(lái)

1、營(yíng)銷策劃書的撰寫看一個(gè)策劃人或一個(gè)策劃公司的能力水平如何，首先看什么呢首先看的是你這個(gè)策劃人或策劃公司提交的文案。姑且不說(shuō)你的方案成效如何，文案的質(zhì)量高低，就可對(duì)策劃人或策劃公司的能力作一個(gè)基本的定位。正是因此，就連許多策劃專家首先都非常重視自己向客戶提交的文本，文案的語(yǔ)言、包裝都非常講究。因此，認(rèn)真學(xué)習(xí)和掌握策劃文案的寫作，提升自己創(chuàng)文案力，是任何一個(gè)成功的策劃人不可或缺的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)產(chǎn)生創(chuàng)意階段，企業(yè)策劃一般可形成多種概要性方案的框架

2、，在此基礎(chǔ)上方案，主要包括編寫策劃書、擬訂策劃案和方案預(yù)演設(shè)計(jì)三個(gè)部分。第一節(jié)第一節(jié)策劃書構(gòu)成要素策劃書構(gòu)成要素一、策劃書及其構(gòu)成因子策劃書，又稱為策劃報(bào)告，是對(duì)創(chuàng)意后形成的概要方案加以充實(shí)、編輯，用文字和圖表等形式表達(dá)出來(lái)所形成的系統(tǒng)性、科學(xué)性的書面策劃文件。策劃書大體上包括以下八大要件：(1)何事——企業(yè)策劃的目的與內(nèi)容。(2)何人——策劃團(tuán)隊(duì)與相關(guān)人員。查等。2行動(dòng)方案部分主要對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的范圍、目標(biāo)、戰(zhàn)略、策略、步驟、實(shí)施程序

3、和安排等的設(shè)計(jì)。就策劃的指導(dǎo)思想而言主要謀劃兩個(gè)方面的內(nèi)容：如何確定目標(biāo)市場(chǎng)，包括市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位(含對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)定位)、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與確定等；如何占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，包括產(chǎn)品策略(新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品改良、品牌包裝等策略)、價(jià)格策略(價(jià)格制定、價(jià)格變動(dòng)策略)、渠道策略(分銷渠道的選擇)、促銷策略(商業(yè)廣告、人員推廣、營(yíng)業(yè)推廣、公關(guān)活動(dòng)等方面的策略)。營(yíng)銷策劃文案構(gòu)成的這兩個(gè)部分是相輔相成、前因后果的關(guān)系?；A(chǔ)部分為行動(dòng)方案