現(xiàn)代企業(yè)營銷力研究.pdf

1、隨著全球競爭與經(jīng)濟一體化的加劇,隨著市場營銷理論與實踐的發(fā)展,當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)超出了具體產(chǎn)品和服務(wù)的競爭,直接升華為企業(yè)整體實力和核心競爭力的對抗,因此現(xiàn)代企業(yè)必須具備核心競爭力才能在市場上生存和發(fā)展.特別是加入WTO后,中國經(jīng)濟將進一步融入世界經(jīng)濟主流中,市場是國際化的,競爭也是國際化的.而我國現(xiàn)代企業(yè)面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),提高我國現(xiàn)代企業(yè)的競爭力已刻不容緩,也惟有追求核心競爭力才是企業(yè)永遠立于不敗之地的根本戰(zhàn)略.隨著2003年3月2

2、2日至23日首屆中國競爭力論壇在京的隆重舉行,企業(yè)核心競爭力的話題又提到了一個新的高度.面對如此多變的市場環(huán)境,現(xiàn)代企業(yè)只有擁有其特有的核心競爭力,才能保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢.而評價一個企業(yè)是否具有競爭力,關(guān)鍵是看企業(yè)是否具有營銷競爭力.企業(yè)的營銷競爭力最終會在市場上得以檢驗,因此,從市場營銷的角度來研究現(xiàn)代企業(yè)的營銷競爭力是非常迫切和重要的.本文首先通過分析國內(nèi)外對企業(yè)核心競爭力的研究現(xiàn)狀,在對企業(yè)競爭力理論、企業(yè)戰(zhàn)略管理理論和企業(yè)營銷管

3、理理論深刻學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,對現(xiàn)代企業(yè)營銷力的概念與內(nèi)涵進行了系統(tǒng)的闡述,比較分析營銷力和營銷能力的不同內(nèi)涵及其相互作用,同時對現(xiàn)代企業(yè)營銷力的基本構(gòu)成、模型及其影響因素也進行了系統(tǒng)的剖析.其次,本文又從市場營銷的角度提出了現(xiàn)代企業(yè)營銷力的四種基本力量,即產(chǎn)品力、品牌力、渠道力和協(xié)調(diào)力,在此基礎(chǔ)上界定了這四種力量在營銷力中的功能和地位,并對每一種力量的概念、內(nèi)涵及其構(gòu)成逐一進行了論述,最后提出了現(xiàn)代企業(yè)營銷力四個基本構(gòu)成要素的構(gòu)建.本文擬從