提升老字號企業(yè)營銷執(zhí)行力對策研究.pdf

1、“老字號”弘揚了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳承著地域精神和城市文明。近年來，人們對傳統(tǒng)文化的重視程度逐漸提高，“老字號”越來越受到人們的關(guān)注，它的知名度和老百姓對它的認(rèn)同感是很多企業(yè)難以企及的。保護(hù)老字號、發(fā)展老字號、振興老字號的話題也逐漸被人們所關(guān)注。
　　 在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一些老字號企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式已不能滿足生存和發(fā)展的需要。當(dāng)今，影響企業(yè)是否能立足而不被市場淘汰、是否能持續(xù)經(jīng)營的實質(zhì)因素是企業(yè)營銷的好壞，而營銷執(zhí)行

2、就是營銷的載體。所以，老字號企業(yè)要想在新時代的市場經(jīng)濟(jì)條件下更好的生存和發(fā)展，必將走上重視營銷執(zhí)行力的道路。
　　 本論文共分為5大部分：論文第1章，說明研究的目的意義，闡述和總結(jié)了國內(nèi)外的理論研究現(xiàn)狀，確定本文的研究思路和主要內(nèi)容；
　　 第2章為研究的主要理論依據(jù)，包括市場營銷管理理論和執(zhí)行力理論，在總結(jié)前人學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上進(jìn)行理論創(chuàng)新，提出老字號企業(yè)營銷執(zhí)行力的概念，并提出營銷執(zhí)行力的五力模型，成為后文營銷執(zhí)行