2007道格拉斯陶瓷國際年會策劃案

1、道格拉斯陶瓷國際年會策劃案,目 錄,活動整體策略,活動認知,活動目標,活動主題,活動概述,活動傳播,活動整體策略,理解道格拉斯,,理解道格拉斯陶瓷,,活動主題,活動計劃,大會策劃,活動考量,主題晚宴,參觀游覽,,,,,價值,挑戰(zhàn),目標,任務,活動整體策略,活動認知,道格拉斯國際年會2007 性質：客戶洽談大會、品牌推廣、展示大會 頻率：國際年會，2年1次目的：交流、展示、互動價值: 國際年會對廣大陶瓷企業(yè)和客

2、戶來說是饕餮大餐，憑借上 海國際陶瓷展的機會， 在國內外客戶與同行面前展示道格 拉斯陶瓷的品牌形象，體現出產品的多元、時尚、國際化,活動認知,活動目標,目標受眾國內客戶 / 國際客戶 / 行業(yè)/協(xié)會領導 / 業(yè)內同行 / 等活動目標鞏固和加強現有客戶的關系，鞏固其合作的忠誠度，擴大其國內、國際客戶的銷售陣營促進行業(yè)/協(xié)會認可并確立其行業(yè)領先地位提升品牌知名度與

3、美譽度者，讓廣大的終端消費者認同道格拉斯陶瓷的產品、設計理解并認同其價值,多彩方圓 點綴世界,,活動目標,活動主題,多彩方圓 點綴世界,活動主題,藝術人生 共享精彩（備選）,活動概述,國際年會,主題晚宴,參觀游覽,活動概述,時間：2007年4月6日地點：上海大劇院規(guī)模：與會人數200人形式：會議人員構成：公司高層領導中國陶瓷協(xié)會世界陶瓷組織各地經銷商－國內國際客戶媒體,國際年會,——活動概述,國際年會,——活

4、動亮點,,Option1 開場儀式Option2 沙藝表演Option3 鏗鏘三人行,開幕式Option1,以堅強的基礎,架構整體背景,DAUGRES產品特性,生動視覺化。向世界發(fā)出歡迎信號。冷酷深沉的灰色，輝映跳動熱情的紅， 兩塊同時標有: DAUGRES主題的堅實之墻, 緩緩下落, 伴隨激昂的音樂, 仿佛是在預示著新時代的大幕就要拉開。原本掩映在其背后的

5、大會LOGO,噴薄而出, 象征著面向未來的基礎架構, 已經浮出水面, 正向世界展示強大實力。就在堅實之墻, 觸地的一剎那,可以進入的未來之門, 隆重開啟。,一束明亮強烈的激光，從門內射出。神秘人立足門內，只呈現出充滿神秘感地形象輪廓。啪、啪、啪、啪，兩排閃耀華光，分別從會場左右兩側，充滿強勁節(jié)奏感，整齊有力地，向中間推進照射，帶動現場高潮。所有燈光聚焦大門，神秘人物閃亮登場。這一刻，

6、DAUGRES領導人或獲獎人，在流光異彩中，在萬眾矚目中， 隆重登場。,冷酷深沉的灰色，輝映跳動熱情的紅， 兩塊同時標有: DAUGRES主題屏幕, 伴隨激昂的音樂, 仿佛是在預示著新時代的大幕就要拉開，所有燈光聚焦大門，神秘人物閃亮登場，公司領導人從流光異彩中，隆重登場致詞。,(沙藝表演),開幕式Option2,開幕式Option2,指尖流動的藝術,憑借五支平淡無奇的手指，綿綿細沙寫意流動，揮灑出美輪美奐的“

7、沙”的畫卷。在方寸平臺，沙藝大師現場行云流水般地，描繪著生命的巨變，演繹萬物變遷。時間一點一滴的流過，每一次的流動都是一次創(chuàng)新，正如同DAUGRES一樣，在流動中誕生，在流動中成長，在流動變化中引導行業(yè)風向標，始終引領行業(yè)潮流。展現：DAUGRES——韻味綿長的多元變化藝術。,對話行業(yè)協(xié)會公司高層國際代表體現國際化，互動,開幕式Option3,鏗鏘三人行,主題晚宴,——活動概述,時間：2007年4月6日晚上地

8、點：上海大劇院規(guī)模：參加人數200人形式：晚宴人員構成：公司高層領導中國陶瓷協(xié)會世界陶瓷組織各地經銷商－國內國際客戶媒體,Option1：延用多元化節(jié)目，品味時尚氣息，本土與國際交相呼應,主題晚宴,——活動主題之一,幻彩異境—開場激光秀,Option1 主題晚宴,激光秀表演的內容是烘托主題；加強領導人登場的神秘和帶動全場氣氛。,Option1 主題晚宴,晚宴開場意大利“形體舞”－動人的音樂、完美的體形、自由的風格、多元的

9、概念還有浪漫、激情、快樂和感動號稱拉丁舞的八大特點... 正好與產品 品牌和活動主題體現的淋漓盡致，為來賓展示一場現代、國際、互動交相輝映的別開盛宴。,Option1 主題晚宴,康康舞助興,頭頂芭蕾舞,行云流水—太極舞表演現代感十足的太極舞，是象征道格拉斯在中國本土化的顯著表演形式。,太 極 舞,Option1 主題晚宴,Option1 主題晚宴,運用專門的抽獎程序,將現場所用來賓的胸卡上的抽獎號碼輸入進去,由領導抽出幸運來賓,

10、 幸運來賓將獲得精致獎品并與嘉賓合影留念。,現場抽獎,Option2 ： Opera Night，延用傳統(tǒng)節(jié)目，品味時尚氣息，古 典與現代交相呼應,主題晚宴,——活動主題之二,Option2 Opera Night,擬定，具體要根據劇院的節(jié)目安排,活動安排 跟上海大劇院商榷包場的可能, 在6日下午演出一場,做為道格 拉斯專場 在6日會議當天會議結束前,給來賓贈票,票背和

11、票封套都為道 格拉斯主題設計 劇院也設計為道格拉斯的主題風格 沿途有指示牌引導來賓 免費發(fā)放印有DAUGRES LOGO的礦泉水 有咨詢臺的工作人員為來賓解決問題,Option2 Opera Night,中文名：徐珊 英文名：Sharon XU出生年月：1983.9 學歷：碩士 學校（專業(yè)）：上海

12、外國語大學新聞系身高：160 cm 體重：45kg可雙語主持2004年3月 通過專業(yè)英語八級考試主持經歷2004年1月至今，擔任東方電視臺少兒英語節(jié)目《陽光俱樂部》主播；2006年1月至今，擔任東方衛(wèi)視英語欄目《朝九晚五》主持人；2005年主持Johnnie Walker Blue Label 完美品鑒之夜；2005elite世界精英模特大賽索尼夢苑媒體見面會英國賓利汽車新車“

13、歐陸飛馳”上市新聞發(fā)布會新秀麗箱包集團“美國旅行者”2005新品發(fā)布會BMC軟件公司技術高層論壇（雙語）曾作為東方電視臺音樂頻道《天地英雄校園行》嘉賓主持，主持上外專場，大地樂團、楊坤等做表演嘉賓；,主持人介紹,1997年畢業(yè)于北京廣播學院電視系 1997年9月考入美國MTV音樂電視網，任亞洲區(qū)中文頻道MTV《天簌村》主持人 1999年7月任《中國娛樂報道》現更名《娛樂現場》、《海外娛樂現場》第一任主持人 2000年

14、7月任《中國音樂風云榜》主持 2001年2月任中央電視臺海外部中國文藝《輕松節(jié)拍》主持 2002年11月任中央臺《同一首歌》周末版主持人,李霞,主持人介紹,2000年： 加盟北京電視臺生活頻道主持娛樂資訊節(jié)目《魅力2000》；音樂電視劇電影排行榜節(jié)目《北京榜樣》；同年7-8月主持聯(lián)想FM365謝霆峰網迷見面會，三星ANYCALL手機全國新款發(fā)布會，會上與MTV天籟村的主持人李霞共同擔任司儀，并作為嘉賓應邀參加福建電視臺綜藝節(jié)目《

15、世紀演藝》。· 2000年： 主持中央電視臺《音樂擂臺》、國際頻道《零距離接觸》、北京交 通臺《狂飆周末》、北京有線及全國200家電視臺聯(lián)播節(jié)目《娛樂人物周刊》、 綜藝節(jié)目《歡樂總動員》與臺灣音樂人涂惠源合作第一支單曲《快樂貓》。· 2001年： 加入北京光線傳播公司，主持《娛樂人物周刊》；同年主持《伊氏女性網》、《FM365聯(lián)想網》。,安虎,主持人介紹,為接待道格拉斯邀請的國際客戶，讓其感受中國的風土、人情，

16、展現中國特色的自然風情和現代風情。時間：4月7日上午地點： Option A: 會議中心 – 外灘 – 豫園 － dinner Option B: 會議中心 –朱家角-游覽朱家角的放生橋，北大街， 報國寺，課值園， 游船 —dinner.形式：與旅行社合作人數：30-50人,參觀游覽,——活動概述,外灘又名中山東一路，

17、全長約1.5公里。東面西臨黃浦江，西面為哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風格各異的大樓，被稱為“萬國建筑博覽”的建筑群。外灘的建筑，出自許多位建筑設計師之手，也并非建于同一時期，但它們的建筑色調卻基本統(tǒng)一、整體輪廓線條的處理也是驚人的協(xié)調。無論是極目遠眺、或是徜徉其間，都能感受到一種雍容華貴的氣勢。著名建筑有東風飯店、外灘12號圓頂建筑、海關大樓、和平飯店、中國銀行大樓、上海大廈等等。夜幕中，巍峨的大廈在彩燈輝映下，更顯得璀

18、璨奪目。 豫園是著名的江南古典園林，全國重點文物保護單位。豫園始建于明嘉靖年間，有明代四川布政使潘允端所建，至今已有400多年的歷史。1853年上海小刀會起義時，豫園點春堂曾作為起義軍的城北指揮部，現堂內陳列著當年小刀會的武器、自鑄的錢幣，以及發(fā)布的文告等文物。解放后政府對豫園進行了大規(guī)模的修繕，1961年正式對外開放。豫園主要有七個景區(qū)：（1）、三穗堂景區(qū)。三穗堂建于清代，原名“樂壽堂”，是主人接待歡宴賓客之地，后用于文人紳士慶賀

19、圣典和“宣講圣諭”的場所。它建于清代，五間大廳，屬園內最高大寬敞的建筑；（2）、仰山堂大假山景區(qū)。大假山是豫園“鎮(zhèn)園之寶”。這是明代著名疊山家張南陽的杰作，享有“江南假山之冠”美譽；（3）、萬花樓、魚樂榭景區(qū)；（4）、點春堂景區(qū)；（5）、玉玲瓏景區(qū)。豫園的玉玲瓏，被稱為“江南三大名石”之一。它是一塊一丈多高的太湖石，玲瓏剔透，渦洞相連故稱玉玲瓏；（6）、會景樓景區(qū)；（7）內園景區(qū)。   地址：安仁街132

20、號,Option A: 會議中心 – 外灘 – 豫園 － dinner,觀光路線一,Option B: 會議中心 –朱家角-游覽朱家角的放生橋，北大街，報國寺，課值園，游船 —dinner.,朱家角素有上海威尼斯、滬郊好萊塢之譽，又名珠街閣，雅稱珠溪，俗稱“角里”，原名朱家村。座落于青浦縣，東靠虹橋國際機場(30公里)，北連昆山，南接嘉興，西通平望，“金色玉帶”３１８國道橫貫全鎮(zhèn)，黃金水道槽港河穿鎮(zhèn)而過，水陸交通便捷，風景優(yōu)美，物產豐

21、裕，是上海保存最完整的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。１９９１年被上海市政府命名為四大歷史文化名鎮(zhèn)之一。    朱家角歷史悠久，民風淳樸，文化積淀深厚，早在五千年前的良渚時期，就有人類活動；早在1700多年前的三國時期，便已有村落集市；明朝萬歷年間已成為商賈云集、煙火千家的繁華集鎮(zhèn)?，F在仍可看到古色古香的明清時期街市、建筑和水鄉(xiāng)澤國古樸的風土民情，放生橋、一線街、課植園、城隍廟、圓津禪院等眾多名勝古跡，處處散發(fā)

22、著濃郁的文化韻味。       以“小橋、流水、人家”格局及豐富的文化遺產著稱于世的朱家角，堪稱國之瑰寶。如今，朱家角正從閉塞走向開放，從傳統(tǒng)邁入現代，邁入“以文化興旅游，以旅游興古鎮(zhèn)”的新階段，成為上海后花園中一朵絢麗的奇葩。,觀光路線二,River Cruise答謝晚宴: 晚風習習,暮色將至,黃埔江邊,燈火斕熌;參加活動大會的貴賓,合作伙

23、伴將與公司高層,與會演講嘉賓共同慶祝大會的圓滿成功.,Dinner－外灘三號,地點推薦：上海小紅樓亮點描述： 小紅樓建于1921年，是一座三層的法式小洋樓。三十年代，它被英國百代唱片公司收購，解放后，它成為中國唱片公司的所在地，偉大的中國國歌就誕生在這里。2002年，改造成高檔餐廳和酒吧——La Villa Rouge，其保留下來的獨特歷史意義和它本身的高雅氣質，仍然散發(fā)出它獨特的魅力。晚宴形式：

24、 江南絲竹樂和一些輕音樂伴宴，氛圍輕松，西式美食。,Dinner－地點備選,地點推薦：THE DOOR亮點描述： “乾門”，一個擁有深厚東方文化，同時又與西方現代技術完美結合的西餐音樂酒吧。乾門的新民樂是獨樹一幟的。效果，時尚古典融于一體。 置身與這樣的環(huán)境中, 完全讓你感受東方與西方的文化交流，古老與現代的時光交融。晚宴形式： 優(yōu)雅、輕松的氛圍，中、西式美食 ，中、西方輕柔舒緩音樂伴宴。,

25、Dinner－地點備選,“上海雙擁”號Vessel Length：45.2米 Vessel Width：7.6米 Max Capacity：200人Description:  “上海雙擁”號是集觀光、休閑、沙龍、餐飲為一體的中型豪華城市水域游覽船，已連續(xù)七年成為上海旅游節(jié)、連續(xù)四年成為上海藝術節(jié)的指定游船，是上海市水上精神文明的新風窗口，連續(xù)三年榮獲市民政系統(tǒng)先進集體，2004年被推薦為國家交通部文明客船。,該

26、船船型大小適中，功能齊全，布局寬敞合理，都具有多功能性，船舷兩側的寬大的落地玻璃窗為您展現最佳的視覺效果，有精品游覽船的美稱，曾接待過福布斯全球500強企業(yè)的行政總裁，上海市申辦2010年世博會陳述活動也在這艘船上進行，它已經成為上海黃浦江上一道亮麗的風景線。,活動備選地點,風采廳上海廳 前甲板,,,活動備選地點,活動傳播,活動傳播,公關目標通過國際年會行業(yè)人士、媒體和經銷商傳遞公司品牌和未來發(fā)展舉措，增強行業(yè)協(xié)會、媒體公司的

27、好感以及經銷商的信任感，提升合作伙伴長久良好的關系； 通過媒體向不同層面目標受眾傳遞：道格拉斯作為行業(yè)領先者的遠大目標；道格拉斯先進國際市場經營管理理念與成熟國內市場銷售網絡的結合，將為消費者提供更加優(yōu)質的產品和便利服務；公司產品多元，自然環(huán)保的品牌內涵，提升企業(yè)品牌形象。,傳播事件——道格拉斯陶瓷2007國際年會 時間：2007年4月6日下午地點：上海大劇院VIP室擬邀請媒體：5家參與人員：公司領導、行業(yè)協(xié)會代表媒體