基于博弈關(guān)系的網(wǎng)絡團購信用問題研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的快速發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量急速上升，網(wǎng)上交易日益普及。中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到1.94億人，網(wǎng)絡購物使用率提升至37.8％。基于互聯(lián)網(wǎng)的團購成為了中國電子商務新的增長點。在網(wǎng)絡團購快速發(fā)展的同時，面臨了很多新的問題，其中互聯(lián)網(wǎng)信用問題已經(jīng)嚴重的制約著中國網(wǎng)上交易的發(fā)展，缺乏信任是阻礙B2C模式下網(wǎng)絡團購發(fā)展的關(guān)鍵因素。
　　本文從研究電子商務的業(yè)務特點和電子商務中信用形成的理論基礎(chǔ)入手，通過引入抗衡勢力建立博弈模型對網(wǎng)

2、絡團購進行分析。本文的主要工作如下:
　　(1)首先分析了中國電子商務，網(wǎng)絡團購信用的現(xiàn)狀，其中，解決中國電子商務的信用問題是中國的團購市場乃至電子商務持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。分別對交易中的買方、賣方和第三方的信用缺失行為進行分析和總結(jié)。
　　(2)消費者與商家的一次性博弈不存在納什均衡。然而現(xiàn)實的交易經(jīng)常是重復進行，重復博弈下商家的長期的期望收益是增加的，這很大程度上促使商家選擇誠信的策略。隨機結(jié)束的重復博弈模型提供了一種新的改善

3、網(wǎng)絡團購信用狀況的思路:提高雙方的重復交易的期望概率，來促使商家選擇誠信的策略。引入多邊懲罰因素后，通過增大多邊懲罰系數(shù)，從而可以改善商家信用狀況。在第三方的監(jiān)管下，通過加強監(jiān)管和處罰力度，可以有效的促使商家就會選擇誠信策略，從而改善團購市場中的信用問題。文章還分析了網(wǎng)絡團購中抗衡勢力的特征，并建立了考慮抗衡勢力的博弈模型。
　　(3)運用建立的第三方監(jiān)管下的一次性博弈模型、引入多邊懲罰因素的隨機結(jié)束重復博弈模型以及引入抗衡勢力的