奇瑞汽車營銷渠道設計.pdf

1、營銷渠道是生產企業(yè)生存與發(fā)展的命脈，汽車市場激烈競爭的現(xiàn)實和影響營銷渠道因素的發(fā)展趨勢使營銷渠道正在發(fā)生深刻的變化，渠道是否健全，流通是否順暢，直接影響了企業(yè)的生存和發(fā)展。面對日趨激烈的市場競爭，在不斷推出高品質產品的同時，還要有高質量的營銷渠道，完善優(yōu)質的銷售服務渠道是保障汽車企業(yè)今后得以快速發(fā)展的營銷戰(zhàn)略工程。
　　 本文共分三大部分。第一部分闡述了本文選題背景、研究意義、研究主題及本文的結構安排和研究方法，同時介紹了營銷渠

2、道一般理論及汽車營銷渠道理論，分析汽車營銷渠道理論中存在的不同見解。第二部分分析了奇瑞汽車營銷渠道發(fā)展歷程及目前存在的最核心的問題，同時通過對國內外汽車企業(yè)營銷渠道的分析了解各汽車企業(yè)在發(fā)展各個時期所運用的營銷渠道形式及其效果以作經驗的借鑒。第三部分從奇瑞發(fā)展的目標及發(fā)展營銷渠道的原則性角度闡述奇瑞汽車營銷渠道的設計思路，提出分品牌區(qū)域連鎖經營的渠道方案模式，并對此渠道設計方案進行經營效益分析和適應性分析。文章結論部分闡述未來汽車營銷渠