【廣告策劃-ppt】2010山東廣電中心led大屏幕廣告推介書(shū)

1、2010年度廣電中心LED戶(hù)外大屏幕群廣告推介書(shū),,山東廣電中心LED大屏幕媒體優(yōu)勢(shì)分析,一.位置優(yōu)勢(shì),,該十字路口每天人車(chē)流量超過(guò)50萬(wàn)人／輛。集結(jié)40余條公交線路，是通往奧體中心的主干道。,,山東廣電戶(hù)外傳媒LED大屏幕群位于濟(jì)南市經(jīng)十路與青年?yáng)|路交匯處，處于泉城公園-千佛山-趵突泉-泉城廣場(chǎng)-大明湖的景觀軸線上，地理位置優(yōu)越，交通十分便利。,,聯(lián)結(jié)南郊賓館、山東大廈、舜耕山莊、政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位部分住宅區(qū)等，是山東省和濟(jì)南市政

2、事活動(dòng)的主要集結(jié)地。媒體南部的舜耕國(guó)際會(huì)展中心，是各種展覽的主要場(chǎng)所，為大屏幕帶來(lái)大量的人群資源。,,山東廣電中心東、西兩區(qū)共新建LED大屏幕4塊，具體位置和規(guī)格分別為： 東區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)大廈南側(cè)LED大屏。規(guī)格為168m2 西區(qū)廣電中心主樓東側(cè)LED大屏。規(guī)格為58m2 西區(qū)廣電中心主樓室內(nèi)LED大屏。規(guī)格為36m2 西區(qū)廣電中心主樓雨篷LED大屏。規(guī)格為50m2,二.組合優(yōu)勢(shì),,4塊大屏幕均為進(jìn)口全彩高清LED顯示屏,山東廣電中

3、心LED大屏幕媒體優(yōu)勢(shì)分析,,,,山東廣電中心LED大屏幕媒體優(yōu)勢(shì)分析,,,動(dòng)態(tài)：克服了傳統(tǒng)戶(hù)外靜態(tài)廣告畫(huà)面單一的弊端。時(shí)效：廣告畫(huà)面可根據(jù)客戶(hù)的需要實(shí)時(shí)更換。強(qiáng)迫：強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓過(guò)往行人，車(chē)輛不可選擇地觀看。震撼：LED屏為高清晰視頻顯示，畫(huà)面宏大，動(dòng)感強(qiáng)烈，色彩絢 麗，具有極強(qiáng)的沖擊力和震撼力。灌輸：廣告每天滾動(dòng)播出頻率高，反復(fù)灌輸傳遞商家信息，進(jìn)一 步提高廣告的受眾率，能使您的產(chǎn)品得到更完美的展

4、示。,三.傳播優(yōu)勢(shì),,新穎所以印象深刻,讓您的品牌投入物超所值！,媒體位置平面圖,,,,,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性，使人的注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會(huì)力量。生活方式的變化驅(qū)動(dòng)戶(hù)外廣告媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報(bào)紙、雜志的受眾不斷分化后，戶(hù)外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，其獨(dú)特價(jià)值無(wú)可替代。,憑著高到達(dá)率低和千人成本兩大優(yōu)勢(shì)，戶(hù)外廣告媒體已成為近年以來(lái)增長(zhǎng)最為迅速的廣告媒體。根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的

5、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,自從2005年,在報(bào)紙廣告媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情況下,戶(hù)外廣告媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的市場(chǎng)份額,而且還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。,,,戶(hù)外廣告媒體趨勢(shì),,ＬＥＤ戶(hù)外媒體,,,,,,,,廣告優(yōu)勢(shì),,廣告特性,,廣告發(fā)布,,廣告需求,,,,,隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶(hù)外廣告的發(fā)展，人們對(duì)戶(hù)外廣告媒體的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶(hù)外廣告媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。戶(hù)外廣

6、告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌價(jià)值、客戶(hù)管理和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的較量，于是，LED開(kāi)始浮出水面。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來(lái)戶(hù)外廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)。,LED顯示屏不僅畫(huà)面亮度高、對(duì)比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺(jué)效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、交通要道。,,,,,,,,,其功能除戶(hù)外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化

7、娛樂(lè)生活，是觀眾喜愛(ài)的信息傳播媒體，在我國(guó)北京、上海、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。而近期，國(guó)內(nèi)著名的戶(hù)外廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動(dòng)紛紛進(jìn)軍戶(hù)外廣告LED市場(chǎng)，則更昭示了這一市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。,據(jù)全國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷(xiāo)售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)帶來(lái)更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國(guó)家對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在

8、體育、戶(hù)外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場(chǎng)將有顯著的增加。專(zhuān)家預(yù)測(cè)認(rèn)為：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)LED全彩屏需求增長(zhǎng)率將高達(dá)30%以上。,★高端／新潮戶(hù)外媒體傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的完美結(jié)合,城市上空的視覺(jué)盛宴,顯赫的位置、絢麗的畫(huà)面、新穎的視覺(jué)沖擊 —讓品牌宣傳與眾不同！視覺(jué)創(chuàng)意更能引起受眾的興趣，以獲得更多注意力?！?鎖定絕佳的媒體環(huán)境，結(jié)合受眾人群最為穩(wěn)定的 行為

9、狀態(tài)， 以全新的方式與受眾人群進(jìn)行品牌溝通與傳播， 令傳播價(jià)值大幅度提升。■ 新視覺(jué)媒體時(shí)代，讓大屏幕幫您更加有效溝通。,足以影響這座城市的消費(fèi)趨勢(shì)Impact of the city's consumption trends,,山東廣電中心引領(lǐng)戶(hù)外傳媒新時(shí)代！,,山東廣電中心LED顯示屏廣告媒體實(shí)景照片,,山東廣電中心LED顯示屏廣告媒體實(shí)景照片,,,A屏實(shí)景照片,,山東廣電中心東院LED顯示屏廣告媒體實(shí)景

10、照片,媒體位置：　 山東廣電中心東院（屏幕朝 向正南）區(qū)域?qū)傩裕?繁華商業(yè)區(qū)，交通樞紐媒體形式：全彩LED顯示屏 媒體規(guī)格： 168平米交通流量： 人流量/日:15萬(wàn)(人次) 車(chē)流量/日:35萬(wàn)(車(chē)次),,,B屏實(shí)景照片,,山東廣電中心西院LED顯示屏廣告媒體實(shí)景照片,媒體位置：　 山東廣電中心西院（屏幕面 向正東）區(qū)域?qū)傩裕?繁華商業(yè)區(qū)，交通樞紐媒體形式

11、：全彩LED顯示屏 媒體規(guī)格： 58平米交通流量： 人流量/日:15萬(wàn)(人次) 車(chē)流量/日:35萬(wàn)(車(chē)次),動(dòng)、靜結(jié)合！獨(dú)特的視覺(jué)創(chuàng)意！ 品牌LOGO與廣告畫(huà)面分屏播放，品牌LOGO使用靜幀，完美靜止呈現(xiàn)！即使瞬間的視覺(jué)接觸也會(huì)清晰的感知品牌！,截取鏡頭,讓您的品牌投入物超所值！,多種播出模式因您而變,獨(dú)特的視覺(jué)創(chuàng)意！廣電中心LED顯示屏30%的播放時(shí)間為公益電視節(jié)目，使用分屏技術(shù)將品牌LOGO作為角標(biāo)靜

12、幀播放，樹(shù)立良好的品牌形象。,讓您的品牌投入物超所值！,讓您的品牌投入物超所值！,A. 山東廣電中心東院室外全彩LED顯示屏 168平米B. 山東廣電中心西院室外全彩LED顯示屏 58平米,濟(jì)南經(jīng)十路大屏幕刊例價(jià)格 ——山東廣電中心大樓內(nèi)外LED,廣告發(fā)布方式一：A、B屏單獨(dú)發(fā)布廣告發(fā)布方式二：A+B屏組合發(fā)布,讓您的品牌投入物超所值！,A、B屏單獨(dú)發(fā)布,A+B屏組合發(fā)布,播放方案推介,黃金時(shí)間：早

13、晨：7:30—8:30中午：11:00—12:00晚上：17:00—18:00,Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷(xiāo)目標(biāo),隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突

14、破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮演的角色,我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)軍位置。,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足他們受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)?/p>

15、精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿(mǎn)足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的購(gòu)物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們

16、不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn),我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)

17、實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦校?jīng)常要駕車(chē)前往客戶(hù)的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又會(huì)讓客戶(hù)和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…,如果有一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)

18、量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴(lài)，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴(lài)的中級(jí)家用轎車(chē),,,看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)

19、爭(zhēng)者吧…愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿(mǎn)活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗,我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者,,消費(fèi)者眼中的我們,“鐵打”的中級(jí)轎車(chē),可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一,良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先

20、,樸素的車(chē)型，鐵打不動(dòng)，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車(chē)型與時(shí)代略顯脫節(jié)。,要讓消費(fèi)者如何看待我們,通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴(lài)和榮耀是這么多年始終如一的，原來(lái)最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！,我們帶給消費(fèi)