【廣告策劃-ppt】2010山東廣電中心led大屏幕廣告推介書

1、2010年度廣電中心LED戶外大屏幕群廣告推介書,,山東廣電中心LED大屏幕媒體優(yōu)勢分析,一.位置優(yōu)勢,,該十字路口每天人車流量超過50萬人／輛。集結(jié)40余條公交線路，是通往奧體中心的主干道。,,山東廣電戶外傳媒LED大屏幕群位于濟(jì)南市經(jīng)十路與青年東路交匯處，處于泉城公園-千佛山-趵突泉-泉城廣場-大明湖的景觀軸線上，地理位置優(yōu)越，交通十分便利。,,聯(lián)結(jié)南郊賓館、山東大廈、舜耕山莊、政府機關(guān)和事業(yè)單位部分住宅區(qū)等，是山東省和濟(jì)南市政

2、事活動的主要集結(jié)地。媒體南部的舜耕國際會展中心，是各種展覽的主要場所，為大屏幕帶來大量的人群資源。,,山東廣電中心東、西兩區(qū)共新建LED大屏幕4塊，具體位置和規(guī)格分別為： 東區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)大廈南側(cè)LED大屏。規(guī)格為168m2 西區(qū)廣電中心主樓東側(cè)LED大屏。規(guī)格為58m2 西區(qū)廣電中心主樓室內(nèi)LED大屏。規(guī)格為36m2 西區(qū)廣電中心主樓雨篷LED大屏。規(guī)格為50m2,二.組合優(yōu)勢,,4塊大屏幕均為進(jìn)口全彩高清LED顯示屏,山東廣電中

3、心LED大屏幕媒體優(yōu)勢分析,,,,山東廣電中心LED大屏幕媒體優(yōu)勢分析,,,動態(tài)：克服了傳統(tǒng)戶外靜態(tài)廣告畫面單一的弊端。時效：廣告畫面可根據(jù)客戶的需要實時更換。強迫：強烈的視覺沖擊，讓過往行人，車輛不可選擇地觀看。震撼：LED屏為高清晰視頻顯示，畫面宏大，動感強烈，色彩絢 麗，具有極強的沖擊力和震撼力。灌輸：廣告每天滾動播出頻率高，反復(fù)灌輸傳遞商家信息，進(jìn)一 步提高廣告的受眾率，能使您的產(chǎn)品得到更完美的展

4、示。,三.傳播優(yōu)勢,,新穎所以印象深刻,讓您的品牌投入物超所值！,媒體位置平面圖,,,,,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使人的注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅(qū)動戶外廣告媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。,憑著高到達(dá)率低和千人成本兩大優(yōu)勢，戶外廣告媒體已成為近年以來增長最為迅速的廣告媒體。根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的

5、市場研究機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,自從2005年,在報紙廣告媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長的情況下,戶外廣告媒體的增長率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。,,,戶外廣告媒體趨勢,,ＬＥＤ戶外媒體,,,,,,,,廣告優(yōu)勢,,廣告特性,,廣告發(fā)布,,廣告需求,,,,,隨著社會科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣

6、告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，于是，LED開始浮出水面。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢。,LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。,,,,,,,,,其功能除戶外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化

7、娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。而近期，國內(nèi)著名的戶外廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進(jìn)軍戶外廣告LED市場，則更昭示了這一市場的勃勃生機。,據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會統(tǒng)計，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國家對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在

8、體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場將有顯著的增加。專家預(yù)測認(rèn)為：國內(nèi)市場LED全彩屏需求增長率將高達(dá)30%以上。,★高端／新潮戶外媒體傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的完美結(jié)合,城市上空的視覺盛宴,顯赫的位置、絢麗的畫面、新穎的視覺沖擊 —讓品牌宣傳與眾不同！視覺創(chuàng)意更能引起受眾的興趣，以獲得更多注意力?！?鎖定絕佳的媒體環(huán)境，結(jié)合受眾人群最為穩(wěn)定的 行為

9、狀態(tài)， 以全新的方式與受眾人群進(jìn)行品牌溝通與傳播， 令傳播價值大幅度提升?！?新視覺媒體時代，讓大屏幕幫您更加有效溝通。,足以影響這座城市的消費趨勢Impact of the city's consumption trends,,山東廣電中心引領(lǐng)戶外傳媒新時代！,,山東廣電中心LED顯示屏廣告媒體實景照片,,山東廣電中心LED顯示屏廣告媒體實景照片,,,A屏實景照片,,山東廣電中心東院LED顯示屏廣告媒體實景

10、照片,媒體位置：　 山東廣電中心東院（屏幕朝 向正南）區(qū)域?qū)傩裕?繁華商業(yè)區(qū)，交通樞紐媒體形式：全彩LED顯示屏 媒體規(guī)格： 168平米交通流量： 人流量/日:15萬(人次) 車流量/日:35萬(車次),,,B屏實景照片,,山東廣電中心西院LED顯示屏廣告媒體實景照片,媒體位置：　 山東廣電中心西院（屏幕面 向正東）區(qū)域?qū)傩裕?繁華商業(yè)區(qū)，交通樞紐媒體形式

11、：全彩LED顯示屏 媒體規(guī)格： 58平米交通流量： 人流量/日:15萬(人次) 車流量/日:35萬(車次),動、靜結(jié)合！獨特的視覺創(chuàng)意！ 品牌LOGO與廣告畫面分屏播放，品牌LOGO使用靜幀，完美靜止呈現(xiàn)！即使瞬間的視覺接觸也會清晰的感知品牌！,截取鏡頭,讓您的品牌投入物超所值！,多種播出模式因您而變,獨特的視覺創(chuàng)意！廣電中心LED顯示屏30%的播放時間為公益電視節(jié)目，使用分屏技術(shù)將品牌LOGO作為角標(biāo)靜

12、幀播放，樹立良好的品牌形象。,讓您的品牌投入物超所值！,讓您的品牌投入物超所值！,A. 山東廣電中心東院室外全彩LED顯示屏 168平米B. 山東廣電中心西院室外全彩LED顯示屏 58平米,濟(jì)南經(jīng)十路大屏幕刊例價格 ——山東廣電中心大樓內(nèi)外LED,廣告發(fā)布方式一：A、B屏單獨發(fā)布廣告發(fā)布方式二：A+B屏組合發(fā)布,讓您的品牌投入物超所值！,A、B屏單獨發(fā)布,A+B屏組合發(fā)布,播放方案推介,黃金時間：早

13、晨：7:30—8:30中午：11:00—12:00晚上：17:00—18:00,Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷目標(biāo),隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突

14、破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮演的角色,我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。,我們的目標(biāo)消費者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合他們因為

15、精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標(biāo)消費者,他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們

16、不會購買華而不實的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗,我們的目標(biāo)消費者,他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)

17、實、實用他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標(biāo)消費者,所以，我們的目標(biāo)消費者真的希望…,如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|(zhì)

18、量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車,,,看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…,我們的競爭者,隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競

19、爭者吧…愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費者相對Jetta的目標(biāo)消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素,我們的競爭者,福美來（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費者相對Jetta的目標(biāo)消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗,我們與我們的競爭者,,消費者眼中的我們,“鐵打”的中級轎車,可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一,良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先

20、,樸素的車型，鐵打不動，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。,要讓消費者如何看待我們,通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認(rèn)為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！,我們帶給消費