【廣告策劃-ppt】北京移動(dòng)電視媒體推介-家居建材節(jié)目_大城小家

1、北京移動(dòng)電視媒體推介,聰錦國(guó)際傳媒,家居建材節(jié)目推薦《大城小家》北廣傳媒北京移動(dòng)電視2009,目錄,關(guān)于移動(dòng)電視,媒體資源介紹,推薦方案,刊例及報(bào)價(jià),關(guān)于移動(dòng)電視,國(guó)家廣電總局又于2004年2月14日正式批復(fù)同意集團(tuán)試行開(kāi)辦移動(dòng)電視節(jié)目，呼號(hào)為:北京移動(dòng)電視。北廣傳媒移動(dòng)電視是經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的北京市唯一一家運(yùn)營(yíng)地面移動(dòng)數(shù)字電視的機(jī)構(gòu)，公司擁有頻道的獨(dú)家使用權(quán)，在北京移動(dòng)電視市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。,,,關(guān)于移動(dòng)電視,北廣傳媒移動(dòng)

2、電視目前已通過(guò)中央電視塔、京廣中心、名人廣場(chǎng)和通縣491臺(tái)的一主三輔 4臺(tái)發(fā)射機(jī)，以及十余處信號(hào)增強(qiáng)直放站，實(shí)現(xiàn)了北京市六環(huán)以內(nèi)地區(qū)信號(hào)全覆蓋。直正成為了百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的隨時(shí)看、隨處看、隨心看的城市服務(wù)媒體、應(yīng)急媒體、交通媒體。,,關(guān)于移動(dòng)電視,北廣傳媒移動(dòng)電視媒體平臺(tái)緊跟公共場(chǎng)所最廣泛的受眾群體——移動(dòng)中的人群，目前媒體終端已涉及公交車(chē)、出租車(chē)、私家車(chē)和公務(wù)小轎車(chē)等領(lǐng)域，終端設(shè)備采用目前最先進(jìn)的“第三代電視”移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)，媒體表現(xiàn)形

3、式被譽(yù)為“第六代主流媒體”。移動(dòng)電視是電視媒體在播放空間上的延展，是視頻傳播的必然發(fā)展趨勢(shì)。,關(guān)于移動(dòng)電視,媒體高效覆蓋,覆蓋北京市區(qū)六環(huán)內(nèi)覆蓋率達(dá)到95%以上的數(shù)字單頻網(wǎng)中國(guó)最大的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)三年穩(wěn)定和成功的播送歷史瞬間收看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人全天受眾超過(guò)1,300萬(wàn)人次,關(guān)于移動(dòng)電視,覆蓋全市交通工具上40,000余塊屏幕,北京移動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)了北京市公交、地鐵等交通工具的全面覆蓋，匯聚了北京市人流、商流、信息流、資金流集中的核心

4、區(qū)域。,公交車(chē)輛13,000余輛,地鐵線路已覆蓋4號(hào)線以外所有地鐵線路,出租及社會(huì)車(chē)輛7,000余輛,關(guān)于移動(dòng)電視,每天17小時(shí)精彩節(jié)目，資訊、視覺(jué)盛宴,新聞、法制,體育、文娛,旅游、生活,時(shí)尚、都市,關(guān)于移動(dòng)電視,尼爾森報(bào)告：北京移動(dòng)電視正成為市民出行第一媒體,根據(jù)尼爾森的調(diào)研，北京市城八區(qū)居民總體中，80.7％的人每周至少會(huì)乘坐一次公交出行。公交+地鐵的總?cè)藬?shù)涵蓋了城八區(qū)居民總體的82.6% 。三種交通工具中，公交車(chē)平均每次（

5、單程）的乘坐時(shí)間最長(zhǎng)，為45.7分鐘，地鐵/城鐵和出租車(chē)分別為28.4分鐘和27.5分鐘。,,關(guān)于移動(dòng)電視,受眾對(duì)移動(dòng)電視節(jié)目的關(guān)注度極高,受眾對(duì)北京移動(dòng)電視節(jié)目的關(guān)注度極高，顯示了移動(dòng)電視的觀眾對(duì)“北京移動(dòng)電視”的認(rèn)識(shí)，首先是認(rèn)為它是一家“媒體”而非廣告播放器。,北京移動(dòng)電視目標(biāo)受眾教育程度高,絕大多數(shù)（94.8%）觀眾的學(xué)歷都在高中/中專(zhuān)以上，而低學(xué)歷（初中或以下）的觀眾最少，僅占5.2%。地鐵/城鐵人群的學(xué)歷結(jié)構(gòu)更優(yōu)。,關(guān)于移動(dòng)電

6、視,北京移動(dòng)電視目標(biāo)受眾收入結(jié)構(gòu)高,北京移動(dòng)電視觀眾的稅前家庭總收入大部分（79.0%）集中在3000元以上，其中以稅前家庭總收入在5000-7999元的最多（39.8%）。北京移動(dòng)電視觀眾的稅前家庭消費(fèi)大多（86.3%）集中在1000-3999元之間，家庭消費(fèi)在1000元以下和8000元以上的最少，所占的比例均在1.0%以下。,目錄,關(guān)于移動(dòng)電視,媒體資源介紹,推薦方案,刊例及報(bào)價(jià),媒介資源介紹,,Info廣告、節(jié)目植入全面覆蓋白

7、領(lǐng)出行黃金時(shí)段,媒介資源介紹,你的廣告怎樣才能更有效 ？,廣告如果沒(méi)有公信力的新聞媒體作為載體就如同媒體垃圾，當(dāng)然，分類(lèi)信息除外。——國(guó)際廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) J·韋伯·楊,新聞+節(jié)目 廣告,>,最優(yōu)廣告效果，四要素特定的時(shí)間空間長(zhǎng)時(shí)間曝光豐富多彩的新聞/節(jié)目吸引觀眾注意力的同時(shí)出現(xiàn)廣告節(jié)目中植入廣告,根據(jù)CTR的電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們收看電視，對(duì)節(jié)目有較高的關(guān)注度，因此傳統(tǒng)家庭電視由于可

8、以轉(zhuǎn)臺(tái)，廣告的收視率逐年下降。而對(duì)于強(qiáng)制式收看廣告的傳統(tǒng)的樓宇、交通電視廣告，收視率、好感度正在全面下降，只有17%的人對(duì)純廣告時(shí)段有關(guān)注。,《大城小家》欄目介紹,節(jié)目定位：匯聚京城青年精英族群！為90%以上的白領(lǐng)家居生活提供全面、專(zhuān)業(yè)的指南導(dǎo)購(gòu)！,節(jié)目形態(tài)：二大板塊構(gòu)建節(jié)目的知識(shí)！資訊！惠利！核心收視要素！,《大城小家》欄目介紹,面對(duì)消費(fèi)者的重重疑惑迎頭而上！答疑解惑形成信賴！,環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)?質(zhì)量監(jiān)控?行業(yè)潛規(guī)則?消費(fèi)者的疑問(wèn)重重

9、,但是這些是障礙也是機(jī)會(huì)!作為家居行業(yè)的先行者,誰(shuí)先給他們知識(shí)!誰(shuí)先獲得他們的信賴!,《大城小家》欄目介紹,節(jié)目形態(tài)：二大板塊構(gòu)建節(jié)目的知識(shí)！資訊！惠利！核心收視要素！,歸根結(jié)底家居產(chǎn)業(yè)是一門(mén)品味產(chǎn)業(yè)!前沿\時(shí)尚的行業(yè)資訊會(huì)讓大眾消費(fèi)群體形成依賴!,新房子家具應(yīng)如何布置?四季交換中家居產(chǎn)品該如何做保養(yǎng)與使用?家居行業(yè)有什么最新的動(dòng)態(tài)和新聞？讓消費(fèi)者習(xí)慣從《大城小家》的家居在線板塊接收最新、最科學(xué)的權(quán)威資訊發(fā)布，長(zhǎng)期收視培養(yǎng)廣

10、大受眾資訊依賴習(xí)慣！,節(jié)目播出：,《大城小家》欄目介紹,節(jié)目類(lèi)型：生活資訊類(lèi)節(jié)目節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘播出形式：日播播出頻次：3次/天播出時(shí)段：早中晚（上下班高峰期）更新周期：1周更新1集,每期節(jié)目超過(guò)1000萬(wàn)人次的強(qiáng)大覆蓋!,目錄,關(guān)于移動(dòng)電視,媒體資源介紹,推薦方案,刊例及報(bào)價(jià),《大城小家》欄目介紹,價(jià)格體系內(nèi)容合作,節(jié)目?jī)?nèi)資訊發(fā)布廣告刊例價(jià)格,Thanks,聰錦傳媒期待與您分享價(jià)值，共襄盛舉！,節(jié)目制片：吳涵合作熱線：

11、010-87766170-8018聯(lián)系方式：13693660490 MSN：Wuhanhahaha@hotmail.com,Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷(xiāo)目標(biāo),隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保

12、有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮演的角色,我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)軍位置。,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足他們受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育，月收入在3000

13、元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們的購(gòu)物態(tài)度

14、他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn),我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可

15、夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦校?jīng)常要駕車(chē)前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標(biāo)消費(fèi)者,所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…,如果有一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不

16、失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車(chē),,,看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品

17、、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧…愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素,我們的競(jìng)爭(zhēng)者,福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗,我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者,,消費(fèi)者眼中的我們,“鐵打”的中級(jí)轎車(chē),可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一,良好的服

18、務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先,樸素的車(chē)型，鐵打不動(dòng)，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車(chē)型與時(shí)代略顯脫節(jié)。,要讓消費(fèi)者如何看待我們,通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始