煙草品牌培育設(shè)計(jì)方案

1、“ⅩⅩ”煙草品牌培育設(shè)計(jì)方案“ⅩⅩ”煙草品牌培育設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)目的：設(shè)計(jì)目的：1.通過品牌培育，幫助卷煙零售客戶提高卷煙銷量，提升品牌結(jié)構(gòu)，增加贏利，進(jìn)而增強(qiáng)品牌培育意識(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與零售客戶的雙贏。2.加強(qiáng)對(duì)新品牌“ⅩⅩ”（硬國際100）品牌文化等信息在本區(qū)域市場(chǎng)的宣傳，促進(jìn)零售客戶、消費(fèi)者對(duì)“ⅩⅩ”（硬國際100）的認(rèn)知、了解，促使“ⅩⅩ”（硬國際100）擴(kuò)銷上量，成為本區(qū)域市場(chǎng)同檔卷煙的主銷牌號(hào)。調(diào)研時(shí)間：調(diào)研時(shí)間：ⅩⅩ年5月1日6月

2、30日設(shè)計(jì)人員：設(shè)計(jì)人員：xxx縣局全體營銷人員設(shè)計(jì)過程介紹：設(shè)計(jì)過程介紹：一、“ⅩⅩ”（硬國際100）簡(jiǎn)介“ⅩⅩ”牌卷煙由玉溪卷煙廠出品，1979年，玉溪卷煙廠固定資產(chǎn)只有1000萬。90年代初，以年創(chuàng)稅200億元左右，成為中國煙草第一企業(yè)，世界第五大煙草企業(yè)?！阿逼放埔渤蔀橹袊谝黄放?。紅塔具有：獨(dú)一無二的生產(chǎn)工藝；獨(dú)特的地理環(huán)境和自然條件；六百年歷史淵源和四十年無數(shù)人驗(yàn)證的優(yōu)秀品質(zhì)；眾多的傳奇故事；六年的W（劣勢(shì)）：新品剛進(jìn)入

3、市場(chǎng)，知名度不高；同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多、知名度大、上柜率高、銷量大。O（機(jī)會(huì)）：同價(jià)位中沒有低焦油牌號(hào)；該價(jià)位主銷牌號(hào)雪蓮（藍(lán)精品）貨源供應(yīng)緊張，騰出了一定的市場(chǎng)空間。T（威脅）：受當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣影響，雪蓮（藍(lán)精品）牌號(hào)深入人心，并且同價(jià)位“云煙”品牌在該區(qū)域市場(chǎng)的認(rèn)同度較高。（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析1.可能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手界定(占月均總量0.84%)。以卷煙零售價(jià)為衡量指針，確定零售價(jià)為10元包的卷煙有10種，分別為：嬌子（軟陽光）、云煙（紫）、云煙