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文檔簡介
1、從上世紀(jì)九十年代至今,中國的房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從改革計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物變身為市場經(jīng)濟(jì)下關(guān)乎國計(jì)民生的重要行業(yè),成為各級(jí)政府、各類經(jīng)濟(jì)體以及全國人民關(guān)注的熱點(diǎn)行業(yè)。對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)而言,如何在這個(gè)行業(yè)中生存并獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展,最終取決于抓住機(jī)遇和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。
近年來,隨著人們生活水平的提高,低密度住宅項(xiàng)目作為改善居住品質(zhì)的高端升級(jí)換代產(chǎn)品,受到了越來越多的關(guān)注。從房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)角度而言,順應(yīng)市場需求,提供更能夠滿足個(gè)性化需求的低密度住
2、宅產(chǎn)品無疑是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和獲取更多商業(yè)利益之選。
本文搜集了各種相關(guān)數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)和資料,在對(duì)其進(jìn)行篩選、歸納、分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上,結(jié)合工作中的心得和體會(huì),應(yīng)用歸納—演繹法、比較分析法和案例研究法等對(duì)低密度住宅的市場定位和營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)研究。
文中結(jié)合深圳香蜜湖1號(hào)項(xiàng)目的實(shí)際成功操作經(jīng)驗(yàn),針對(duì)市場定位和營銷策略等重點(diǎn)方面分別從客戶定位和產(chǎn)品定位兩方面分析,首先找到了準(zhǔn)確的目標(biāo)潛在客戶,重點(diǎn)研究分析這個(gè)群體的特點(diǎn)和市場偏好
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