最精辟旅游營銷案例定位分析2017年驢友投票選出“中國最美古鎮(zhèn)”

1、最精辟旅游營銷案例定位分析：最精辟旅游營銷案例定位分析：20172017年驢友投票選出“中國年驢友投票選出“中國最美古鎮(zhèn)”最美古鎮(zhèn)”熊大尋旅游營銷公司文中國自古以來就不缺美景，古老的民族文化有著自己的民族特色。據(jù)2017年網(wǎng)絡投票選舉中國最美古鎮(zhèn)，地處浙江省桐鄉(xiāng)市北端的烏鎮(zhèn)，江西省上饒的婺源古鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)紛紛上榜。不管是烏鎮(zhèn)還是婺源古鎮(zhèn)，這些被大眾所熟識的古鎮(zhèn)都太過商業(yè)化。其實很多人喜歡的正是古鎮(zhèn)的那份寧靜和安逸，而那些太過商業(yè)化的古鎮(zhèn)已經(jīng)

2、不足以吸引游客了。如今，要說到中國最美古鎮(zhèn)之一，不得不提無錫梅里這座古鎮(zhèn)。熊大尋旅游營銷公司運用超常規(guī)策劃和規(guī)劃思路，將梅里打造為中國重要的歷史和文化旅游中心，復興東方文化，再現(xiàn)歷史古鎮(zhèn)。通過城市旅游規(guī)，震撼性的規(guī)劃了“中國第一錫宮”的景觀工程。實現(xiàn)梅里古鎮(zhèn)旅游和景區(qū)的再造和升級。無錫梅里古都，位于無錫新區(qū)梅村，是吳文化的發(fā)祥地。梅村古名梅里，早在三千二百多年前，西周周太王長子泰伯，為達成父王想立三子季歷的愿望，偕二弟仲雍托辭采藥，夜奔

3、江南，拴馬于枯樹樁。到清早，見枯枝上梅花朵朵，喜出望外，頓悟此地當為寶地。于是為其取“梅里”之名，定居于此。勾吳之國，由此發(fā)端。因泰伯三讓兩家天下，孔子稱其為“至德”，司馬遷的《史記》有三十世家，泰伯位列“第一世家”。東漢桓帝敕令在此立廟，即泰伯廟。2009年7月，為了進一步提升“梅里古都”的旅游形象，強化“梅里古都”的營銷力度和效果，增強“梅里古都”在旅游市場中的美譽和認知，彰顯“梅里古都”深厚的歷史文化內(nèi)涵和特色旅游產(chǎn)品，將梅村著力

4、打造成中國重要的歷史和文化旅游中心，梅村鎮(zhèn)人民政府與熊大尋策劃機構正式牽手合作，聘請熊大尋策劃機構為無錫梅里旅游進行整體城市旅游規(guī)劃。一、“中國第一錫宮”擁有一、“中國第一錫宮”擁有3200年歷史年歷史1）泰伯奔吳：三讓兩家天下開辟萬古江南2）闔閭稱霸3）伍子胥吳市吹簫4）孫武演兵斬妃5）出將入相之地：伍子胥和孫武人生最輝煌的舞臺6)專諸魚藏劍剌王僚7)要離刺慶忌8)江南第一古鎮(zhèn)縱觀江南和全國各地古城古鎮(zhèn)，絕大多數(shù)為明清時期建筑，梅里古

5、鎮(zhèn)擁有3200年歷史，名人薈萃、典故眾多，堪稱中國古鎮(zhèn)中歷史最輝煌的古鎮(zhèn)!3、梅里古鎮(zhèn)周邊是江南古鎮(zhèn)的聚集區(qū)，周莊、同里、烏鎮(zhèn)、南潯、西塘……，知名度和美譽度都遠遠超過梅里。在被大量競爭對手包圍的情況下，在同區(qū)域內(nèi)競爭對手在品牌知名度、旅游設施上都遠比我們優(yōu)異的情況下，區(qū)域市場不再需要一個同類型的景區(qū)，梅里古鎮(zhèn)要異軍突起，要真正做成功，必須不走尋常路！跳出一般古鎮(zhèn)的建設就建筑論建筑開發(fā)模式，必須在旅游項目的打造上走出一條新路子來。否則必

6、將淹沒江南古鎮(zhèn)的汪洋大海中。梅里古鎮(zhèn)旅游要充分發(fā)揮優(yōu)勢、彌補劣勢、抓住機遇、避開威脅。結論：梅里古鎮(zhèn)面臨區(qū)域市場高度同質(zhì)化的局面：江南古鎮(zhèn)四面開花。除了歷史文化，梅里古鎮(zhèn)在建設規(guī)模、品牌知名度、古建筑保護等都處于劣勢，在這樣的局面下梅里古鎮(zhèn)旅游要取得成功，必須走出一條獨特的路子來，梅里古鎮(zhèn)除了簡單的古建筑恢復外，還必須在旅游項目上出奇招，走一條與眾不同的創(chuàng)新之路，打出“人無我有”的賣點，站在全國旅游市場的高度來定位自身，才能走出區(qū)域同品

7、類競爭的圈子，吸引全國各地的游客。五、梅里古鎮(zhèn)的到底擁有多少“區(qū)域第一”的寶藏？五、梅里古鎮(zhèn)的到底擁有多少“區(qū)域第一”的寶藏？1）泰伯奔吳:三讓兩家天下開辟萬古江南2）闔閭稱霸3）伍子胥吳市吹簫4）孫武演兵斬妃5）出將入相之地：伍子胥和孫武人生最輝煌的舞臺6)專諸魚藏劍剌王僚7)要離刺慶忌8)江南第一古鎮(zhèn)六、梅里古鎮(zhèn)最后的指紋：中國第一古城！中國德城六、梅里古鎮(zhèn)最后的指紋：中國第一古城！中國德城!梅里古鎮(zhèn)文化旅游資源眾多，但比單項很難成

8、為冠軍。單一任何一項文化旅游資源都不是梅里古鎮(zhèn)的指紋，都不具備足夠強大的旅游吸引力和號召力。具體的資源不能概括梅里古鎮(zhèn)，梅里古鎮(zhèn)需要一個從各種具體的文化資源中抽象出來的概念。這個抽象出來的概念必須具備三個條件才能成功：一是必須符合梅里古鎮(zhèn)的歷史文化特點；二是必須能概括梅里古鎮(zhèn)眾多的文化資源；三是必須具備強大的旅游吸引力。1、泰伯建城的歷史典故告訴我們，當時梅里就是一個古城。2、叫古鎮(zhèn)不恰當，叫古鎮(zhèn)又與江南古鎮(zhèn)群混為一談，只有叫古城才最合