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文檔簡介
1、營銷故事：怪異的廣告營銷故事：怪異的廣告美國紐約國際銀行在剛開張之時，為了迅速打開知名度，便想出了一個出奇制勝的廣告策略。一天晚上，全紐約的廣播電臺正在播放節(jié)目，突然間，全市所有廣播都在同一時刻向聽眾播放一則通告：聽眾朋友，從現(xiàn)在開始播放的是由本市國際銀行向您提供的沉默時間。緊接著整個紐約市的電臺就同時中斷了10秒鐘，不播放任何節(jié)目。一時間，紐約市民對這個莫名其妙的10秒鐘沉默時間議論紛紛，于是“沉默時間”成了全紐約市民茶余飯后最熱門的
2、話題，國際銀行的知名度迅速提高，很快家喻戶曉。國際銀行的廣告策略巧妙之處在于，它一反一般的廣告手法，沒有在廣告中播放任何信息，而以整個紐約市電臺在同一時刻的10秒鐘“沉默”引起市民好奇心理，從而不自覺地去探究根底，使國際銀行的名字“不告而人人皆知”，達到了出奇制勝的效果。啟示：敢為天下先。要知道，對營銷來講，重要的是效應(yīng)，至于這種效應(yīng)是正效應(yīng)還是負(fù)效應(yīng)，另當(dāng)別論，關(guān)鍵是要吸引眼球。營銷故事：怪異的廣告營銷故事：怪異的廣告美國紐約國際銀行
3、在剛開張之時，為了迅速打開知名度，便想出了一個出奇制勝的廣告策略。一天晚上，全紐約的廣播電臺正在播放節(jié)目，突然間，全市所有廣播都在同一時刻向聽眾播放一則通告：聽眾朋友，從現(xiàn)在開始播放的是由本市國際銀行向您提供的沉默時間。緊接著整個紐約市的電臺就同時中斷了10秒鐘，不播放任何節(jié)目。一時間，紐約市民對這個莫名其妙的10秒鐘沉默時間議論紛紛，于是“沉默時間”成了全紐約市民茶余飯后最熱門的話題，國際銀行的知名度迅速提高，很快家喻戶曉。國際銀行的
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