雷人的廣告需要文化的回歸

1、雷人的廣告需要文化的回歸雷人的廣告需要文化的回歸凡客誠(chéng)品官方網(wǎng)站推出系列T恤，并用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人圖片做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評(píng)。工商部門表示，該廣告已構(gòu)成違反《廣告法》第七條第二款不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義發(fā)布廣告的規(guī)定，將依法對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行查處。據(jù)了解，凡客官網(wǎng)已于4月24日撤銷該廣告。筆者幾日前還聽(tīng)聞安慶市一家衛(wèi)浴銷售公司打出的“總統(tǒng)很遠(yuǎn)，馬桶很近，選總統(tǒng)不如選馬桶”的大型戶外廣告被當(dāng)?shù)毓ど滩块T稱為“內(nèi)容低俗違規(guī)”。現(xiàn)在，凡

2、客誠(chéng)品又遭查處，可見(jiàn)如今廣告市場(chǎng)的一派亂象。南京一家樓盤的房產(chǎn)廣告為“價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受”成為站著說(shuō)話不腰疼的范例；深圳某開(kāi)發(fā)商制作的廣告冊(cè)子，重點(diǎn)內(nèi)容要掀開(kāi)廣告上美女的“胸罩”才能看到，稱之為“焦點(diǎn)已經(jīng)找到”和“關(guān)鍵在于行動(dòng)”，成為色情擦邊球；“讓一部分人先住起來(lái)”、“如果你不能給她一個(gè)名份，那就送她一套房子”等都成了售樓廣告，所傳遞的另類價(jià)值觀，羞煞祖宗。今人想問(wèn)如今廣告市場(chǎng)這是怎么了，亂象背后，既反映了法律意識(shí)的淡薄

3、，還暴露常識(shí)性知識(shí)的欠缺，既有管理方面的混亂，還有一部分明知故犯的有恃無(wú)恐。亂花欲漸迷人眼：夸大其辭地弄噱頭、虛張聲勢(shì)地博眼球、巧取乖張地?zé)o厘頭，唯利是圖心態(tài)所導(dǎo)致的種種怪異社會(huì)現(xiàn)象，又何止在廣告業(yè)界？各種各樣的食品、藥品問(wèn)題，各種各樣的交通安全問(wèn)題，各種各樣的生產(chǎn)安全問(wèn)題等等，歸根結(jié)底是不仁、不義、無(wú)禮、弱智、缺信的社會(huì)語(yǔ)境中派生出的不同表現(xiàn)形式的亂象。筆者認(rèn)為，社會(huì)各行業(yè)在立足本職工作的前提下，歸根結(jié)底大多兼具社會(huì)公益和文化教化功能

4、。各類產(chǎn)業(yè)在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，最終是為我們這個(gè)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。尤其是當(dāng)一個(gè)社會(huì)已從生產(chǎn)社會(huì)轉(zhuǎn)型到消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)者更多是在消費(fèi)商品的形象。消費(fèi)不僅是物質(zhì)性的消耗，更是一種對(duì)一種商品的符號(hào)價(jià)值的占有與使用。在這樣的消費(fèi)語(yǔ)境中，消費(fèi)者所建立的價(jià)值體系，是以商品為媒介，更顯現(xiàn)出這種消費(fèi)的價(jià)值體系對(duì)于整體社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展而言的影響，對(duì)于社會(huì)人意識(shí)形態(tài)認(rèn)知的潛移默化。尤其是廣告業(yè)界，從業(yè)者若停留在對(duì)廣告僅是一種純粹商業(yè)行為的認(rèn)知，文化責(zé)任