雷人的廣告需要文化的回歸

1、雷人的廣告需要文化的回歸雷人的廣告需要文化的回歸凡客誠品官方網(wǎng)站推出系列T恤，并用國家領(lǐng)導(dǎo)人圖片做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評。工商部門表示，該廣告已構(gòu)成違反《廣告法》第七條第二款不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義發(fā)布廣告的規(guī)定，將依法對相關(guān)企業(yè)進行查處。據(jù)了解，凡客官網(wǎng)已于4月24日撤銷該廣告。筆者幾日前還聽聞安慶市一家衛(wèi)浴銷售公司打出的“總統(tǒng)很遠，馬桶很近，選總統(tǒng)不如選馬桶”的大型戶外廣告被當(dāng)?shù)毓ど滩块T稱為“內(nèi)容低俗違規(guī)”?，F(xiàn)在，凡

2、客誠品又遭查處，可見如今廣告市場的一派亂象。南京一家樓盤的房產(chǎn)廣告為“價格都不能承受，還談什么生活享受”成為站著說話不腰疼的范例；深圳某開發(fā)商制作的廣告冊子，重點內(nèi)容要掀開廣告上美女的“胸罩”才能看到，稱之為“焦點已經(jīng)找到”和“關(guān)鍵在于行動”，成為色情擦邊球；“讓一部分人先住起來”、“如果你不能給她一個名份，那就送她一套房子”等都成了售樓廣告，所傳遞的另類價值觀，羞煞祖宗。今人想問如今廣告市場這是怎么了，亂象背后，既反映了法律意識的淡薄

3、，還暴露常識性知識的欠缺，既有管理方面的混亂，還有一部分明知故犯的有恃無恐。亂花欲漸迷人眼：夸大其辭地弄噱頭、虛張聲勢地博眼球、巧取乖張地?zé)o厘頭，唯利是圖心態(tài)所導(dǎo)致的種種怪異社會現(xiàn)象，又何止在廣告業(yè)界？各種各樣的食品、藥品問題，各種各樣的交通安全問題，各種各樣的生產(chǎn)安全問題等等，歸根結(jié)底是不仁、不義、無禮、弱智、缺信的社會語境中派生出的不同表現(xiàn)形式的亂象。筆者認為，社會各行業(yè)在立足本職工作的前提下，歸根結(jié)底大多兼具社會公益和文化教化功能

4、。各類產(chǎn)業(yè)在取得經(jīng)濟效益的同時，最終是為我們這個社會的發(fā)展和進步做出貢獻。尤其是當(dāng)一個社會已從生產(chǎn)社會轉(zhuǎn)型到消費社會，消費者更多是在消費商品的形象。消費不僅是物質(zhì)性的消耗，更是一種對一種商品的符號價值的占有與使用。在這樣的消費語境中，消費者所建立的價值體系，是以商品為媒介，更顯現(xiàn)出這種消費的價值體系對于整體社會進步和發(fā)展而言的影響，對于社會人意識形態(tài)認知的潛移默化。尤其是廣告業(yè)界，從業(yè)者若停留在對廣告僅是一種純粹商業(yè)行為的認知，文化責(zé)任