移動廣告需要打破傳統(tǒng)行業(yè)的堅冰

1、移動廣告需要打破傳統(tǒng)行業(yè)的堅冰移動廣告需要打破傳統(tǒng)行業(yè)的堅冰：在互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的熱潮中，移動互聯(lián)網(wǎng)也在中國迅速普及。據(jù)統(tǒng)計，2012年底中國使用智能手機(jī)的用戶已經(jīng)達(dá)到了4.2億，網(wǎng)民上網(wǎng)的習(xí)慣正在向移動端遷移，這給移動廣告投放帶來了巨大的機(jī)遇。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)emarketer的數(shù)據(jù)，2012年，中國移動廣告支出占整體廣告行業(yè)支出只有1.5%到2%，整體規(guī)模大約在10億到20億人民幣左右。相對于國內(nèi)數(shù)億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動廣告所占

2、的市場份額太小了。在國外，雅虎以及facebook等早就推出了基于實時競價平臺的移動廣告。國外第三方廣告代理公司曾列出了廣告主通過FBX(實施廣告競價平臺)投放廣告獲得的成效：最早使用FBX的客戶eBags，其投資回報率一直穩(wěn)定在15倍左右；客戶使用FBX后，短期內(nèi)使他們的用戶量增長了30%。移動廣告實時競價平臺MoPub的數(shù)據(jù)也顯示，其2012年第三季度實時競價移動廣告的成交率增長了162%。實時競價模式的興起，成為了移動廣告買賣的最

3、佳渠道。實時競價能夠做到“更智能”的移動廣告投放，它通過融合最棒的人才、最先端的科技、大數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)算法，砍掉所有繁瑣的環(huán)節(jié)，讓客戶的廣告能夠更好的傳遞到消費(fèi)者面前。在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的早期，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)是最早進(jìn)入移動廣告市場的領(lǐng)軍投放者。他們最早明白以及有能力衡量點擊、展示性廣告的效果，能夠清晰的轉(zhuǎn)化點擊廣告的用戶，知道讓用戶做什么來轉(zhuǎn)化成消費(fèi)或是進(jìn)行品牌推廣。此后，手機(jī)游戲、新聞客戶端的APP下載廣告成為了移動廣告主要的增長驅(qū)動力

4、。目前，國內(nèi)手機(jī)游戲在移動互聯(lián)網(wǎng)率先實現(xiàn)了規(guī)?；?，因此手機(jī)游戲廠商在移動廣告商的投放力度很大?，F(xiàn)在的手機(jī)游戲都是通過“App發(fā)現(xiàn)墻”、植入式廣告、內(nèi)容營銷、結(jié)合游戲角色等方式來進(jìn)行廣告投放，而非生硬的banner廣告。2011年，中國移動廣告主的投放主要來自于電子商務(wù)，2012年來自于以新聞客戶端和游戲為代表的APP，2013年則逐步開始有了按照省市投放的本地化廣告。傳統(tǒng)的行業(yè)廣告主雖然有嘗試，如汽車促銷、快速消費(fèi)品促銷等地域性非常

5、強(qiáng)的廣告投放，但大部分傳統(tǒng)行業(yè)對移動廣告主的接受程度還不高。實時競價廣告公司W(wǎng)iseMediaCEO趙士路表示：“廣告主對新的廣告形態(tài)的接受，往往晚于廣告行業(yè)本身的發(fā)展，廣告主需要通過實際的項目來理解新的廣告模式的形態(tài)和價值，并且不斷嘗試，最后才能形成穩(wěn)定有效的投放?！蹦壳?，整個移動廣告都在努力向廣告主證明手機(jī)廣告投放的效果，但是廣告主對于點擊量、展示量等已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，這些數(shù)據(jù)最后是否能促進(jìn)銷售，這是廣告主最關(guān)心的問題。趙士路認(rèn)為