肯德基-霜糖油條

1、廣告賞析之 肯德基篇,關(guān)于肯德基關(guān)于肯德基廣告肯德基的霜糖油條肯德基霜糖油條廣告視頻欣賞肯德基策略廣告油條篇的成功之處,關(guān)于肯德基：,肯德基總部位于肯德基州路易斯維爾市，是全球最受歡迎的炸雞連鎖餐廳，在世界上80多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)有14000多家肯德基餐廳，每天接待1200多萬(wàn)名顧客?？系禄?jīng)久不衰的成功與暢銷(xiāo)，歸功于對(duì)美味和高品質(zhì)的專(zhuān)注，以及近500,000名餐廳員工孜孜不倦地為全球每年45億光臨餐廳的顧客提供無(wú)微不至的

2、服務(wù)?？系禄侨蛟鲩L(zhǎng)最快的品牌之一，受歡迎程度屢創(chuàng)新高，平均每天都有兩家新餐廳開(kāi)業(yè)。,肯德基自1987年在北京前門(mén)開(kāi)出中國(guó)第一家餐廳到現(xiàn)在，來(lái)到中國(guó)已經(jīng)21年了?？系禄谥袊?guó)的21年，是“立足中國(guó)、融入生活”的21年，是“為中國(guó)而改變，全力打造‘新快餐’”的21年。21年來(lái)，肯德基一直都在努力探索，把最貼心的服務(wù)回饋給廣大中國(guó)消費(fèi)者。如今中國(guó)肯德基已在450個(gè)城市開(kāi)設(shè)了2100余家連鎖餐廳，遍及中國(guó)大陸除西藏以外的所有省、市、自治區(qū)，

3、是中國(guó)規(guī)模最大、發(fā)展最快的快餐連鎖企業(yè)。,,關(guān)于肯德基廣告：,近年來(lái)肯德基在中國(guó)市場(chǎng)推出了新的廣告語(yǔ)——“立足中國(guó)，融入生活”，并在全國(guó)范圍內(nèi)大力傳播。相信經(jīng)?？措娨暤挠^眾都會(huì)常?？吹娇系禄男庐a(chǎn)品上市廣告，幾乎每個(gè)季節(jié)都有新品推出——從不辣的勁脆雞腿堡到黃金烤雞腿堡，從頗具中國(guó)風(fēng)味的老北京雞肉卷再到廣東風(fēng)味的咕咾雞肉卷，從草莓圣代到冰紛彩豆圣代，從果珍橙汁到九珍果汁……肯德基從未停止過(guò)創(chuàng)新，總能變換花樣針對(duì)國(guó)人的口味推出新產(chǎn)品。,,肯

4、德基的霜糖油條：,4月19日起，肯德基全國(guó)餐廳推出全新產(chǎn)品——— 霜糖油條。此前，中國(guó)另一種傳統(tǒng)食品豆?jié){也剛剛上市不久，在肯德基全國(guó)餐廳里熱賣(mài)。霜糖油條一上市，就吸引了不少消費(fèi)者嘗鮮。據(jù)肯德基負(fù)責(zé)人介紹，“霜糖油條”是在向傳統(tǒng)致敬的基礎(chǔ)上，又大膽創(chuàng)新突破。一根根金黃色的油條披上了一層雪白的糖霜，油條綿密的口感中融入霜糖的絲絲微甜，香軟適口，滋味無(wú)窮。霜糖油條的口感和份量，都很適合當(dāng)做甜點(diǎn)，餐后或下午茶食用。,肯德基公司有關(guān)人

5、士介紹，這次全新上市的肯德基早餐新品是中國(guó)老百姓再熟悉不過(guò)的油條，但由于肯德基采用精選優(yōu)質(zhì)植物油，不添加明礬，香酥味美有嚼勁，所以給這款傳統(tǒng)產(chǎn)品起名為“安心油條”，售價(jià)為每根3元，作為肯德基早餐長(zhǎng)期產(chǎn)品保留。,,4月24日，在濟(jì)南市省體育中心舉行的活動(dòng)中，山東肯德基為推廣醇豆?jié){和霜糖油條產(chǎn)品，還特別排演了一場(chǎng)以“有多少愛(ài)可以穿越”為主題的情景短劇。來(lái)自濟(jì)南的時(shí)尚白領(lǐng)，用豐富的肢體表演和網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)，演繹了4對(duì)男女的愛(ài)情故事?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)，男女

6、主角向觀眾發(fā)出愛(ài)的宣言：一對(duì)幸福的戀人，其實(shí)就像豆?jié){和油條，要一起吃下去味道才是最好，希望我們每個(gè)人的愛(ài)情都能像豆?jié){一樣醇香，像霜糖油條一樣甘甜。,,,,,,肯德基策略廣告油條篇成功之處：,首先，KFC在廣告創(chuàng)意上表現(xiàn)的不僅僅是肯德基的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，更是從表現(xiàn)力上體現(xiàn)出肯德基的本土化、人性化，進(jìn)而從情感上表現(xiàn)出對(duì)肯德基消費(fèi)的認(rèn)同感。肯德基在早餐時(shí)段推出三元一根的油條產(chǎn)品，這將是肯德基推行以產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)、加速推進(jìn)本土化的又一次重大策略性

7、嘗試。新的廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在幾十秒的時(shí)間內(nèi)將肯德基的品牌形象打入消費(fèi)者的心理。,其次，KFC選擇最有效的宣傳方式。電視廣告是表現(xiàn)力最直接而受眾最廣的市場(chǎng)推廣方式，通過(guò)電視廣告打造品牌影響力以及提升品牌知名度無(wú)疑是十分有效的方式。但是單一重復(fù)的說(shuō)教式只會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，進(jìn)而排斥廣告，從而會(huì)影響受眾的感知。KFC肯德基中國(guó)策略廣告油條篇從中國(guó)的本土特色出發(fā)，通過(guò)播放中國(guó)煮粥、炸油條的古老早餐的畫(huà)面，突出中國(guó)的早餐文化，更貼近我們的生活。讓

8、人產(chǎn)生親切感，更為人們所接受。,,再次，KFC的目標(biāo)受眾廣泛?？系禄哪繕?biāo)受眾不僅僅是兒童，還有學(xué)生、公司員工或是更多的群眾。它的廣告方式多種多樣，從多方面將肯德基的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給受眾，使得產(chǎn)品形象更深入人心，取得良好的廣告效果。就因?yàn)榭系禄鶑V告做得好，從而吸引更多的食客，促進(jìn)了肯德基各種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量；同時(shí)又增強(qiáng)了肯德基的知名度與美譽(yù)度；肯德基在中國(guó)21年，始終都保持本土化的規(guī)劃策略，大大的提升了肯德基的品牌價(jià)值。這些肯德基都做到了，所以它