深度稿二決勝終端，中國(guó)移動(dòng)通信巧動(dòng)“心機(jī)”

1、深度稿二：決勝終端，中國(guó)移動(dòng)通信巧動(dòng)深度稿二：決勝終端，中國(guó)移動(dòng)通信巧動(dòng)“心機(jī)心機(jī)”中國(guó)移動(dòng)通信巧動(dòng)“心機(jī)”“心機(jī)”橫空出世手機(jī)市場(chǎng)可謂中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的產(chǎn)品市場(chǎng)之一。然而，中國(guó)移動(dòng)通信于5月17日聯(lián)合摩托羅拉、索尼愛立信、三星、NEC、諾基亞、阿爾卡特等著名廠商，在北京推出了十余款“心機(jī)”，并在全國(guó)全面上市——作為中國(guó)移動(dòng)通信通訊領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)通信如此大力推行的“心機(jī)”到底有什么與眾不同之處？“心機(jī)”確實(shí)是我國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)的

2、新生概念。與普通手機(jī)不同的是，“心機(jī)”是中國(guó)移動(dòng)通信根據(jù)客戶需求，提出外觀、開關(guān)機(jī)界面、專用鍵、菜單呈現(xiàn)及通用要求等五方面的定制標(biāo)準(zhǔn)，由終端廠商根據(jù)定制規(guī)范進(jìn)一步優(yōu)化的手機(jī)——首先，“心機(jī)”內(nèi)置了“全球通”或“動(dòng)感地帶”品牌專有的個(gè)性化服務(wù)和精選夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)菜單；其次，“心機(jī)”有一鍵上網(wǎng)專用鍵，短按可進(jìn)入品牌專有業(yè)務(wù)菜單，長(zhǎng)按可進(jìn)入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，移動(dòng)上網(wǎng)更加便捷；第三，“心機(jī)”機(jī)身均標(biāo)明“全球通”或“動(dòng)感地帶”的品牌標(biāo)志，具有“全球通”或“動(dòng)感

3、地帶”品牌專有的菜單和開關(guān)機(jī)界面設(shè)計(jì)。實(shí)際上，從目前的市場(chǎng)形勢(shì)來看，從短信息開始，彩信、JAVA下載等越來越多服務(wù)項(xiàng)目的開展，對(duì)手機(jī)提出了更加細(xì)節(jié)化的要求，運(yùn)營(yíng)商推出的各種新業(yè)務(wù)，有時(shí)也會(huì)因手機(jī)新功能的開發(fā)不能及時(shí)跟進(jìn)而受到影響。這個(gè)充滿靈性的小小“心機(jī)”，不僅是一款手機(jī)，更折射出——利益是顯而易見的，預(yù)先植入的精選夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)和品牌專屬服務(wù)使客戶一步到位地使用適合自己的內(nèi)容，一鍵上網(wǎng)更加便捷。例如，針對(duì)商務(wù)人士的“全球通心機(jī)”中，內(nèi)置了“

4、移動(dòng)證券”、“手機(jī)郵箱”等業(yè)務(wù)、服務(wù)；而針對(duì)年輕時(shí)尚一族的“動(dòng)感地帶心機(jī)”中，則內(nèi)置了“QQ聊天”、“明星風(fēng)采”等業(yè)務(wù)……這些都大大增加了中國(guó)移動(dòng)通信客戶“暢享移動(dòng)新生活”的樂趣。不僅如此，小小的“心機(jī)”，同時(shí)也成為了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各方共贏的載體。中國(guó)移動(dòng)通信對(duì)“心機(jī)”的生產(chǎn)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)手機(jī)內(nèi)容、菜單、內(nèi)置軟件、顯示方式、外觀都做了規(guī)定，這樣就從根本上解決了各品牌手機(jī)之間的相互兼容問題，為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通奠定了基礎(chǔ)。參與“心機(jī)”

5、制造的手機(jī)廠商可以與中國(guó)移動(dòng)通信共享銷售渠道和客戶等資源，擴(kuò)大自身知名度，提高市場(chǎng)份額，同時(shí)通過與中國(guó)移動(dòng)通信的良性互動(dòng)，更加明確手機(jī)研制方向，最終拓展企業(yè)市場(chǎng)空間，提升經(jīng)濟(jì)效益。而對(duì)SP來說，“心機(jī)”則解決了他們發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的障礙。移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和上網(wǎng)功能與手機(jī)融入到一起，更加豐富的功能和簡(jiǎn)便的應(yīng)用將吸引更多的客戶使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)新業(yè)務(wù)能以最快速度推廣到最廣泛的客戶手中，SP發(fā)展的舞臺(tái)變得空前廣闊。為建立一個(gè)結(jié)構(gòu)緊密完善的產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)營(yíng)