【5a版】中國童鞋十年?duì)I銷進(jìn)程報(bào)告

1、【5A版】中國童鞋十年?duì)I銷進(jìn)程報(bào)告版】中國童鞋十年?duì)I銷進(jìn)程報(bào)告7A版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔中國童鞋十年?duì)I銷進(jìn)程報(bào)告見證中國童鞋十年?duì)I銷進(jìn)程06年匆匆而過，對(duì)于每個(gè)身處童鞋行業(yè)的人而言，我們或是親身經(jīng)歷，或是以旁觀者身份關(guān)注著整個(gè)行業(yè)的變革與發(fā)展，關(guān)注著每時(shí)每刻發(fā)生的大事和平凡小事?；蛟S只是競爭對(duì)手的一個(gè)細(xì)微營銷舉措，或許只是某個(gè)圖像，或許只是動(dòng)心一句廣告語，或許只是一次短暫的購買行為……所有這些演繹著中國童鞋的每一次變革與騰飛，演繹著中國童鞋營銷

2、環(huán)境的變化，是對(duì)童鞋企業(yè)營銷動(dòng)作進(jìn)行回顧解讀和歸納分析，并預(yù)示著整個(gè)童鞋行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。希望本篇能為處于成長初期的童鞋市場營銷同行們來年的營銷行動(dòng)提供一點(diǎn)有益的參考。回首十年的童鞋營銷，感嘆最多的唯有“競爭”二字。在這十年發(fā)展歷程中，隨著企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變革，中國營銷思想的不斷創(chuàng)新、豐富媒體的日新月異，童鞋產(chǎn)業(yè)營銷的競爭焦點(diǎn)要素不斷變遷，從單一要素競爭逐步轉(zhuǎn)向復(fù)合要素全方位競爭：從以生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以市場導(dǎo)向；從以產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向以渠道、終

3、端、科技、品牌的綜合競爭，從終端的粗放型管理到市場網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與精細(xì)化運(yùn)作；從無意識(shí)的懵懂產(chǎn)品營銷到以品牌經(jīng)營為核心的有組織、規(guī)范化的系統(tǒng)化運(yùn)作；從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到以鞋、服裝、配件的產(chǎn)品系列化。十年來，中國童鞋企業(yè)不斷在面臨并經(jīng)歷著“生與死”的考驗(yàn)中，199920GG，競爭焦點(diǎn)——CIS戰(zhàn)略，市場網(wǎng)點(diǎn)的布局自“太陽神”拉開中國形象革命的序幕，高舉中國CIS旗幟，成為中國第一CI案后，時(shí)至今日，我們?nèi)酝涣恕爱?dāng)太陽升起的時(shí)候”這句經(jīng)典的廣告語

4、。此時(shí)中國市場已從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，市場競爭從追求數(shù)量的粗放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量，走內(nèi)涵發(fā)展的道路，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到CIS戰(zhàn)略的重要性，認(rèn)識(shí)到品牌和形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，迫切要求導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，徹底改變產(chǎn)品就是“丑小鴨”的困境。當(dāng)時(shí)晉江整個(gè)成人運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，已經(jīng)完成了企業(yè)VI整個(gè)系統(tǒng)的導(dǎo)入，取得了一些效果。面對(duì)品牌同質(zhì)化的問題，眾多企業(yè)欲尋求新突破，從而擺脫晉江鞋低檔貨的陰影。受大營銷環(huán)境影響，大部分童鞋企業(yè)，開始導(dǎo)入童鞋