版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、興趣營(yíng)銷,吸引客戶促成交易興趣營(yíng)銷,吸引客戶促成交易20096208:22企業(yè)如何做營(yíng)銷?從企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)看,許多關(guān)于營(yíng)銷方法的定義,都圍產(chǎn)品差異化而進(jìn)行研究,關(guān)注產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。這些方法不是不好,在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中可以作為前端條件設(shè)立去應(yīng)用,但在以中小企業(yè)為主體的中國(guó)市場(chǎng),企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平不高,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象具有普遍性,客觀上造成許多產(chǎn)品差異化定位困難,市場(chǎng)終端的激烈爭(zhēng)奪,又使得任一產(chǎn)品光有定位還不足以直接拉動(dòng)銷售,特別是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量
2、與性能并無(wú)差異,差異化的體現(xiàn)僅僅是一個(gè)概念的炒作,定位影響銷售的可能性幾乎不存在。因此,許多營(yíng)銷的學(xué)說(shuō)在終端實(shí)戰(zhàn)中僅是“高高在上”的理論,它的實(shí)施還受到企業(yè)資金、執(zhí)行等方方面面的條件制約,特別是資金問(wèn)題使許多企業(yè)無(wú)法按照專家的理論去實(shí)踐,因?yàn)楫a(chǎn)品具有差異性優(yōu)勢(shì)還需要企業(yè)去告知消費(fèi)者,這就是常說(shuō)的“不是貨好就好賣”的道理,這個(gè)過(guò)程是需要企業(yè)付出不菲代價(jià)的,如昂貴的廣告費(fèi)投入。如曾有一家板式家具企業(yè),其產(chǎn)品質(zhì)量的確不錯(cuò),精端的進(jìn)口設(shè)備能生產(chǎn)
3、出封邊十分嚴(yán)密的產(chǎn)品,因?yàn)橛萌庋劭床怀龇膺厳l與板材之間的膠線,該企業(yè)就把產(chǎn)品定位成“無(wú)膠線集成家具”,很好地區(qū)分出產(chǎn)品在市場(chǎng)上的差異與優(yōu)越地位,但該企業(yè)資金有限,不能就此差異與優(yōu)勢(shì)做必要的市場(chǎng)推廣,消費(fèi)者了解它的人寥寥無(wú)幾,這樣企業(yè)最后因產(chǎn)品滯銷而關(guān)門。上述可見(jiàn),對(duì)于絕大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō),要想通過(guò)產(chǎn)品定位解決終端銷售問(wèn)題,那是十分困難和不具備現(xiàn)實(shí)意義的。筆者不是否定其他專家學(xué)者的理論在營(yíng)銷過(guò)程中的作用,而是主張?jiān)S多理論的運(yùn)用具有局限性,一
4、方面是它只解決營(yíng)銷過(guò)程中的某一階段問(wèn)題,另一方面則是受資金的限制使許多企業(yè)運(yùn)用不起。那么,在“終端為王”的市場(chǎng),能否有許多企業(yè)都用的起的方法呢?根據(jù)筆者的多年實(shí)戰(zhàn)體會(huì),無(wú)論是產(chǎn)品的定位還是終端的推廣,也無(wú)論是吸引客戶的關(guān)注還是促成終端的交易,興趣營(yíng)銷都是極具實(shí)用價(jià)值的。興趣是人們力求認(rèn)識(shí)某種事物和從事某項(xiàng)活動(dòng)的意識(shí)傾向,表現(xiàn)為人們對(duì)某種事物、某項(xiàng)事件〈活動(dòng)〉的選擇性態(tài)度和積極的情緒反應(yīng)。興趣又以需求為基礎(chǔ),包括了精神需求和物質(zhì)需求。精神
5、需求是不以物質(zhì)占有為最終目的的工作、生活、情感等方面的滿足欲望,在消費(fèi)過(guò)程中的精神需求通常表現(xiàn)在商家對(duì)消費(fèi)者身份的尊重、吹捧,對(duì)消費(fèi)者言行的認(rèn)可和贊譽(yù),以消費(fèi)者為背景對(duì)某種社會(huì)公益行為的倡導(dǎo)等等。精神需求是多樣性的,不同的人有不同的需求,甚至包括一些畸形的精神需求,如一些消費(fèi)者的虛榮心。曾傳說(shuō)某地一個(gè)富婆去買小狗,賣狗的商店對(duì)一只標(biāo)價(jià)38萬(wàn)元的小狗進(jìn)行優(yōu)惠8萬(wàn)元的讓利,結(jié)果該富婆大怒道:“你狗眼看人低,你看我象沒(méi)錢的人嗎?38萬(wàn)就38萬(wàn)
6、我買得起,我不要你什么優(yōu)惠?!庇秩缭腥税?8元一件的滯銷女裝,在價(jià)格標(biāo)簽上在加兩個(gè)0變成2800就很快賣掉了。這些雖是難以考證其虛實(shí)的傳聞,但它反映出消費(fèi)者精神需求的多樣性,虛榮心也是消費(fèi)者精神需求的一方面。物質(zhì)的需求容易理解,那就是人們對(duì)物質(zhì)占有實(shí)際需要和欲望。群體的需求。因?yàn)樵S多產(chǎn)品本身并不具備相應(yīng)的特色〈即同質(zhì)化〉,細(xì)分產(chǎn)品存在困難,研究消費(fèi)者的利益就成為唯一的出路。只有產(chǎn)品本身具備差異化條件,才能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分,找出產(chǎn)品的差異
7、所在,差異越大消費(fèi)者興趣就越高。國(guó)家或行業(yè)主管部門對(duì)許多產(chǎn)品做出標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定,這些標(biāo)準(zhǔn)就是產(chǎn)品質(zhì)量的好壞反映,按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)去細(xì)分產(chǎn)品性能是個(gè)好辦法,如櫥柜產(chǎn)品,許多商家在宣傳推廣過(guò)程中都以企業(yè)自我尊大的方式進(jìn)行,而國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求水槽承重100千克后,下沉幅度不超過(guò)3毫米,當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)時(shí),以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)介紹產(chǎn)品,消費(fèi)者就覺(jué)得產(chǎn)品質(zhì)量好,興趣也就由此產(chǎn)生。一個(gè)好的品牌和營(yíng)銷推廣方案的實(shí)施,因其激發(fā)了消費(fèi)者的興趣,消費(fèi)者總是快速做出反映,否
8、則,就說(shuō)明企業(yè)的廣告宣傳是無(wú)效的。在企業(yè)的線下交易方面,消費(fèi)者的興趣決定著交易的能否達(dá)成?,F(xiàn)實(shí)中許多企業(yè)在促成交易方面也存在缺陷,宣傳推廣吸引來(lái)的不少客戶,交易量卻不能增加多少,這種現(xiàn)象在建材行業(yè)十分常見(jiàn)。那么,如何才能促成與客戶的交易呢?答案還是興趣二字。這個(gè)環(huán)節(jié)客戶的興趣是物質(zhì)利益和精神利益的綜合需求,即有產(chǎn)品的差異吸引客戶,又有讓客戶動(dòng)心的優(yōu)惠措施,還有讓客戶放心的消費(fèi)保障,客戶的交易積極性就高。其中產(chǎn)品差異化特征的突出起著重要作
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 興趣營(yíng)銷,吸引客戶促成交易
- 店家營(yíng)銷促成交易的八種技巧
- 證券公司營(yíng)銷客戶經(jīng)典話術(shù)吸引客戶
- 房地產(chǎn)銷售如何促成成交技巧
- 【大促】大促成交數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表
- 房產(chǎn)中介經(jīng)紀(jì)人促成成交有幾招
- 大促-大促成交數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表
- 有效成交客戶的辦法
- 客戶接待及成交技巧
- 成交客戶研究作業(yè)指導(dǎo)
- 大客戶營(yíng)銷模式建設(shè)成交高于一切
- 成交客戶調(diào)查問(wèn)卷
- [教育]營(yíng)銷技巧——促成新點(diǎn)子
- [教育]營(yíng)銷技巧--促成九法
- 與客戶成交的24種技巧
- 接待客戶及成交流程
- 接待客戶及成交流程
- 美容院巧用贈(zèng)品達(dá)成交易
- 教你與客戶成交的24種技巧
- 銷售員與客戶成交的技巧
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論